Merkataritza elektronikoko aplikazioen bidezko salmentak % 21 haziko direla aurreikusten da 2024an, eta horrek enpresak mugikorreko marketinean gehiago inbertitzera bultzatuko ditu, AppsFlyer-ek argitaratutako "E-Commerce App Marketing State 2024" txosten berriaren arabera. Ikerketak kontsumitzaileen artean erosketa-eredu bat nabarmendu zuen denboraldi gorenetan, hala nola urte amaieran, eta agerian utzi zuen merkataritza elektronikoko mugikorreko marketinaren merkatuaren susperraldiaren zati handi bat Apple (iOS) erabiltzaileengan oinarritzen dela.
Txostenak erakutsi zuen kontsumitzaileen ia % 60 bezero leial bihurtzen direla merkataritza elektronikoko aplikazioetan egindako lehen erosketaren ondoren, eta horrek azpimarratzen du mugikorretarako aplikazioek duten funtsezko eginkizuna konpromisoa indartzeko. 2024an, % 60ko igoera izan zen iOS-eko instalazio ez-organikoetan, marketin-arduradunek taktikoki instalazioaren ondorengo lehen astean zentratuz birmarketinaren aktibazioetarako. Ahalegin horri esker, % 40ko bihurketa-tasa lortu zen lehen egunean eta % 75etik gorakoa lehen astean.
Renata Altemarik, AppsFlyer-eko Brasilgo herrialde-zuzendariak, honakoa adierazi zuen: “Munduko ekonomia egonkortzen jarraitzen duen heinean, mugikorretarako aplikazioen merkataritzaren hazkunde-aukerak itxaropentsuak dirudite datozen hilabeteetan, eta marketin-arduradunei bezeroen leialtasuna lantzeko eta zaintzeko aukera emango diete”
Ikerketak agerian utzi zuen aplikazio barruko erosketak (IAP) % 15 handitu zirela 2023ko oporraldian 2022ko laugarren hiruhilekoarekin alderatuta, eta 2024ra arteko joera positiboa mantendu zutela. 2023ko publizitate-inbertsio osoa 6.600 milioi dolarretara igo zen, marketin-ahaleginetan konfiantza berritua dagoela azpimarratuz.
Renata Altemarik gaineratu du: “Ordainpeko erabiltzaileen parte-hartzea % 12 handitu dela ikusi dugu plataformetan denboraldi gorenean, batez ere Brasilen, Estatu Batuetan eta Indian (Android-en). 2022an mugikorreko merkataritza elektronikoaren merkatuarentzat urte zaila izan ondoren, hazkunde interesgarria ikusi dugu iazko martxotik”
iOS erabiltzaileek zeregin garrantzitsua izan zuten susperraldi honetan, aplikazio ez-organikoen instalazioen % 60ko urte arteko igoera eta aplikazio barruko bihurketa-tasaren % 21eko hazkundea eragin baitzuten 2022arekin alderatuta. Gainera, Apple gailuen publizitate-gastuaren zatia % 43 igo zen 2023an, eta Android-erako esleipena % 18 jaitsi zen, batez ere Brasilen eta Indian.
Sue Azarik, AppsFlyer-eko merkataritza elektronikoaren industriako buruak, hau nabarmendu zuen: “Mugikorretarako publizitatearen paisaia etengabeko doikuntza estrategikoen menpe dago. Mundu mailako ekonomia egonkortzen hasten den heinean, sektoreko markak ordainpeko marketinera jotzen ari dira erabiltzaileak erakartzeko bide gisa, jabeek erabiltzen dituzten kanaletan oinarritu beharrean”
2024ko merkataritza elektronikoko aplikazioen marketinaren egoerari buruzko ikuspegi global nagusiak:
- Kontsumitzaileek aplikazioetan egindako gastua % 15 handitu zen urte artean 2023ko laugarren hiruhilekoan.
- Apple iOS erabiltzaileek % 60ko igoera izan zuten instalazio ez-organikoetan urte artekoan 2023ko laugarren hiruhilekoan.
- Aplikazioa deskargatu eta lehenengo astea funtsezkoa da, birmarketin bidezko bihurketen % 40 lehenengo egunean gertatzen baitira eta % 75 baino gehiago lehenengo astean.
- Aplikazioen publizitatean egindako mundu mailako gastu osoa 6.600 milioi dolarretara iritsi zen 2023an, iOS izanik 2.900 milioi dolarrekin buru.
Azarik ondorioztatu zuen: «2024ko oporraldia hurbiltzen den heinean, nabarmendu nahi duten markek birmarketinean eta epe luzerako sariak leialtasun iraunkorrarekin ziurtatzen jarri beharko lukete arreta»
