Camila Silveirak, sare sozialen bidezko ekintzailetza garapenean espezialistak, dio funtzio berriak hainbat ondorio ekar ditzakeela enpresentzat eta norbanakoentzat
Azken egunotan, mundu digitalean izandako garapen berri batek zalaparta sortu du sare sozialetan: Instagramek iragarri du funtzio berri bat probatzen ari dela, "Ez zait gustatzen" botoia, bereziki Feed eta Reels argitalpenetako iruzkinetarako. Mundu osoko milioika ekintzaile, eragile eta marken gogokoena den plataformak elkarrekintza hobetzeko eta erabiltzaileek ingurune osasuntsuago eta antolatuago bat bizi dezaten bermatzeko moduak bilatzen ari da.
Camila Silveirak, negozioen garapenean eta ekintzailetza digitalean espezialistak, aldaketa hau begirada kritiko baina baikor batekin ikusten du. "Azken finean, sare sozialak, batez ere Instagram, ezinbesteko tresna bihurtu dira marka hazteko eta komunitatea eraikitzeko. Hala ere, funtzio berri honek hainbat ondorio ekar ditzake, bai erabiltzaile arruntarentzat, bai plataformaren menpe dauden ekintzaileentzat beren negozioak zabaltzeko", aztertzen du.
Instagramen arabera, "Ez zait gustatzen" botoia nahi ez diren interakzioak iragazten laguntzeko diseinatu zen. Funtzio honek erabiltzaileei besteen iruzkinak "ez zait gustatzen" edo "negatiboki markatzea" ahalbidetzen die, beste erabiltzaileentzat publikoki ikusgai egon gabe. "Beste era batera esanda, beste plataformetan gertatzen den bezala 'ez zait gustatzen' kopurua ikusi beharrean, Instagramek ekintza horren ikusezintasuna lehenesten du, baina seinale horiek erabiltzen ditu algoritmoa doitzeko, 'ez zait gustatzen' izan diren iruzkinen ikusgarritasuna gutxituz", azaldu du Camilak.
Adituaren arabera, zentzu osoa du honek sare sozialetan komunitate positiboagoak sortu nahi ditugun une honetan. "Ekintzaileek, bereziki, onura ateratzen dute aldaketa honetatik, interakzio negatiboen eragina murrizten eta iruzkin garrantzitsuagoak eta eraikitzaileagoetan zentratzen lagun dezakeelako, eta horrek negozio sendo bat eta komunitate konprometitu bat eraikitzen laguntzen du".
Ekintzaileentzako eta eduki-sortzaileentzako ondorioak
Orain, ekintzaile askok beren buruari egin behar dioten galdera hau da: *nola eragin dezake aldaketa honek nire presentzia digitalean?* Camilak adierazi du Instagram erabiltzen baduzu zure marka edo zerbitzuak sustatzeko, ezinbestekoa dela ulertzea funtzio berriek zure argitalpenen irismenean eta interakzioan nola eragiten duten.
«Lehen begiratuan, funtzio hau sare sozialen ingurunea hobetzeko tresna gisa ikus daiteke, elkarrekintza positiboagoak sustatuz. Hala ere, etengabe sare sozialak kudeatzen ari direnentzat, «Ez zait gustatzen» botoia berriak erronkak ere baditu», adierazi du, xehetasunez azalduz:
1. **Iritzia berriro definitzea:** “Ez zait gustatzen” botoiak jarraitzaileek zure argitalpenekin nola elkarreragiten duten alda dezake. Sortzaile eta ekintzaile askorentzat, iritzi eraikitzailea da sortzen den edukia ebaluatu eta hobetzeko modurik baliotsuenetako bat. Hala ere, ez zait gustatzen anonimoak baimenduz, arriskua dago erabiltzaileek ez ulertzea zergatik ez den eduki bat ondo hartu.
