Με θέμα «Συνδέσεις που ενδυναμώνουν τις επιχειρήσεις», το RD Summit 2025 ολοκλήρωσε την 11η έκδοσή του, καταγράφοντας 20.000 συμμετέχοντες την ημέρα και περισσότερους από 200.000 υποψήφιους πελάτες που δημιουργήθηκαν από χορηγούς μάρκες. Διοργανώθηκε από την RD Station, μια επιχειρηματική μονάδα της TOTVS, το RD Summit σηματοδότησε το οριστικό σημείο καμπής για το μάρκετινγκ και τις πωλήσεις που βασίζονται στην Τεχνητή Νοημοσύνη στη Βραζιλία—με εφαρμογές, προϊόντα στον πραγματικό κόσμο και πρωτοποριακές συζητήσεις σχετικά με τον αντίκτυπο, τον πολιτισμό και την τεχνολογία.
Ημέρα 5 – Φουτουρισμός και το τέλος του έτοιμου εγχειριδίου
Την πρώτη ημέρα, ο Neil Redding υποστήριξε ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη έχει πάψει να είναι εργαλείο και έχει γίνει υποδομή, απαιτώντας αποστασιοποίηση, ανάθεση αρμοδιοτήτων και εκπαίδευση ως «νέο μέλος της ομάδας». Ο Walter Longo ενίσχυσε την επείγουσα ανάγκη: η Τεχνητή Νοημοσύνη δεν είναι ένα σταδιακό κύμα, είναι ένα «τσουνάμι». Και ο Αντιπρόεδρος της RD Station, Gustavo Avelar, μαζί με τον Rafael Mayrink (Neil Patel Brazil), έδειξαν ότι η ανάπτυξη σήμερα απαιτεί μια ζωντανή στρατηγική: «Είναι θεμελιώδες όλοι να κατανοούν αυτή τη νέα στιγμή που ζούμε, να επανεξετάζουν τις υποθέσεις, τις τελετουργίες και τις διαδικασίες τους και να προσαρμόζουν τις λειτουργίες τους πιο συχνά. Η RD, ως επιχειρηματική μονάδα της TOTVS, ενισχύει τον ρόλο της ως αξιόπιστου συμβούλου των πελατών, βοηθώντας στην επιλογή των καλύτερων στρατηγικών για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων, εκτός από την τήρηση της αποστολής εκπαίδευσης της αγοράς που υπάρχει από την αρχή της RD Station. Το καλύτερο εγχειρίδιο είναι αυτό που γράφουμε μαζί», λέει ο Avelar.
Ημέρα 6 – Μη ουδέτερη τεχνολογία και δύναμη μάρκας
Τη δεύτερη ημέρα, ο Andrew McLuhan επανέλαβε τη θέση του παππού του Marshall: δεν υπάρχει ουδέτερη τεχνολογία. Κάθε μέσο αναδιοργανώνει την αντίληψη πριν αναδιοργανώσει το περιεχόμενο. Την ίδια ημέρα, η influencer Mari Maria και ο Rudy Loures συζήτησαν πώς η αυθεντικότητα και η συνέπεια έχουν γίνει φορείς αξίας στην οικονομία της προσοχής.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της TOTVS, Dennis Herszkowicz, και ο Γενικός Διευθυντής της Amazon στη Βραζιλία, Cléber Morais, συζήτησαν πώς η χώρα μπορεί να μετατρέψει την τεχνολογία, τα δεδομένα και τις ψηφιακές υποδομές σε ανταγωνιστική ανάπτυξη. Η συζήτηση τόνισε ότι η καινοτομία πρέπει να προσαρμοστεί στο βραζιλιάνικο πλαίσιο και όχι απλώς να εισαχθεί. Ο Herszkowicz τόνισε ότι η ηγεσία και η ανταγωνιστικότητα στη χώρα εξαρτώνται από τους ανθρώπους, από την ικανότητα εκπαίδευσης, ανάπτυξης και κινητοποίησης ταλέντων. «Στον κόσμο της τεχνολογίας, οι άνθρωποι είναι η πρώτη ύλη», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος.
Σε ένα άλλο πάνελ, η Vivian Broge, Αντιπρόεδρος Ανθρώπινου Δυναμικού στην TOTVS, έδειξε ότι η δημιουργία επωνυμίας είναι μια συνεχής διαδικασία και ότι «η τοποθέτηση του ανθρώπου στο επίκεντρο είναι αυτό που καθιστά μια επωνυμία σχετική».
Ο Bruno Ghisi, συνιδρυτής και διευθυντής μηχανικής και προϊόντων στην RD Station, παρουσίασε τη νέα γενιά του Prisma και τις εξελίξεις στην Τεχνητή Νοημοσύνη της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένου του Rê da RD, ενός συν-πιλότου Τεχνητής Νοημοσύνης που υπάρχει σε όλα τα προϊόντα μας, το οποίο βοηθά τους χρήστες σε όλες τις λειτουργίες, την ανάλυση δεδομένων και τον εντοπισμό ευκαιριών για την προώθηση της επιχειρηματικής ανάπτυξης, του MCP (Model Context Protocol), μιας νέας τεχνολογίας που επιτρέπει τη σύνδεση εργαλείων Τεχνητής Νοημοσύνης (όπως συν-πιλότοι και εικονικοί βοηθοί) με δεδομένα προϊόντων, και του Radar GEO, ενός δωρεάν εργαλείου που αναλύει το περιεχόμενο του ιστότοπού σας και υποδεικνύει πόσο προετοιμασμένος είναι για να αναφερθεί σωστά από LLM, και του RD Tracker, μιας λειτουργίας που προτείνει προϊόντα με βάση τη συμπεριφορά περιήγησης των χρηστών.
Ημέρα 7 – Πολιτισμός και εμπορικά σήματα διαβίωσης
Οι Nelson Motta και Christian Roças έδειξαν ότι η δύναμη μιας μάρκας δεν πηγάζει από την μεμονωμένη απόδοση, αλλά από το πόσο ενσωματώνεται στο πολιτιστικό τοπίο. Και η Gabriela Prioli έκλεισε την έκδοση με ένα άμεσο μήνυμα: η επικοινωνία δεν είναι ένα παράρτημα, αλλά ο σύνδεσμος που μετατρέπει αυτό που γίνεται σε αντίληψη και την αντίληψη σε αποτελέσματα.
