Η Wicomm και η Wigoo ανακοινώνουν την εξαγορά του ψηφιακού λογαριασμού της Lojas Colombo, μιας παραδοσιακής βραζιλιάνικης αλυσίδας λιανικής πώλησης, στο πλαίσιο μιας στρατηγικής συνεργασίας που επισημοποιήθηκε τον Μάρτιο του 2026 και στοχεύει στην επιτάχυνση της ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου της μάρκας, το οποίο υπάρχει εδώ και 25 χρόνια. Η συμφωνία σηματοδοτεί την έναρξη μιας ολοκληρωμένης προσέγγισης εντός του ψηφιακού οικοσυστήματος της εταιρείας, με επίκεντρο την απόδοση, την ευφυΐα δεδομένων και τη συνεχή εξέλιξη της διαδικτυακής λειτουργίας.
Οι εταιρείες επιλέχθηκαν μετά από μια ανταγωνιστική διαδικασία στην οποία συμμετείχαν εταιρείες που ειδικεύονται στο μάρκετινγκ απόδοσης. Η συνεργασία καθοδηγήθηκε από μια στρατηγική ευθυγράμμιση μεταξύ των εταιρειών καθ' όλη τη διάρκεια των συζητήσεων. Κατά τη διάρκεια της διαδικασίας, η Wicomm, μαζί με την Wigoo, μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ, παρουσίασε το όραμά της για πολυκαναλική απόδοση και ένα μοντέλο εργασίας που βασίζεται σε δεδομένα και είναι προσανατολισμένο στα αποτελέσματα. Η προηγούμενη σχέση του Felipe Coelho, Διευθύνοντος Συμβούλου της Wicomm, με την Lojas Colombo, όπου είχε εργαστεί προηγουμένως, συνέβαλε επίσης στην ενίσχυση της εμπιστοσύνης και στην κατάκτηση της θέσης.
Επιπλέον, η απόφαση του λιανοπωλητή έλαβε υπόψη τον συνδυασμό στρατηγικού οράματος, εκτελεστικής ικανότητας και μιας ολοκληρωμένης προσέγγισης στην ψηφιακή ανάπτυξη. Στο πλαίσιο της νέας δομής εργασίας, η Wicomm και η Wigoo θα λειτουργούν με ολοκληρωμένο τρόπο στο ψηφιακό περιβάλλον της μάρκας, με αρμοδιότητες που περιλαμβάνουν μέσα απόδοσης, στρατηγική ανάπτυξης ηλεκτρονικού εμπορίου, ευφυΐα δεδομένων, CRM, SEO και πρωτοβουλίες για τη βελτιστοποίηση της μετατροπής και την εξέλιξη του ιστότοπου της μάρκας. Στόχος είναι η δομή μιας λειτουργίας που βασίζεται σε δεδομένα, επικεντρωμένης στην αποτελεσματικότητα των επενδύσεων μάρκετινγκ και τη βιώσιμη ανάπτυξη των ψηφιακών πωλήσεων.
Στην αρχή αυτής της συνεργασίας, οι στρατηγικές επικοινωνίας και μάρκετινγκ θα επικεντρωθούν κυρίως στην επιτάχυνση της επέκτασης του ψηφιακού καναλιού, στην αύξηση της αποτελεσματικότητας των καμπανιών μέσων ενημέρωσης και στην ενίσχυση της σχέσης της μάρκας με τους καταναλωτές της στο διαδικτυακό περιβάλλον. Η προσέγγιση συνδυάζει ενέργειες για την απόκτηση νέων πελατών, την αύξηση των ποσοστών μετατροπής και την καλύτερη αξιοποίηση της υπάρχουσας πελατειακής βάσης. Αυτή η πρωτοβουλία λαμβάνει χώρα στο πλαίσιο της εξέλιξης μιας καθιερωμένης επιχείρησης Lojas Colombo, η οποία χτίστηκε για περισσότερες από δύο δεκαετίες στο ψηφιακό περιβάλλον, η οποία τώρα επιδιώκει να επεκτείνει την εμβέλειά της, να προσεγγίσει νέο κοινό και να αυξήσει την παρουσία της σε διάφορες περιοχές της χώρας.
