Dena konektatuta bizi gara: pertsonekin, enpresekin, markekin, istorioekin, nahiekin, produktuekin, zerbitzuekin eta entretenimenduarekin. Hori guztia gure esku-ahurrean dago eskuragarri, berehalako abiaduran, eta horrek informazio beharra, jakin-mina eta unibertso digitalak eskaintzen duen sare globalerako kide izatearen sentimendua pizten ditu.
Konexio sare honen barruan, agertzeko, nabarmentzeko, produktuak edo zerbitzuak saltzeko eta jarraitzaileak erakartzeko, aitortza lortzeko eta monetizatua izateko "marka" indartsu bihurtzeko beharra etengabeko erronka da, profil bat jarraitzaile berriak erakartzeko eta "atsegin dut" asko lortzeko erreferentzia puntu bihurtzen duten irudi, hitz, bideo eta diskurtso perfektuei lotuta.
Bide honetan bidaia bat hasi nahi dutenei laguntzeko, Aline Bak tutore, eragile eta idazleak "Agintaritzaren boterea: nola igo zure marka mundu digitalean" martxoaren 25ean, 19:00etan, JK-Iguatemiko (São Paulo) Livraria da Vila-n.
Bere lehen liburuan, egileak bere metodologia propioa erabiltzen du, 20 urteko esperientzian oinarrituta, Instagram, WhatsApp, TikTok, YouTube eta elkarreraginerako aukerak amaigabeak diren beste kanal batzuetan eraldatu edo marka bat sortu nahi duten pertsonak gidatzeko.
Brasil Interneterako sarbideari dagokionez herrialde nagusietako bat da, eta brasildarrek, batez beste, egunean 3 ordu baino gehiago ematen dituzte sarean, hainbat plataformatara sartuz eta eduki erakargarriaren zain. Beraz, garrantzitsua da ulertzea, sare sozialetan egoteaz gain, plataforma hauek tresna indartsuak direla autoritatea eraikitzeko, publiko berrietara iristeko eta profil edo produktu bat benetan garrantzitsuak direnekin konektatzeko.
Bide horiek erakusteko, Alinek irakurleari estrategia, koherentzia eta benetakotasunarekin bere presentzia ezartzen lagunduko dioten tresnak eskaintzen ditu, nabarmendu eta lehiaren artean ahaztuta ez geratzeko.
Liburuaren hasieran, egileak irakurleari bere profila, bere konexioak eta bere jarraitzaileak bere helburu edo negozioarentzat garrantzitsuak diren ebaluatzea iradokitzen dio, jarraitzaile berriak erakartzeko, haiekin harremanetan jartzeko, bezero bihurtzeko eta eragiketa osoa neurtzeko aholkuak emanez.
Hurrengo kapituluan, Alinek sare sozialetan autoritatea sortzeko lau zutabe zehazten ditu, kokapena, birposizionamendua, xede-publikoa, ohiko akatsak eztabaidatuz eta "pertsona digitala" nola eraiki irakatsiz.
Hurrengo gaia eragilearen edo markaren istorioen koherentzia izatearen garrantzia da. Horregatik, egileak informazioa helarazteko eta lotura emozional sakonak sortzeko gai den istorio-kontaketaren beharra aztertzen du, pertsonak edo markak publikoarentzat gizatiarragoak, garrantzitsuagoak eta gogoangarriagoak bihurtuz.
Alineren arabera, beharrezkoa da jendearen balio eta nahiak inspiratzen, erakartzen eta haiekin bat datozen narrazioak sortzea. Mezu eta estimuluz betetako mundu batean, istorioak kontatzea nabarmentzen da burura iritsi aurretik bihotza ukitzen duen hizkuntza unibertsal gisa, jakin-mina piztuz eta istorio-kontalari eta entzulearen arteko lotura sortuz.
Beste aipagarri bat sare sozialetan nagusi diren arketipo nagusien deskribapena da, haien ezaugarri bereizgarriak eta irakurlea bere profil ideala definitzen laguntzeko aholkuak, ariketa eta hausnarketaren bidez.
Beste urrats bat informazioa antolatzea da, biografia eraginkor bat eta argitalpen garrantzitsuen ordutegi bat izateko, irudi eta diseinurako iradokizunekin, bideoak grabatzeko aholkuekin eta profilari balioa eta garrantzia eman diezaioketen beste eduki batzuen erabilerarekin.
Alinek autoanalisi bat ere proposatzen du, irakurleak bere burua adieraztea eragozten dioten blokeoak, beldurrak eta sinesmenak gainditu ahal izan ditzan, eta tresnak ematen dizkie bere irudia arakatu, bere angelu onenak aurkitu, baita argiztapenari, jarrerari eta bere irudia eraikitzeko beste xehetasun garrantzitsuei buruzko aholkuak ere.
Azkenik, egileak sare sozialetan hazkundea sustatzeko tresnak aztertzen ditu, lankidetzak, publizitatea, metrikak, inbertsioak eta arrakasta-istorioak bezalako gaiak landuz, mundu honetan benetan aldea eragin nahi dutenak inspiratzeko gai direnak.
