Poe loomine nullist vaid mõne päevaga, füüsilise ja digitaalse inventari integreerimine, töötajate koolitamine uue süsteemi kasutamiseks ning kiire teeninduse tagamine suure külastatavusega üritusel – see on väljakutse, millega seisavad silmitsi brändid, mis toetuvad klientide kaasamise kanalina hüpikpoodidele, ajutistele lipulaevadele ja kontseptsioonipoodidele.
FILA leidis sellele probleemile lahenduse Rio Open 2026-l. Turniiri üheksa päeva jooksul haldas bränd oma ametlikku poodi üritusel 100% pilvepõhise haldussüsteemiga – Myrp Enterprise –, mis võimaldas avada kassasid, kontrollida laoseisu ja registreerida müüki reaalajas ilma masinatele tarkvara installimata. See vajas vaid internetiühendust.
Kiire kokkupanek ilma kontrolli kaotamata
Pilvepõhiste süsteemide peamine eelis ajutiseks tegevuseks on just nimelt raske infrastruktuuri puudumine. Pole vaja kohalikke servereid, keerukaid installatsioone ega kohapealseid tehnikuid. FILA tegevus struktureeriti kiiresti ja toimis stabiilselt isegi turniiri kõige kiirematel aegadel, vähendades järjekordi ja kiirendades teenindust.
„Üritusel kohalolek hõlmab enamat kui lihtsalt nähtavust: see seisneb suhete loomises tarbijatega ja meie autoriteedi tugevdamises selles kategoorias,“ ütleb FILA Brasiilia turundusjuht Adriana Negrão Magalhães David.
Tulemused kinnitavad strateegiat: naiste segmendi tooted kasvasid 2025. aasta sama perioodiga võrreldes 11%, samas kui meeste segmendi toodete turuletoomine ületas eelmise aastaga võrreldes 25%.
Lõputu riiul: füüsiline pood müüb seda, mida tal laos pole
Teine klassikaline väljakutse hüpikpoodidele on piiratud laoseis. Piiratud ruumi ja piiratud tootevaliku korral on tavaline, et tarbijad ei leia otsitavat toodet – ja müük läheb kaotsi.
Myrp Enterprise'i füüsiliste ja digitaalsete aspektide integreerimine saavutati nn lõpmatu riiuli kontseptsiooni abil: tarbijad, kes ei leidnud Rio Openi poest soovitud toodet, said selle otse sealt osta ja tellida kojuveo.
Myrpi tehnika- ja kaubandusdirektor Tiberio Cesar Valcanaia selgitab, et ettepanek on just nimelt selline: lihtsustada jaemüügitegevust ajutistes formaatides – hüpikpoodides, lipulaevapoodides ja kontseptsioonipoodides.
„Lahendus, mis ühendab sujuvalt füüsilise poe ja digitaalsed kanalid, tähendab tänapäeval sujuva ostukogemuse pakkumist. Kaasaegne tarbija ei näe enam piiri veebis ja kohapeal toimuva vahel – ta soovib mugavust, kiirust ja läbipaistvust igas kokkupuutepunktis. See parandab oluliselt ostukogemust ja vähendab müügikatkestusi,“ ütleb ta.
FILA kasutab seda mudelit lisaks Rio Openile juba ka teistes algatustes, näiteks FILA maratonil ja House of Raceril.
