O comércio eletrônico brasileiro segue em trajetória de crescimento. Dados da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM) mostram que o setor faturou R$ 125 bilhões no primeiro semestre de 2026, um avanço de 24,37% em relação ao mesmo período de 2025, quando o faturamento foi de R$ 100,5 bilhões.
Nos seis primeiros meses do ano, foram contabilizados 242 milhões de pedidos, com ticket médio de R$ 517. A expectativa da entidade é que 2026 termine com 460,87 milhões de pedidos e faturamento acima de R$ 260 bilhões, consolidando mais um ano de expansão do varejo digital.
Para o presidente da ABIACOM, Fernando Mansano, o desempenho é reflexo da mudança no comportamento do consumidor. “A preferência pelos canais virtuais continua crescendo e mantém o e-commerceaquecido. Comprar online já faz parte da rotina dos brasileiros, que encontram mais praticidade e uma oferta cada vez maior de produtos.”
Segundo Mansano, outro fator importante é o fortalecimento do próprio ecossistema digital. “Nos últimos anos surgiram novas plataformas de e-commerce que cresceram rapidamente e ampliaram asoportunidades para empresas de todos os portes venderem pela internet.”
As estratégias de comunicação também passaram a ter papel decisivo no desempenho do setor. “Os lojistas investem cada vez mais em conteúdos para redes sociais, vídeos, transmissões ao vivoe parcerias com influenciadores para atrair consumidores e converter vendas. Essa aproximação com o público fortalece as marcas e impulsiona os resultados do comércio eletrônico”, afirma.
A expectativa da ABIACOM é que o ritmo de crescimento seja mantido ao longo do segundo semestre, impulsionado pela digitalização do consumo, pela evolução das plataformas de vendas e pelo usocada vez mais estratégico da inteligência artificial para personalizar a experiência de compra.
