Denda bat hutsetik sortzea egun gutxitan, inbentario fisikoa eta digitala integratzea, langileak sistema berri batean trebatzea eta jende asko ibiltzen den ekitaldi batean zerbitzu azkarra bermatzea. Hori da bezeroekin harremanetan jartzeko bide gisa pop-up dendak, aldi baterako flagship dendak eta kontzeptu-dendak erabiltzen dituzten markek duten erronka.
FILAk arazo honen irtenbidea aurkitu zuen Rio Open 2026an. Txapelketak iraun zuen bederatzi egunetan, markak ekitaldiko bere denda ofiziala %100ean hodeian oinarritutako kudeaketa sistema batekin —Myrp Enterprise— kutxa erregistratzaileak ireki, inbentarioa kontrolatu eta salmentak denbora errealean erregistratu ahal izan zituen makinetan softwarerik instalatu gabe. Interneterako sarbidea besterik ez zuen behar.
Muntaketa azkarra kontrola galdu gabe
Hodeian oinarritutako sistemen abantaila nagusia aldi baterako eragiketetarako azpiegitura astunaren falta da, hain zuzen ere. Ez da beharrezkoa tokiko zerbitzaririk, instalazio konplexurik edo tokiko teknikaririk egotea. FILAren eragiketa azkar egituratu zen eta egonkor funtzionatu zuen txapelketako unerik jendetsuenetan ere, ilarak murriztuz eta zerbitzua bizkortuz.
«Ekitaldian egotea ikusgarritasuna baino askoz haratago doa: kontsumitzaileekin harremanak eraikitzea eta kategoria horretan dugun autoritatea indartzea da kontua», dio Adriana Negrão Magalhães Davidek, FILA Brasilgo marketin buruak.
Emaitzek estrategia indartzen dute: emakumeen segmentuko produktuak % 11 hazi ziren 2025eko aldi berarekin alderatuta, eta gizonezkoen merkaturatzeek, berriz, % 25eko hazkundea gainditu zuten aurreko urtearekin alderatuta.
Apala amaigabea: denda fisikoak stockean ez duena saltzen du
Pop-up denden beste erronka klasiko bat inbentario mugatua da. Espazio murriztua eta produktu nahasketa mugatua dagoenez, ohikoa da kontsumitzaileek bilatzen ari diren produktua ez aurkitzea, eta salmenta galtzea.
Myrp Enterprise-ren alderdi fisiko eta digitalen arteko integrazioa "apal infinitu" kontzeptuarekin lortu zen: Rio Open dendan elementu bat aurkitzen ez zuten kontsumitzaileek bertan eros zezaketen eta etxera bidaltzea aukeratu.
Tiberio Cesar Valcanaiak, Myrp-eko zuzendari tekniko eta komertzialak, azaldu du proposamena horixe dela: txikizkako eragiketak sinplifikatzea aldi baterako formatuetan — pop-up dendak, flagship dendak eta kontzeptu-dendak.
«Gaur egun, denda fisikoa eta kanal digitalak modu ezin hobean lotzen dituen irtenbide bat izateak erosketa esperientzia ezin hobea eskaintzea esan nahi du. Gaur egungo kontsumitzaileak ez du mugarik ikusten online edo aurrez aurrekoaren artean; erosotasuna, abiadura eta gardentasuna nahi ditu kontaktu-puntu guztietan. Horrek erosketa esperientzia nabarmen hobetzen du eta salmenten etenak murrizten ditu», dio.
FILAk eredu hau erabiltzen du dagoeneko Rio Open-ez gain beste ekimen batzuetan, hala nola FILA Maratoian eta House of Racer-en.
