"Negozioak indartzen dituzten konexioak" gaiarekin, RD Summit 2025ek bere 11. edizioa amaitu zuen, egunean 20.000 parte-hartzaile erregistratuz eta babesle diren markek sortutako 200.000 lead baino gehiagorekin. TOTVS-en negozio-unitate bat den RD Station-ek antolatuta, RD Summit-ek Brasilgo adimen artifizialaren bidezko marketin eta salmentaren inflexio-puntu erabakigarria markatu zuen, benetako aplikazioekin, produktuekin eta eraginari, kulturari eta teknologiari buruzko elkarrizketa berritzaileekin.
5. eguna – Futurismoa eta prest egindako Playbook-aren amaiera
Lehenengo egunean, Neil Reddingek argudiatu zuen IA tresna izateari utzi eta azpiegitura bihurtu dela, urruntzea, ordezkaritza eta prestakuntza behar dituela "taldeko kide berri" gisa. Walter Longok premia azpimarratu zuen: IA ez da olatu inkremental bat, "tsunami" bat baizik. Eta RD Stationeko presidenteorde Gustavo Avelarrek, Rafael Mayrinkekin (Neil Patel Brazil) batera, erakutsi zuen gaur egungo hazkundeak estrategia bizia eskatzen duela: "Ezinbestekoa da denek ulertzea bizi dugun une berri hau, beren usteak, errituak eta prozesuak berrikustea, eta beren eragiketak maizago egokitzea. RDk, TOTVSen negozio unitate gisa, bezeroentzako aholkulari fidagarri gisa duen eginkizuna indartzen du, negozioek hazteko estrategia onenak aukeratzen lagunduz, RD Stationen hasieratik egon den merkatu hezkuntzako misioa jarraitzeaz gain. Jokabide-libururik onena elkarrekin idazten duguna da", dio Avelarrek.
6. eguna – Teknologia ez-neutrala eta markaren indarra
Bigarren egunean, Andrew McLuhanek bere aitona Marshallen tesia errepikatu zuen: ez dago teknologia neutralik. Komunikabide bakoitzak pertzepzioa berrantolatzen du edukia berrantolatu aurretik. Egun berean, Mari Maria eta Rudy Loures eragileak benetakotasuna eta koherentzia nola bihurtu diren balio-bektore arretaren ekonomian eztabaidatu zuten.
TOTVSeko zuzendari nagusi Dennis Herszkowiczek eta Amazonen Brasilgo zuzendari nagusi Cléber Moraisek herrialdeak teknologia, datuak eta azpiegitura digitala hazkunde lehiakor bihurtzeko moduari buruz hitz egin zuten. Elkarrizketak azpimarratu zuen berrikuntza Brasilgo testuingurura egokitu behar dela eta ez dela inportatu besterik gabe. Herszkowiczek azpimarratu zuen herrialdeko lidergoa eta lehiakortasuna pertsonengan oinarritzen direla, talentua trebatzeko, garatzeko eta mobilizatzeko gaitasunarengan. "Teknologiaren munduan, pertsonak dira lehengaia", adierazi zuen zuzendari nagusiak.
Beste panel batean, Vivian Brogek, TOTVS-eko Pertsonen presidenteordeak, erakutsi zuen markaren sorrera prozesu jarraitua dela eta "gizakia erdigunean jartzea dela marka garrantzitsu egiten duena".
Bruno Ghisi-k, RD Station-eko sortzailekide eta ingeniaritza eta produktu zuzendariak, Prismaren belaunaldi berria eta konpainiaren IA aurrerapenak aurkeztu zituen, besteak beste, Rê da RD, gure produktu guztietan dagoen IA kopiloto bat, erabiltzaileei eragiketa guztietan, datuen analisian eta negozioen hazkundea bultzatzeko aukerak identifikatzen laguntzen diena; MCP (Model Context Protocol), IA tresnak (kopilotoak eta laguntzaile birtualak, adibidez) produktuen datuekin konektatzeko aukera ematen duen teknologia berria; eta Radar GEO, zure webgunearen edukia aztertzen duen eta LLM-ek behar bezala aipatzeko zenbateraino prestatuta dagoen adierazten duen doako tresna bat, eta RD Tracker, erabiltzaileen nabigazio-jokabidean oinarrituta produktuak gomendatzen dituen funtzio bat.
7. eguna – Kultura eta bizitza markak
Nelson Mottak eta Christian Roçasek erakutsi zuten marka baten indarra ez datorrela errendimendu isolatutik, baizik eta paisaia kulturalean zenbateraino integratzen den. Eta Gabriela Priolik edizioa mezu zuzen batekin itxi zuen: komunikazioa ez da eranskin bat, baizik eta egindakoa pertzepzio bihurtzen duen lotura, eta pertzepzioa emaitzetan.