«Βρισκόμαστε σε μια σημαντική στιγμή στην εξέλιξη του ηλεκτρονικού μας εμπορίου και αναζητούμε συνεργάτες που προσφέρουν στρατηγικό όραμα και δυνατότητες εκτέλεσης βάσει δεδομένων. Πιστεύουμε ότι η συνεργασία με την Wicomm και την Wigoo θα συμβάλει στην επιτάχυνση της ψηφιακής μας ανάπτυξης και στην περαιτέρω βελτίωση της εμπειρίας των πελατών σε όλα τα διαδικτυακά μας κανάλια», λέει ο Marcello Canabal, διευθυντής ηλεκτρονικού εμπορίου, αγοράς και τηλεπωλήσεων στην Lojas Colombo.
Η κατάκτηση αυτού του λογαριασμού ενισχύει την επέκταση της Wicomm και της Wigoo στην αγορά. Τα τελευταία χρόνια, οι δύο εταιρείες, οι οποίες λειτουργούν τόσο μεμονωμένα όσο και σε στρατηγική συνεργασία, έχουν επεκτείνει το έργο τους με μεγάλους λιανοπωλητές και βιομηχανίες. Η άφιξη της Lojas Colombo ενισχύει αυτή την κίνηση και συμβάλλει στην περαιτέρω εδραίωση της παρουσίας των εταιρειών σε σχετικά έργα ψηφιακού μετασχηματισμού και επιτάχυνσης.
Ο τομέας του λιανικού εμπορίου διέρχεται έναν σημαντικό ψηφιακό μετασχηματισμό, ανοίγοντας ευκαιρίες που σχετίζονται με βελτιωμένη απόδοση, εξατομίκευση και στρατηγική χρήση δεδομένων για τη λήψη αποφάσεων. Σε αυτό το πλαίσιο, ο πιο ολοκληρωμένος σχεδιασμός μεταξύ μέσων, τεχνολογίας, CRM και εμπειρίας πελατών αποκτά σημασία για την επιτάχυνση της ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου.
«Είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι για την έναρξη αυτής της συνεργασίας. Η Lojas Colombo είναι μια εξαιρετικά σημαντική μάρκα στο βραζιλιάνικο λιανικό εμπόριο και ήταν μία από τις πρωτοπόρους στη δημιουργία της λειτουργίας ηλεκτρονικού εμπορίου στις αρχές της δεκαετίας του 2000, εδραιώνοντας με την πάροδο των ετών μια σημαντική παρουσία στο ψηφιακό κανάλι, το οποίο τώρα εισέρχεται σε μια νέα φάση επέκτασης και πιστεύουμε ότι υπάρχει μεγάλο δυναμικό ανάπτυξης. Στόχος μας είναι να οικοδομήσουμε, παράλληλα με αυτούς, μια σταθερή μακροπρόθεσμη στρατηγική που θα επικεντρώνεται στην απόδοση και στη δημιουργία αξίας για την επιχείρηση», λέει ο Felipe Coelho.
«Οι ομάδες μας έχουν ήδη ξεκινήσει να εργάζονται για την εφαρμογή δεδομένων, τεχνολογίας και ευφυΐας μέσων ενημέρωσης για να υποστηρίξουν την εξέλιξη του ιστότοπου και να ενισχύσουν τα ψηφιακά αποτελέσματα της αλυσίδας λιανικής πώλησης σε εθνικό επίπεδο, ευθυγραμμιζόμενες με τη σημασία που έχει η Lojas Colombo στο νότιο τμήμα της χώρας», προσθέτει ο Gustavo Santana, συν-διευθύνων σύμβουλος της Wigoo.
