گره گشایی از شستشوی سبز: آیا شرکت شما بخشی از مشکل است یا راه حل؟

در دهه های اخیر، موضوع پایداری در برنامه های شرکت ها برجسته شده است، که منعکس کننده جذابیت رو به رشد برای شیوه های مسئول زیست محیطی است، در نتیجه، دنیای کسب و کار اغلب برچسب ها و مهرهایی را به نمایش گذاشته است که به دنبال اثبات مراقبت از محیط زیست است، حتی به عنوان راهی برای جلب اعتماد مصرف کنندگان آگاه، امروزه این روند باز شدن در مورد تاثیر واقعی آن بسیار مورد سوال قرار گرفته است، ایجاد بهره برداری های سازمانی به چیزی بسیار رایج تبدیل شده است که این پدیده حتی نام خود را دریافت کرده است: شستشوی سبز، یا به نامه، “lavagem verde”.

به طور کلی، این نامی است که به عملکرد شرکتهایی داده میشود که تعهد زیستمحیطی خود را اغراق میکنند یا تحریف میکنند، چه از طریق حذف دادهها یا با تأکید بیش از حد بر جنبههای مجزا (و اغلب غیر مرتبط) عملیات خود. حقیقت این است که عدم شفافیت و بازاریابی گمراهکننده شرکتها این رویه را تشدید میکند و به شرکتها کمک میکند حتی بدون ارائه شواهد علمی برای توجیه این شهرت، وضعیت پیشرو زیستمحیطی داشته باشند.

هشدار قرمز

اصطلاحاتی مانند “sustainable”، “eco” و “verde” به صورت بی رویه مورد استفاده قرار گرفتند و در نهایت بی اهمیت شدند و منجر به عواقب خطرناکی مانند بی اعتباری و عدم آگاهی واقعی از مسائل زیست محیطی شدند برای نشان دادن مقیاس مشکل، یک مطالعه توسط PwC نشان داد که 98% سرمایه گذاران برزیلی معتقدند که این عمل در گزارش های پایداری شرکت ها وجود دارد در سطح جهانی، این تصور همچنان بسیار بالاست و به 94% می رسد ارقام نشان دهنده بی اعتمادی گسترده به صحت اطلاعات افشا شده توسط بخش است. 

در برزیل، وضعیت هنوز پیچیده است، زیرا عملا هیچ حرکتی با هدف ایجاد استانداردهایی که نیاز به اطلاعات دقیق و سازگار از شرکت ها دارد، وجود ندارد. the advance Bain & Company یک نظرسنجی انجام داد که درک مصرف کننده از اطلاعات ارائه شده توسط شرکت ها را روشن می کند: 60% مصرف کنندگان به بسته بندی روی می آورند تا خود را در مورد منشاء و فرآیندهای مربوط به این محصولات آگاه کنند و 27% از پاسخ دهندگان می گویند که فقدان اطلاعات و شفافیت در مورد فرآیندهای تولید پایدار مانعی است که از خرید ‘قابل اعتماد و ایمن’ جلوگیری می کند.

خوشبختانه، اقداماتی برای رسیدگی به این مشکل در حال حاضر در چندین کشور دیده شده است. برای مثال، پارلمان اروپا اخیراً قانون ضد شستشوی سبز را تصویب کرد که بر اساس آن برچسبهای زیست محیطی و مهر و مومها باید توسط سیستمهای صدور گواهینامه بینالمللی به رسمیت شناخته شده پشتیبانی شوند. گامی رو به جلو در تضمین شفافیت و صحت ادعاهای زیست محیطی شرکت ها.

تغییر زمان

در یک سناریوی به روز رسانی مداوم، مقررات برای تحریک شیوه های قوی تر و شفاف بسیار مهم است اتحاد بین بخش های جامعه برای تقویت استانداردهایی که دقت در اطلاعات افشا شده را تضمین می کند ضروری است مطالعه بیشتر انجام شده توسط PwC نشان می دهد که 59.5% از شرکت های برزیلی در حال حاضر تغییرات را برای برآورده کردن الزامات ارزیابی می کنند هیئت استانداردهای پایداری بین المللی (ISSB)، یکی از مشهورترین شوراهای بین المللی مرتبط با موضوع. 

کمیسیون بورس و اوراق بهادار (CVM) با تصویب قطعنامه ای که شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار را ملزم می کند تا گزارش های ریسک ESG خود را با استانداردهای استاندارد شده توسط ISSB تا سال 2026 تطبیق دهند، تعهد خود را به این موضوع نشان داده است. مقررات به یک قطعه کلیدی برای اطمینان از اینکه تحول یک فرآیند مثبت برای همه است تبدیل می شود.

در راستای این دستورالعمل، جمعآوری و انتشار دادههای قوی، که از طریق ابزارهای علمی به دست میآیند، ستونهای ضروری برای مقابله با این موضوع هستند. بدون شاخصهای کاملاً تعریفشده و ساختاریافته، بسیاری از شرکتها ممکن است همچنان تأثیر واقعی خود را پنهان کنند یا حتی به این باور ادامه دهند که درست عمل میکنند، در حالی که در واقع به تداوم مشکل کمک میکنند.

مبارزه با شستشوی سبز در برزیل مستلزم ترکیبی از مقررات سختگیرانه و تغییر در ذهنیت تجاری است. زمان آن فرا رسیده است که شفافیت و اصالت را در شیوه های درون زمینه شرکت، اتخاذ تدابیر مشخص و داده های علمی اثبات شده مطالبه کنیم. تنها در این صورت است که می توانیم اطمینان حاصل کنیم که تلاش های پایداری واقعی و مؤثر هستند و به آینده ای واقعا سبزتر و شفاف تر کمک می کنند.