Se prevé que el Día del Padre genere más de 10.000 millones de reales en ventas de comercio electrónico en 2026

Se prevé que el comercio electrónico brasileño registre otro sólido desempeño el Día del Padre de 2026, una de las fechas clave del calendario comercial nacional. Se proyecta que el sector genere R$ 10.560 millones, según las proyecciones de la Asociación Brasileña de Inteligencia Artificial y Comercio Electrónico (ABIACOM). Esta cifra representa un incremento con respecto a los R$ 9.530 millones obtenidos en la misma fecha de 2025.

La estimación apunta a un crecimiento del 10,81% en las ventas, manteniendo la trayectoria positiva del comercio electrónico brasileño, aunque a un ritmo más moderado en comparación con el 15,44% registrado el año pasado. El incremento nominal de las ventas también debería aumentar, pasando de R$ 1.030 millones en 2025 a R$ 1.190 millones en 2026.

Se prevé que el precio medio de los boletos se mantenga prácticamente estable, pasando de R$ 568,61 a R$ 571,28. Se espera que el número de pedidos alcance los 18,49 millones, frente a los 16,76 millones registrados en 2025, lo que pone de manifiesto el crecimiento del volumen de compras y la consolidación del hábito de comprar regalos en línea.

La estabilidad del precio promedio de los boletos refleja un escenario económico que aún exige cautela tanto de consumidores como de empresas. Con la tasa de interés básica en niveles altos, el crédito sigue siendo más caro y las cuotas sin intereses tienden a ser más limitadas, especialmente para compras de mayor valor. En consecuencia, muchos consumidores optan por regalos con una mejor relación costo-beneficio, priorizando promociones, marcas alternativas y artículos de menor precio.

Además, en 2026 confluyen factores que influyen en el comportamiento del consumidor, como el calendario electoral y la celebración de la Copa Mundial de la FIFA 2026, que tendrá lugar poco antes y puede desviar parte del presupuesto familiar hacia otros gastos, como viajes, electrónica y entretenimiento.

“Prevemos un crecimiento superior al 10% para el Día del Padre, lo que demuestra la solidez del comercio electrónico brasileño incluso en un escenario económico complejo. Es una fecha tradicionalmente importante para el comercio minorista, y hemos observado que los consumidores siguen comprando, pero de forma más planificada, investigando precios y buscando ofertas que les ofrezcan una mejor relación calidad-precio”, afirma Fernando Mansano, presidente de ABIACOM.

Según el ejecutivo, el comportamiento del consumidor ayuda a explicar el aumento de las ventas, incluso con el precio promedio por compra prácticamente estable. “El incremento en el número de pedidos demuestra que la intención de regalar sigue siendo alta. Sin embargo, las altas tasas de interés limitan el poder adquisitivo, lo que lleva a muchos consumidores a optar por productos más económicos o a sustituir marcas premium por opciones con mejor relación calidad-precio. Aun así, el comercio electrónico continúa ganando cuota de mercado gracias a la comodidad, la variedad y los precios competitivos”

Entre las categorías que se prevé que registren las mayores ventas para el Día del Padre se encuentran la electrónica, la moda, los perfumes, el calzado, los accesorios, las bebidas, los artículos deportivos, las herramientas, los relojes y los productos personalizados; segmentos que tradicionalmente experimentan una fuerte demanda durante este período.