طبق مطالعهای که توسط IAB برزیل با همکاری Kantar Ibope Media انجام شده است، بازار ملی تنها در شش ماه اول سال ۲۰۲۴، ۱۶.۴ میلیارد رئال برزیل در تبلیغات دیجیتال سرمایهگذاری کرده است. در چارچوب این حرکت بازار، میتوان استراتژیهای اصلی این بخش را در حال حاضر شناسایی کرد و روندهای احتمالی را که باید در نیمه دوم سال و آغاز سال ۲۰۲۵ به اجرا درآیند، پیشبینی کرد. این مورد در مورد تبلیغات متنی صدق میکند.
به گفته برونو آلمیدا، مدیرعامل US Media، یک مرکز پیشرو در ارائه راهحلهای رسانهای در آمریکای لاتین، این رویکرد آینده این بخش را متحول خواهد کرد. او میگوید: «با حرکت گوگل به سمت مسدود کردن کوکیهای ردیابی شخص ثالث در کروم، شرکتها باید راههایی برای ادامه ارائه تبلیغات مرتبط بدون دسترسی به دادههای جمعآوریشده در وبسایتهای خارج از دامنه خود پیدا کنند. تبلیغات متنی، اصلیترین گزینه است، زیرا فضایی را برای قالبها و امکانات جدید باز میکند.»
تبلیغات متنی چگونه کار میکند؟
کوکیها اطلاعات شخصی هستند که در طول بازدید از وبسایتها جمعآوری شده و با سایر شرکتها به اشتراک گذاشته میشوند و امکان تبلیغات شخصیسازیشده را فراهم میکنند. با این حال، در چهار سال گذشته، بحث در مورد مسدود کردن این دادهها به دلیل خطراتی که برای حریم خصوصی کاربران ایجاد میکند و افزایش مقررات پیرامون این موضوع، شدت گرفته و بسیاری از شرکتها را به کنار گذاشتن این رویکرد سوق داده است.
از سوی دیگر، با پیشرفت در هوش مصنوعی (AI)، تبلیغات متنی به طور فزایندهای مؤثر شدهاند. از طریق این فناوری، این راهکار نه تنها محتوای متنی صفحهای که کاربر بازدید میکند را تجزیه و تحلیل میکند، بلکه عوامل زمینهای مانند موقعیت جغرافیایی و شرایط آب و هوایی را نیز در نظر میگیرد. این امر امکان ایجاد پروفایلهای قوی و ناشناس را برای نمایش تبلیغات مرتبط فراهم میکند، زیرا نیات و رفتارها را با دقت بالا پیشبینی میکند.
به گفته آلمیدا، این ساختار به نفع همه افراد درگیر است. او توضیح میدهد: «از طرف تبلیغکنندگان، این راهی برای افزایش نرخ کلیک و تبدیل است، ضمن اینکه به مقرراتی مانند مقررات عمومی حفاظت از دادهها (GDPR) و قانون حفظ حریم خصوصی مصرفکننده کالیفرنیا (CCPA) احترام گذاشته میشود. از طرف مصرفکننده، اعتماد به برندهایی که به حریم خصوصی آنها احترام میگذارند، تقویت میشود و تجربه آنها با دریافت تبلیغات کمتر مزاحم که بیشتر با علایق آنها همسو هستند، بهبود مییابد.».
کاربردهای بالقوه تبلیغات متنی در بازار:در حال حاضر، بسیاری از شرکتها پتانسیل بالایی برای بهکارگیری تبلیغات متنی در استراتژیهای تجاری خود نشان میدهند. مدیرعامل US Media به عنوان مثال از Tinder، یک پلتفرم دوستیابی مبتنی بر مکان، و Fandom، یک انجمن طرفداران که مقالات، راهنماها و انجمنهایی در مورد فیلمها، سریالها و بازیها ارائه میدهد، نام میبرد.
در مورد اول، این مدیر اجرایی اشاره میکند که این برنامه میتواند دادههای مربوط به ترجیحات پروفایل کاربران را برای نمایش محتوای هدفمند جمعآوری کند. او خاطرنشان میکند: «برای مثال، اگر شخصی به فعالیتهای خارج از منزل علاقه نشان دهد یا در بیوگرافی خود به ورزش اشاره کند، ممکن است تبلیغاتی برای لباس ورزشی، تجهیزات کمپینگ یا رویدادهای تناسب اندام دریافت کند.».
آلمیدا در مورد فندوم، پیشنهاد میکند که از تبلیغات بومی به عنوان یک جایگزین استفاده شود، تبلیغاتی که به طور یکپارچه با طراحی و محتوای پلتفرم ادغام میشوند. او در پایان میگوید: «ما در مورد مقالات حمایتشدهای صحبت میکنیم که جنبههای پشت صحنه یک فیلم یا مصاحبههای اختصاصی با بازیگران را مورد بحث قرار میدهند، در حالی که همزمان خرید بلیط یا اشتراک سرویسهای پخش آنلاین را تبلیغ میکنند.».
