AppsFlyeri avaldatud uue aruande „E-kaubanduse rakenduste turunduse olukord 2024“ kohaselt peaks e-kaubanduse rakenduste kaudu toimuv müük 2024. aastal kasvama 21%, mis ajendab ettevõtteid investeerima rohkem mobiiliturundusse. Uuring tõi esile tarbijate ostude mustri tipphooaegadel, näiteks aasta lõpus, ja näitas, et suur osa e-kaubanduse mobiiliturunduse turu taastumisest keskendub Apple'i (iOS) kasutajatele.
Aruandes näidati, et ligi 60% tarbijatest saavad pärast esimest e-kaubanduse rakendustes tehtud ostu lojaalsed kliendid, mis rõhutab mobiilirakenduste olulist rolli kaasatuse suurendamisel. 2024. aastal suurenes iOS-i mitte-orgaaniliste installide arv 60%, kusjuures turundajad keskendusid uuesti turundamise aktiveerimiseks taktikaliselt esimesele nädalale pärast installimist. Selle tulemusel oli esimesel päeval konversioonimäär 40% ja esimesel nädalal üle 75%.
AppsFlyeri Brasiilia riigijuht Renata Altemari kommenteeris: „Kuna maailmamajandus jätkab stabiliseerumist, näivad mobiilirakenduste kaubanduse kasvuväljavaated lähikuudel paljulubavad, pakkudes turundajatele võimalust klientide lojaalsust kasvatada ja edendada.“
Uuring näitas ka, et rakendusesisesed ostud (IAP-d) suurenesid 2023. aasta pühadehooajal 15% võrreldes 2022. aasta neljanda kvartaliga, säilitades positiivse suundumuse ka 2024. aastal. Reklaamiinvesteeringute kogumaht tõusis 2023. aastal 6,6 miljardi USA dollarini, mis rõhutab taastunud usaldust turundustegevuste vastu.
Renata Altemari lisas: „Täheldasime, et maksvate kasutajate osalus platvormidel kasvas tipphooajal 12%, eriti Brasiilias, Ameerika Ühendriikides ja Indias (Androidi puhul). Pärast mobiilse e-kaubanduse turu rasket aastat 2022. aastal oleme alates eelmise aasta märtsist täheldanud huvitavat kasvu.“
iOS-i kasutajad mängisid selles taastumises olulist rolli, aidates kaasa mitte-orgaaniliste rakenduste installimiste 60% kasvule võrreldes eelmise aastaga ja rakendusesisese konversioonimäära 21% kasvule võrreldes 2022. aastaga. Lisaks tõusis Apple'i seadmete osakaal reklaamikulutustes 2023. aastal 43%, samas kui Androidi osakaal vähenes 18%, peamiselt Brasiilias ja Indias.
AppsFlyeri e-kaubanduse valdkonna juht Sue Azari rõhutas: „Mobiilireklaami maastikku kohandatakse pidevalt strateegiliselt. Kuna maailmamajandus hakkab stabiliseeruma, pöörduvad sektori kaubamärgid kindlalt tasulise turunduse poole kasutajate ligimeelitamiseks, selle asemel et loota suuresti oma kanalitele.“
Peamised globaalsed teadmised e-kaubanduse rakenduste turunduse olukorrast 2024. aastal:
- Tarbijate kulutused rakendustele suurenesid 2023. aasta neljandas kvartalis aastaga 15%.
- Apple iOS-i kasutajad suurendasid 2023. aasta neljandas kvartalis mitte-orgaaniliste installide arvu 60% võrreldes eelmise aasta sama perioodiga.
- Esimene nädal pärast rakenduse allalaadimist on kriitilise tähtsusega, kuna 40% uuestiturunduse konversioonidest toimub esimesel päeval ja üle 75% esimese nädala jooksul.
- Rakenduste reklaamimisele tehtavad ülemaailmsed kulutused ulatusid 2023. aastal 6,6 miljardi dollarini, kusjuures iOS-i puhul oli see näitaja 2,9 miljardit dollarit.
Azari järeldas: „2024. aasta pühadehooaja lähenedes peaksid brändid, kes soovivad silma paista, keskenduma uuesti turundamisele ja pikaajalise tasu kindlustamisele püsiva lojaalsusega.“
