En un escenario donde las empresas invierten cada vez más en medios digitales pero aún enfrentan dificultades para interpretar los resultados de las campañas, la startup brasileña adSignal ingresa al mercado con una propuesta que se alinea con una de las principales tendencias en la transformación digital: utilizar inteligencia artificial para convertir grandes volúmenes de datos en recomendaciones estratégicas accesibles y listas para la toma de decisiones.
El lanzamiento se produce en un momento de rápida expansión del mercado brasileño de publicidad digital. En 2025, el sector generó 42.700 millones de reales, un crecimiento del 12,7% respecto al año anterior. A pesar de este progreso, la mayoría de las pequeñas y medianas empresas aún dependen de hojas de cálculo, paneles de control dispersos y análisis manuales para comprender el retorno de la inversión en marketing digital, y es precisamente este obstáculo el que adSignal busca solucionar.
adSigna y Google Analytics 4 en un único entorno y utiliza inteligencia artificial para interpretar automáticamente los indicadores de rendimiento. En lugar de limitarse a presentar gráficos y métricas, la solución identifica tendencias, destaca los cambios relevantes, señala oportunidades de crecimiento, alerta sobre posibles problemas y recomienda acciones para mejorar los resultados de las campañas.
Según André Santos, fundador y CEO de adSignal, el reto al que se enfrentan las empresas nunca ha sido la falta de información, sino la dificultad para transformarla en decisiones estratégicas. «Los datos siempre han estado disponibles, pero distribuidos en diferentes plataformas. Nuestro objetivo era crear una solución que redujera la brecha entre la información y la toma de decisiones. La inteligencia artificial analiza los indicadores y proporciona al directivo la información realmente relevante para el negocio», añade.
Además de André, el proyecto está liderado por Lucas Pedroso, cofundador y CTO, responsable de la arquitectura de la solución, y cuenta con la participación del cofundador Alex Almeida, un ejecutivo con experiencia comercial en el mercado industrial.
De la consultoría a una startup tecnológica
adSignal surgió de una necesidad detectada durante un proyecto de consultoría de Business Intelligence. A pesar de contar con paneles de control completos y una gran cantidad de indicadores disponibles, el equipo se percató de que muchos gerentes seguían sin tener claro qué campañas debían recibir mayor inversión o qué acciones debían revisarse.
La conclusión era sencilla: el mercado necesitaba no solo más datos, sino también una tecnología capaz de interpretar esa información de forma objetiva y generar recomendaciones comprensibles para cualquier directivo.
Fue a partir de esta experiencia que surgió la plataforma, desarrollada para transformar análisis complejos en diagnósticos claros, reduciendo el tiempo dedicado a consolidar la información y permitiendo tomar decisiones más rápidas y eficientes.
La inteligencia artificial como ventaja competitiva
El auge de la inteligencia artificial está transformando la forma en que las empresas gestionan el marketing, las ventas y el rendimiento. Si bien las grandes organizaciones cuentan con departamentos especializados en análisis de datos, las pequeñas y medianas empresas suelen concentrar esta responsabilidad en equipos más reducidos.
En este contexto, las soluciones capaces de automatizar análisis y ofrecer recomendaciones inteligentes se convierten en una ventaja competitiva, haciendo que tecnologías anteriormente restringidas a las grandes corporaciones sean accesibles a empresas de todos los tamaños.
“El futuro de la gestión reside en la inteligencia artificial aplicada a la toma de decisiones. Nuestra misión es permitir que cualquier empresario comprenda rápidamente el rendimiento de su operación y sepa exactamente dónde actuar para mejorar sus resultados”, afirma Santos.
Nuevos mercados
Además de estar dirigido a pequeñas y medianas empresas, adSignal también se desarrolló para industrias, operaciones de comercio electrónico y agencias de marketing que desean ofrecer análisis más estratégicos a sus clientes.
La empresa ya está trabajando en la expansión de la plataforma con nuevas integraciones que conectan sistemas CRM, mercados y redes sociales como Amazon, Mercado Livre y TikTok Shop, ofreciendo una visión aún más completa del recorrido del consumidor y los resultados comerciales, conectando medios, relaciones y ventas en una única visión del recorrido del cliente.
La plataforma está dirigida a pymes que venden en línea, industrias que utilizan medios digitales para la generación de demanda y agencias de marketing, que pueden usar adSignal como una capa de inteligencia para ofrecer informes ejecutivos y perspectivas más estratégicas a sus clientes, reduciendo el tiempo dedicado a la preparación de reuniones de rendimiento.
"Con adSignal, los gerentes no necesitan pasar horas descifrando gráficos. Acceden a la plataforma y encuentran las cifras importantes, los principales movimientos de la operación y recomendaciones para el siguiente paso", resume el ejecutivo.
La plataforma ya está disponible en todo Brasil en adsignal.com.br, con planes que parten de R$ 179 al mes.