2. **Iruzkinen ikusgarritasunean duen eragina:** Instagramek ez du "ez gustatu" zenbaketa argitaratzen, baina algoritmoak desatsegin seinale horiek prozesatzen ditu. Horrek esan nahi du, kontagailu ikusgairik gabe ere, zure jarraitzaileek eduki jakin batzuei buruz duten pertzepzio negatiboak eragina izan dezakeela haien ikusgarritasunean eta jarioko sailkapenean. Beste era batera esanda, garrantzirik gabeko iruzkina "ez gustatu" ondoren garrantzi gutxiagokoa bihur daiteke, eta horrek zuzenean eragiten du algoritmoak argitalpena sailkatzeko moduan.
3. **Krisiaren jarraipena eta kudeaketa:** Ekintzaileentzat, sare sozialetako krisiaren kudeaketa arrakastarako faktore erabakigarria da. "Ez zait gustatzen" botoia bi ahoko ezpata izan daiteke. Alde batetik, erabiltzaileei beren atsekabea adierazteko aukera ematen die eztabaida irekirik sortu gabe, baina, bestetik, elkarrekintza negatiboen hedapena modu diskretuagoan areagotu dezake, ekintzaileek beren edukia kudeatzeari arreta handiagoa eskaintzera behartuz.
**Nola erabil dezakete ekintzaileek baliabide berri hau beren abantailarako?**
Aldaketa hauekin batera, aukera berriak ere sortzen dira presentzia digitala optimizatzeko. Camila Silveirak ekintzaileek onura izan dezaketen modu batzuk zerrendatu zituen:
1. **Kalitatezko edukian zentratu:** Instagramek etengabe hobetzen du bere algoritmoa, garrantzitsua eta positiboa dena erakusteko. Horrek esan nahi du zenbat eta erakargarriagoa eta eraikitzaileagoa izan zure edukia, orduan eta aukera handiagoak izango dituzula publiko kualifikatu batera iristeko. Jarraitzaileei benetako balioa ematen dien benetako edukia sortzean zentratzeak negatibotasuna gutxitu eta parte-hartzea modu organikoan handitu dezake.
2. **Ikusleen erreakzioaren jarraipena:** Ezaugarri berri honekin, garrantzitsua da ekintzaileentzat jarraitzaileek beren iruzkinekin nola elkarreragiten duten kontrolatzea. Markek informazio hau erabil dezakete beren ikuspegia egokitzeko eta komunitatearekin duten harremana hobetzeko, komunikazio estuagoa eta sendoagoa sortuz.
3. **Elkarrekintza-estrategia hobetu:** Aldaketa honek publikoarekiko harremana gehiago humanizatzeko aukera ere eskaintzen du. Ezinbestekoa da ekintzaileek beren eragina erabiltzea eztabaida modu eraikitzailean gidatzeko. Jarraitzaileek entzunda eta errespetatuta sentitzen diren espazio bat sortzea, baita beren kritiketan ere, abantaila lehiakor garrantzitsua da.
Adituak adierazi du Instagram ekintzaile eta eduki-sortzaileentzako plataforma garrantzitsua dela oraindik, eta "Ez zait gustatzen" botoiak publikoarekin elkarreragin zainduago eta estrategikoago baten beharra azpimarratzen du. Haren arabera, funtzio hau oraindik proba fasean dagoen arren, haren ezarpenak iraultza ekar dezake sare sozialetan komunikatzeko eta elkarreragiteko moduan.
«Ekintzaile gisa, ezinbestekoa da aldaketa begi kritiko batekin onartzea, tresna berrietara egokituz eta sortzen ari diren aukerak ahalik eta gehien aprobetxatuz. Instagram etengabe eboluzionatzen ari da, eta elkarrekintza digitalak kudeatzeko moduak ez du plataforma baten bilakaera bakarrik islatzen, baita merkatu digitalaren heltze orokorra ere. Benetakotasunean, edukiaren kalitatean eta konpromiso positiboan arreta jarriz, ziurtatu dezakezu zure markak ez duela bakarrik biziraungo, baizik eta aurrera egingo duela sare sozialen paisaia berri honetan», ondorioztatzen du Camilak.
