PL Connection، رویداد پیشرو در زمینه برچسبهای خصوصی در آمریکای لاتین، روز سهشنبه، ۱۷ سپتامبر، در اولین روز خود پذیرای بیش از ۱۵۰۰ نفر بود. این رویداد که توسط Francal و Amicci تبلیغ میشد، شرکتها، خریداران و متخصصان صنعت را برای تقویت رشد این بازار گرد هم آورد. این رویداد همزمان با نمایشگاه خردهفروشی Latam، بزرگترین رویداد خردهفروشی و مصرفکننده B2B در آمریکای لاتین، برگزار میشود.
فرناندو رواس، مدیرعامل فرانکال، میگوید: «ما از موفقیت روز اول PL Connection بسیار خرسندیم و این امر اهمیت این رویداد را به عنوان محل اصلی ملاقات شرکتها و متخصصان بخش برچسب خصوصی در آمریکای لاتین تقویت میکند.»
در افتتاحیه این رویداد، آنا لورا تامبسکو، مدیر اجرایی برندهای برچسب خصوصی در سمز کلاب/کارفور، و کیکو بیناتو، مدیرعامل سوپرمارکتهای آونیدا، استراتژیهایی را که باعث تقویت برندهای برچسب خصوصی آنها در خردهفروشی برزیل شده بود، به اشتراک گذاشتند. این میزگرد که توسط سرجیو آلویم، مدیرعامل SA+ Varejo اداره میشد، چالشها و درسهای آموخته شده در اجرای این ابتکارات را برجسته کرد.
سخنرانان موافق بودند که برندهای خصوصی برای افزایش سودآوری و ایجاد وفاداری مشتری اساسی هستند و به عنوان یک عامل تمایز رقابتی عمل میکنند. با وجود اینکه تنها ۲٪ از بازار برزیل را تشکیل میدهند، پتانسیل زیادی برای رشد وجود دارد، به دنبال نمونه اروپا، جایی که نفوذ این برندها به ۴۰٪ میرسد. نوآوری و کنترل زنجیره تولید برای تضمین کیفیت و اعتماد مصرفکننده ضروری تشخیص داده شد
آنا ماریا دینیز، یکی از بنیانگذاران Polvo Lab، در طول ارائه خود با عنوان «مدل پایدار و استراتژیک در توسعه برچسبهای خصوصی»، بر اهمیت همسوسازی جایگاه برچسبهای خصوصی با جایگاه خردهفروش برای تضمین موفقیت آنها تأکید کرد و تأکید کرد که برندها باید در درجه اول از طریق کیفیت و نه فقط قیمت، ارزشافزوده ایجاد کنند.
او همچنین از راهاندازی برند Taeq در اوایل دهه ۲۰۰۰ به عنوان پاسخی به تقاضای رو به رشد برای محصولات سالم یاد کرد. Taeq که به عنوان معیاری در رفاه قرار گرفته بود، به تثبیت Pão de Açúcar به عنوان یک سوپرمارکت نوآور که به سلامت و سبک زندگی متعادل ارزش میدهد، کمک کرد. او در پایان، رهبران حاضر را تشویق کرد تا برای برندهای خود به عنوان دارایی که رقابتپذیری و وفاداری مشتری را تقویت میکند، ارزش قائل شوند.
بخشی در حال گسترش و تحول
ژان کارلو کلومن، مدیرعامل نئوگرید، بر تأثیر هوش مصنوعی (AI)، رسانههای خردهفروشی و همکاری بین تأمینکنندگان بر افزایش درآمد و حاشیه سود در بخش خردهفروشی تأکید کرد. کلومن هشدار داد که 70 درصد از تبلیغات در خردهفروشی برزیل هنوز مبتنی بر تخفیفهای مستقیم است که بر حاشیه سود تأثیر میگذارد. او راهحلهای نوآورانهای مانند PromoTrade را پیشنهاد کرد که در ماههای اول فعالیت، افزایش 42 میلیون رئالی در فروش ایجاد کرد. NIA همچنین به خردهفروشان کمک میکند تا تأثیر تبلیغات را پیشبینی کنند و بازده سرمایهگذاری را به حداکثر برسانند.
