2025ean, marketin digitala eraldaketa handiak jasaten ari da, berrikuntza teknologikoek eta edukia kontsumitzeko modu berriek bultzatuta. Sebrae-k argitaratutako datuen arabera, Brasilgo Interactive Advertising Bureau (IAB) erakundeak egindako ikerketan oinarrituta, herrialdeko publizitate digitalean egindako inbertsioak 32.400 milioi erreal ingurura iritsi ziren. Bestalde, Nielsen-ek egindako ikerketa batek agerian utzi zuen, batez beste, komunikabide digitalean egindako inbertsioaren % 34 alferrik galtzen dela Brasilgo merkatuan, emaitza ikusezin, helburutik kanpo eta iruzurrezkoengatik, eta horrek urtean 5.000 milioi erreal baino gehiago galtzen dituela adierazten du.
Adimen artifiziala eta automatizazioa
Adimen artifiziala eta automatizazioa ordainpeko trafiko estrategien parte bihurtu dira, kanpainak kudeatzeko modu eraginkorragoa eskainiz. Google Ads eta Meta Ads bezalako tresnak, adibidez, gero eta adimentsuagoak dira, denbora errealeko doikuntzak ahalbidetuz. Horri esker, markek modu eraginkorragoan iristen dira beren publikoarengana, emaitzak garrantzitsuagoak bihurtuz.
Luís Gustavo Parrelak, Dbout Mídiako zuzendari nagusiak, azpimarratzen du "ordainpeko trafikoan arrakasta plataformak nola eboluzionatzen ari diren ulertzean eta datuak erabiltzean datzala segmentu zehatzagoa sortzeko". Era berean, nabarmentzen du aurrerapen teknologiko hau ez dela automatizazioari buruzkoa soilik, baizik eta erabiltzailearen esperientzia hobetzeari buruzkoa, kanpainak eraginkorragoak eginez.
Merkataritza sozialaren hazkundea
Merkataritza soziala joera nagusi bihurtu da, Instagram, TikTok eta Facebook bezalako sare sozialen plataformek erakusten duten bezala, jada ez baitira sozializatzeko espazioak soilik, baita plataformatik irten gabe erosketak egiteko ere. 2024an, merkataritza sozialak online salmenten ia % 20 izan zen, eta aurreikuspenek hazkunde erraldoia adierazten dute, 2030erako 8,5 bilioi dolar amerikarretara irits daitekeena, Vogue Business-en arabera.
Parrelak gaineratzen du "kanpaina tradizionalak atzean utzi eta zerbait murgiltzaileago baterantz goazela, non pertsonalizazioa eta automatizazioa funtsezkoak diren parte hartzeko eta emaitza onak lortzeko". Kontsumitzaileen portaera aldatzen ari da, eta orain erosketa esperientzia zuzenagoa eta praktikoagoa nahiago dute dagoeneko maiz erabiltzen dituzten sare sozialetan.
Kontsumitzaileen portaeran izandako aldaketak
Kontsumitzaileak ere zorrotzagoak dira. Erosotasuna, garrantzia eta markekin esperientzia ezin hobea bilatzen dute. Publizitate-edukia ondo zuzenduta egon behar da eta bezeroek benetan nahi dutena eman behar du, une egokian.
Parrelak dioenez: «Etorkizuneko marketin digitala adimen artifizialaren, kontsumitzaileen itxaropen berrien eta denbora errealean egokitzen diren estrategia arinagoen konbinazioa izango da». Beste era batera esanda, enpresek prest egon behar dute etengabe aldatzen ari den publiko baten beharrei eta itxaropenei azkar erantzuteko.
Dbout Mídiako zuzendari nagusiak azpimarratzen du sekretua datuen erabilera adimentsuan eta automatizazioan datzala. “Enpresa askok inbertitzen dute non huts egiten ari diren identifikatu gabe. Doikuntza estrategikoekin, salmentak eskalatzea posible da aurrekontua puztu gabe”, adierazi du.
Lehia digital gero eta gogorragoarekin, erronka ez da gehiago inbertitzea bakarrik, baizik eta modu adimentsuan inbertitzea. Metrikak berriro ebaluatzea, etengabe probatzea eta ikuspegi estrategiko bat hartzea izan daitezke hazkundearen eta xahuketaren arteko aldea merkataritza elektronikoan.
Plataformen eta iragarkien arteko konbergentzia
Azkenik, sare sozialen plataformen eta publizitate natiboen arteko konbergentzia dugu. Gaur egun, kontsumitzaileek sare sozialetan zuzenean erostea nahiago dute, horietatik irten beharrik gabe. Sare sozialak benetako salmenta puntu bihurtu dira, eta erosketa zuzeneko tresnak eta publizitate natibo ondo erabiltzen dakitenek abantaila lehiakor handia izango dute.
Parrelak ondorioztatzen du: «Sare sozialak salmenta puntu berriak bihurtzen ari dira. Erosketa zuzeneko tresnak aprobetxatzen dakitenek aurrera egingo dute»
