IAB Brazili ja Kantar Ibope Media koostöös läbi viidud uuringu kohaselt investeeris riiklik turg ainuüksi 2024. aasta esimese kuue kuu jooksul digitaalreklaami 16,4 miljardit Brasiilia reaali. Selle turuliikumise raames on võimalik välja tuua sektori peamised strateegiad täna ja ennustada võimalikke trende, mis peaksid jõustuma aasta teises pooles ja 2025. aasta alguses. See kehtib kontekstuaalse reklaami kohta.
Ladina-Ameerika juhtiva meedialahenduste keskuse US Media tegevjuhi Bruno Almeida sõnul muudab see lähenemisviis segmendi tulevikku. „Kuna Google liigub Chrome'is kolmandate osapoolte jälgimisküpsiste blokeerimise suunas, peavad ettevõtted leidma viise, kuidas jätkata asjakohaste reklaamide pakkumist ilma juurdepääsuta andmetele, mis on kogutud väljaspool nende domeeni asuvatelt veebisaitidelt. Kontekstuaalne reklaam on peamine, kuna see avab ruumi uutele vormingutele ja võimalustele,“ ütleb ta.
Kuidas kontekstuaalne reklaam töötab?
Küpsised on isikuandmed, mida kogutakse veebisaidi külastuste ajal ja jagatakse teiste ettevõtetega, võimaldades isikupärastatud reklaami. Viimase nelja aasta jooksul on aga arutelu nende andmete blokeerimise üle hoogustunud, kuna see ohustab kasutajate privaatsust ja teemat ümbritsevaid regulatsioone üha enam, mistõttu paljud ettevõtted on sellest lähenemisviisist loobunud.
Teisest küljest on tehisintellekti (AI) arenguga kontekstuaalne reklaam muutunud üha tõhusamaks. Selle tehnoloogia abil analüüsib lahendus mitte ainult kasutaja külastatava lehe tekstisisu, vaid ka kontekstuaalseid tegureid, nagu geograafiline asukoht ja ilmastikutingimused. See võimaldab luua kindlaid ja anonüümseid profiile, mida kasutatakse asjakohaste reklaamide kuvamiseks, kuna see ennustab kavatsusi ja käitumist suure täpsusega.
Almeida sõnul on see struktuur kasulik kõigile asjaosalistele. „Reklaamijate seisukohast on see viis klikkimise ja konversioonimäärade suurendamiseks, järgides samal ajal selliseid eeskirju nagu isikuandmete kaitse üldmäärus (GDPR) ja California tarbijate privaatsuse seadus (CCPA). Tarbija seisukohast tugevneb usaldus kaubamärkide vastu, mis austavad nende privaatsust, ja nende kogemus paraneb, kuna nad saavad vähem pealetükkivaid reklaame, mis on rohkem kooskõlas nende huvidega,“ selgitab ta.
Kontekstuaalse reklaami potentsiaalsed rakendused turul:Praegu näitavad paljud ettevõtted juba suurt potentsiaali kontekstuaalse reklaami rakendamiseks oma äristrateegiates. US Media tegevjuht toob näidetena asukohapõhise tutvumisplatvormi Tinderi ja fännikogukonna Fandomi, mis pakub artikleid, juhendeid ja foorumeid filmide, seriaalide ja mängude kohta.
Esimesel juhul toob tegevjuht välja, et rakendus võiks koguda andmeid kasutajate profiilieelistuste kohta, et kuvada suunatud sisu. „Näiteks kui inimene näitab üles huvi õues toimuvate tegevuste vastu või mainib oma biograafias sporti, võib ta saada reklaame spordirõivaste, telkimisvarustuse või spordiürituste kohta,“ märgib ta.
Fandomi osas soovitab Almeida alternatiivina lisada natiivreklaame, mis integreeruvad sujuvalt platvormi kujunduse ja sisuga. „Me räägime sponsoreeritud artiklitest, mis käsitlevad filmi kaadritaguseid aspekte või eksklusiivseid intervjuusid näitlejatega, reklaamides samal ajal piletite ostmist või voogedastusteenuste tellimusi,“ lõpetab ta.
