Brasil 2026an sartuko da munduko publizitate-inbertsioaren merkatu hazten ari den merkatu gisa. Dentsuren Global Ad Spend Forecasts-en arabera, hazkunde hori bi faktore estrukturalek bultzatu dute: FIFA Munduko Kopa eta hauteskunde presidentzialak. Ikerketak aurreikusten du mundu mailako publizitate-inbertsioa % 5,1 haziko dela aurten, bilioi bat dolar gaindituz, eta Brasil nabarmentzen da % 9,1eko hedapenarekin.
Hazkunde horren eragile nagusia publizitate digitala da. Proiekzioek % 6,7ko hazkundea adierazten dute 2026an, mundu mailako publizitate-inbertsio guztiaren ia % 70 kontzentratuz. Aldaketa estruktural hau kontuan hartuta, US Media-k, publizitate digitalean espezializatutako enpresak, joerak mapatu ditu, eta horien arabera, markak 2026tik aurrera modu gutxiago zatikatuan eta integratuagoan jardutea eskatuko dute, teknologia, neurketa aurreratua eta sormena konbinatuz.
Jarraian, Bruno Belardok, US Mediako salmenta-presidenteak, azpimarratutako 6 joera nagusiak ageri dira.
1) Adimen artifiziala ez da jada kontzeptu bat, marketin azpiegitura bihurtu da
Hasierako esperimentazio fase baten ondoren, adimen artifiziala marketin eragiketetan erdigunea hartzen ari da. 2026rako, sektorearen lehentasun nagusia izaten jarraituko du, CMOen % 45ek haren erabileran inbertituko baitute beren estrategien eraginkortasuna eta efizientzia hobetzeko.
Adituaren arabera, eragina lau arlotan gertatzen da:
- Pertsonalizazioa eskala errealean: esperientziak eta bidaiak %100ean erabiltzaile bakoitzarentzat egokituta.
- Aurreratutako eredu prediktiboa: neurketa inkrementala, eskariaren aurreikuspena eta erabaki gutxiago hartu behar dira, saiakera eta akatsen bidez.
- CX automatizatua eta adimentsua: CRM-rekin integratutako chatbot-ak, muturretik muturrerako arazoak konpontzen dituztenak eta marketinaren eta salmenten luzapen natural gisa jarduten dutenak.
«Testu, irudi eta bideo ekoizpenaren heldutasunak abiadura eta eskala handitzen ditu, baina erronka etiko berriak dakartza, hala nola gardentasuna, ordezkaritza eta copyrightaren mugak», adierazi du zuzendariak.
2) Retail Media-k txikizkako merkataritza komunikabide plataforma gisa sendotzen du
Txikizkako hedabideak % 14,1 haziko direla aurreikusten da 2026an, 2028rako ordainpeko bilaketak gaindituko dituela eta hirugarren kanal digital nagusi gisa sendotuko duela, sare sozialen eta bilaketen ondoan. Hazkunde hori Amazon, Mercado Libre eta Cencosud bezalako eskualdeko txikizkako saltzaile handiek bultzatu dute.
Belardorentzat, logika sinplea da: «Merkatua are gehiago menpeko bihurtzen da lehen mailako datuen segmentaziorako, neurketarako eta errendimendurako. Txikizkako merkataritza ez da salmenta puntu bat soilik bihurtzen, baizik eta komunikabide plataforma oso bat»
3) CTV neurketa aurreratuaren fasean sartzen da
Telebista linealetik digitalerako migrazioa areagotzen ari da, eta konektatutako telebistak datozen urterako segmentu beroenen artean kokatuko dira. Dentsuren arabera, 2026rako, CTVn egindako inbertsioa % 9,5 haziko dela aurreikusten da, iragarkiek lagundutako streamingaren kontsumoaren igoeraren ondorioz.
Merkatuarentzat, honek heldutasuna adierazten du lehen telebistan zentratzen ziren inbertsioak erakartzeko falta zena. US Mediako presidenteordearen arabera, 2026an faktore bereizgarria eragina/maiztasuna neurtzeko gaitasuna, CTVko komunikabideen planean berrikuntza (Vevo bezalako aukera segmentatuagoak erabiliz) eta CTV eta streaming inguruneetan emititzen diren kanpainen benetako ekarpena izango da.
4) Berrikuntzaren logika berria pragmatikoa da
"Berrikuntza bikainen" aroa garrantzia galtzen ari da. 2026tik aurrera, datuek eta kontsumitzaileen benetako portaerak bultzatutako irtenbide erabilgarriak izango dira indarra hartuko dutenak. Belardok datorren urterako berrikuntzaren hiru zutabe zerrendatzen ditu: arazo zehatzak konpontzen dituen berrikuntza, datuak ekintzetan bihurtzen dituen berrikuntza, ez txostenak soilik, eta eragiketak sinplifikatzen laguntzen duen berrikuntza, abantaila lehiakorra ekarriz. "Mundu konplexu batean, pertsonen bizitza sinplifikatzen duten markek irabazten dute", azpimarratzen du.
5) Zerbitzu automatizatua esperientzia osoetan eboluzionatzen da
Bezeroarentzako arreta automatizatua heltzen ari da eta sailkapen hutsa gainditzen ari da. 2026rako, chatbot-ek honako hauek integratuko dituzte: portaeraren historia, CRM eta bezeroen ibilbide osoa. Belardoren arabera, erronka teknologia eta giza sentikortasuna orekatzea izango da: "Giza ukitua ezinbestekoa da konfiantza eraikitzeko. Automatizazioak ez du hori ordezkatzen"
6) GEOk edukiaren logika birdefinitzen du adimen artifizialak bultzatutako mundu batean
Adimen artifizialak informazioa aurkitzeko eta gomendioan funtsezko zeregina hartzen duenez, lehentasun estrategiko berri bat sortzen da: GEO (Generative Engine Optimization).
GEOk markei gidatzen die eduki argi, zehatz eta fidagarriak egituratzen, erabiltzaileen galderei erantzutean eredu sortzaileek erreferentzia gisa erabil ditzaten. Mezuen saturazio eta arreta zatikatzearen egoera batean, ikusgarritasuna ez da SEOren mende bakarrik, baita sormena, datuak eta teknologia lotzen dituzten ekosistema koherenteak eraikitzeko gaitasunaren mende ere.
«2026rako, GEO lehiakortasun-bereizle bihurtuko da: presentzia, garrantzia eta jarraitutasuna bermatzeko muga berria da, IAk gero eta gehiago bitartekari gisa jardungo duen ingurune batean», ondorioztatzen du zuzendariak.
