جولیانا فلورس در تعطیلات مهم در مقایسه با ماههای عادی، به طور متوسط افزایش ۵۰ درصدی فروش را ثبت میکند. در سالهای اخیر، مناسبتهایی مانند روز مادر، روز زن و روز ولنتاین به یکی از قویترین مناسبتها در تقویم این برند تبدیل شدهاند. این نتیجه نشان دهنده تقویت مصرف عاطفی در محیط دیجیتال و گسترش عادت هدیه دادن گل است، روندی که حتی در بین مصرفکنندگان جوانتر، به ویژه نسل Z، نیز تقویت شده و جایگاه پیشرو شرکت را در بازار تقویت میکند.
روز مادر که در ماه مه جشن گرفته میشود، جایگاه برجستهای دارد. این تاریخ، نمایانگرترین روز برای این برند است و حتی از کریسمس، که به طور سنتی قویترین دوره برای خردهفروشی است، پیشی میگیرد. به طور متوسط، حجم فروش در ماه روز مادر ۱۵٪ بیشتر از سایر تاریخهای یادبود است و خود را به عنوان لحظه اصلی سال برای تجارت الکترونیک تثبیت میکند.
از جمله پرطرفدارترین محصولات، دسته گل است که ۴۰٪ از فروش را تشکیل میدهد و پس از آن دسته گل با لوازم جانبی با ۳۰٪ و سبدهای ویژه با ۲۰٪ از حجم فروش قرار دارند. این شرکت سبدهای متنوعی از جمله کتاب، سبد صبحانه، شکلات و اقلام مختلف دیگر را ارائه میدهد که در مجموع بیش از ۱۰،۰۰۰ محصول در وبسایت موجود است.
رفتار خرید مصرفکننده بسته به روز تعطیلات و کمپینهای جاری متفاوت است. اگرچه بسیاری از مشتریان از قبل برنامهریزی میکنند، اما بخش قابل توجهی تا آخرین لحظه برای خرید هدایا صبر میکنند، چالشی که نیازمند چابکی لجستیکی و ظرفیت انجام سفارشات در مقیاس بزرگ است. در این زمینه، تبلیغات و کوپنها نقش استراتژیکی ایفا میکنند، به خصوص در دورههای فصلی. این اقدامات به عنوان محرکهای مصرف عمل میکنند و خرید هدایای احساسی و مشترک را تحریک میکنند و به افزایش حجم سفارشات در هفتههای منتهی به جشنهای بزرگ کمک میکنند.
تعطیلات و مناسبتهای خاص تقریباً ۱۲٪ از درآمد سالانه این شرکت را تشکیل میدهند. این شرکت پیشبینی میکند تا سال ۲۰۲۵ بیش از ۸۰۰۰۰۰ تحویل انجام دهد و حضور خود را در شهرهای جدید در سراسر کشور گسترش دهد، مشارکت با برندهای بخشهای مختلف را تقویت کند و باشگاه اشتراک خود را گسترش دهد. این شرکت با ۶۵٪ سهم بازار در برزیل، همچنان به سرمایهگذاری در گسترش فروشگاههای فیزیکی و فرانشیزها، مدلی که در رویداد ABF (انجمن فرانشیز برزیل) امسال رونمایی شد، و در بهرهوری لجستیکی که توسط مرکز توزیع ۶۰۰۰ متر مربعی خود در سائو کائتانو دو سول (SP) تضمین شده است، قادر به انجام ۸۵٪ از سفارشات در عرض یک ساعت است.
کلویس سوزا، بنیانگذار و مدیرعامل جولیانا فلورس، میگوید: «تاریخهای خاص نه تنها به دلیل افزایش فروش، بلکه به دلیل آنچه که نشان میدهند، نقش اساسی برای ما دارند. گلها همچنان یکی از اصیلترین نشانههای محبت و ارتباط بین مردم هستند. جای خوشحالی است که میبینیم حتی با وجود تحولات در مصرف، این نماد محبت برای نسلهای مختلف همچنان جاری و معنادار است.».
