IA Generatiboa produktuetan erabiltzea ulertzeak aldatu egin du jendearen teknologiarekin duen harremana, GPT Chat-ek eskaintzen duen bezala, testu-sorkuntzatik haratago merkatuan Adimen Artifizialak duen potentzialaren kontzientzia areagotuz. Ikusten ari garena IA erabiltzeko dugun moduaren berrikuntza da, eta horrek gure bizitzako arlo guztietan duen eragina ulertzea: pertsonen arteko harremanetan, bizitza profesionalean edo gure portaeran izan.
2024ko lehen seihilekoan, munduan zehar zabaldu ziren albiste nagusietako batzuk IAren erabilerari, funtzio berrien aurkezpenari edo teknologiaren onarpen handiagoari buruzkoak izan ziren. Aldi horretan bakarrik, mundu osoko enpresen % 72k Adimen Artifiziala hartu zuten, aurrerapen nabarmena 2023ko % 55arekin alderatuta – McKinsey-k egindako “The state of AI in early 2024: Gen AI adoption spikes and starts to generate value”.
GenAI-ren aurrerapenak irudi eta bideo ereduetan –Sora eta Gemini AI bezalakoetan– erakusten du Adimen Artifizialak kalitate bisual handiko edukia sortzeko duen gaitasuna. Hain handia, hain zuzen ere, ezen askotan zaila baita benetakoa eta digitala bereiztea. Hori gertatu zen Kate Middletonen osasun iragarpenaren bideoarekin, sare sozialetan biral bihurtu zena eta iritziak zatitu zituena AI Generatiboak egina ote zen ala ez –Printzesak aitortu baitzuen iazko Amaren Egunean argitaratu zuen argazki bat manipulatu zuela.
Deepfake-en inguruko eztabaidek kezka sortu dute merkatuan enpresetan edukiak sortzeko adimen artifizialeko ereduak erabiltzearen eraginkortasunari eta segurtasunari buruz. Gainera, adimen artifizialaren bidez sortutako edukia sortzeko eta erabiltzeko praktika etikoak bermatzeko araudiaren beharraren inguruko eztabaida ere azaleratu dute.
Alde batetik, tresna hauek erabiltzeko arauak ezartzea garrantzitsua da, baina, bestetik, arau hauek zorrozteak, teknologia etikoki erabiltzen duten erabiltzaileen sormena mugatzeaz gain, ez ditu eragozten modu ez-etikakoan erabili nahi dutenak. Kreditu txartelaren klonazioarekin gertatzen den logika bera da, adibidez. Bankuek erabilerari buruzko segurtasun eta kontzientziazio sistemak zenbateraino ezar ditzaketen kontuan hartu gabe, beti egongo dira teknologia helburu gaiztoetarako erabiltzen dutenak.
Erregulazioaren paradoxak, ordea, ez du agintzen IA Generatiboak merkatuan sinesgarritasuna gal dezakeen ala ez. Sinesgarritasuna beti lotuta egon behar da emaitzaren kalitatearekin. IAk sortutako bideo, irudi edo testu bat ondo egindako edukia bada, ospe ona dakar; gaizki egina badago, desprestigiatua izango da.
Gaur arte, ikusten dugu teknologia hau oso ondo hartu dutela enpresek eta emaitza bikainak eman dituela aplikazioetan. Horrek aukera sorta bat ekarri dio merkatura negozio berrietarako eta produktu berriak sortzeko. Adibide bat Apple-ren betaurreko berrien sorrera da, Apple Vision, errealitate areagotua mundu errealarekin nahasten dutenak eta hiperkonektibitatea praktikan jartzen dutenak: lana, bizitza pertsonala, aisialdia, portaera. Beste kasu bat Meta-ren IA berria da, Facebook eta Instagram bezalako plataformetan publizitate kanpainen pertsonalizazioan eta eraginkortasunean laguntzeko diseinatua; hau da, erabiltzaileak pantailetan ikusten duenaren arabera, kanpainek produktuak eskainiko dituzte, marketinari sendotasun handiagoa emanez.
Gaur egun, enpresek edozer gauza egitea pentsatzen duten arren, IA nola erabili pentsatuko dute prozesua hobetzeko eta erabiltzaile esperientzia hobea eskaintzeko. Horrek salmenta estrategietatik hasi eta produktuaren beraren integrazioraino doa, hala nola telefonoetarako aplikazio eta funtzio berriak – teknologia erabiltzailea produktua erostera konbentzitzeko, produktua sortzeko eta gailuak eskain ditzakeen funtzio guztiak garatzeko erabiltzen denean, erabiltzailea sarera konektatuta egon dadin, ziklo hau errepika dadin.
Argi dago IA etorkizuna moldatzen ari dela. Galdera da zein enpresek aprobetxatuko duten berrikuntza-aukera hau. Egokitzen ez direnak, zalantzarik gabe, atzean geratuko dira lasterketa teknologiko honetan.