سخنرانی «COMEX - تجارت خارجی: فعال کردن محصولات وارداتی انحصاری» متخصصانی از بخشهای خردهفروشی و تجارت خارجی را گرد هم آورد. این میزگرد با مدیریت رناتو لانتین از Amicci، شامل پدرو کاجوئیرو از Grupo CVLB، لوئیز روبرتو باروزی از Rede SP و میلا فرارو د اولیویرا از Spicy بود.
کاجوئیرو به افزایش ۲۰ درصدی حجم محصولات وارداتی در برزیل در سال ۲۰۲۳ نسبت به سال قبل اشاره کرد. این رشد به دلیل تقاضا برای اقلام انحصاری و با کیفیت بالا، به ویژه در دورههای فصلی مانند جمعه سیاه و کریسمس، بوده است. میلا فرارو با اشاره به استراتژی Spicy مبنی بر ارائه اقلام با کیفیت بالا و متمایز، بر اهمیت برندهای خصوصی و محصولات وارداتی در بازار لوکس تأکید کرد. به گفته وی، این شیوهها به تقویت حضور در بازار کمک میکنند.
لوئیز روبرتو باروزی در مورد همکاری بین زنجیرههای خردهفروشی برای بهینهسازی خرید محصولات وارداتی بحث کرد و تأکید کرد که چگونه Rede SP از شرایط تجاری بهتر و تنوع بیشتر اقلام از طریق صرفهجویی به مقیاس بهرهمند میشود.
در پنل دیگری، روبنس باتیستا، مدیرعامل مارتینز آتاکادیستا، در ارائهای که توسط آنتونیو سا، شریک بنیانگذار آمیچی، اداره میشد، در مورد تکامل برندهای برچسب خصوصی در بخش خود بحث کرد. این ارائه به استراتژیها و چالشهای پیادهسازی برچسبهای خصوصیو همچنین برجسته کردن تبدیل مارتینز به یک پلتفرم توزیع بازار و خدمات پرداخت.
استراتژی این شرکت شامل مشارکت دادن نمایندگان فروش خود در تبلیغ برندهای خود، ارائه پشتیبانی مالی برای نمایش محصولات و بازسازی فروشگاه است. باتیستا همچنین نسبت به آینده این بخش در برزیل ابراز خوشبینی کرد و با پیروی از نمونههای موفق از اروپا و ایالات متحده، پتانسیل رشد آن را برجسته کرد. تمرکز بر محصولاتی است که انتظارات مصرفکنندگان برزیلی، از جمله مصرفکنندگان در مناطق دورافتاده را برآورده میکند.
در پایان برنامه روز اول، سیبله رجیس، مدیرعامل و شریک بمگلوریا، مسیر برند لوازم آرایشی که با همکاری بازیگر گلوریا پیرس تأسیس شده است را ارائه داد. سیبله تأکید کرد که این برند تنها برند در برزیل است که از مواد ۱۰۰٪ آمازونی استفاده میکند و تعهد خود را به اقتصاد محلی و جوامع منطقه تقویت میکند. به گفته او، این برند منعکس کننده ارزشهای شخصی این بازیگر، به ویژه در روال پایدار زندگی اوست.
از جمله ارکان اصلی بمگلوریا، دسترسی آسان، با محصولات باکیفیت و قیمتهای رقابتی، و نوآوریهای تکنولوژیکی است که از چرخههای طبیعی آمازون برای ایجاد لوازم آرایشی مؤثر و اکولوژیکی استفاده میکند. استفاده از مواد مؤثر مانند بوریتی و مورومورو نمونهای از این رویکرد است که نه تنها قدردانی از منابع طبیعی، بلکه بازسازی اکوسیستم را نیز تضمین میکند.
سیبله با ابراز خوشبینی در مورد آینده برند و تأثیر آن بر بازار لوازم آرایشی و با حفظ تمرکز بر تحول و مصرف آگاهانه در برزیل، ارائه خود را به پایان رساند.
اتصال PL 2024
تاریخها: ۱۷ تا ۱۹ سپتامبر ۲۰۲۴
ساعات کاری: دو روز اول از ساعت ۱۰ صبح تا ۸ شب. روز سوم از ساعت ۱۰ صبح تا ۶ عصر.
مکان: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
اطلاعات بیشتر در مورد PL Connection 2024: https://plconnection.com.br/
