Mainosalan syvällisten muutosten valossa Cenp – mainosmarkkinoiden itsesääntelyfoorumi – kokosi yhteen ekosysteeminsä tärkeimmät toimijat – mainostoimistot, mediat, mainostajat ja digitaaliset linkit – käynnistääkseen Cenp-sopimuksen, joka on opas parhaisiin käytäntöihin koko alan tasapainon ja kestävyyden edistämiseksi.
Tämä sopimus on enemmän kuin joukko ohjeita; se on kutsu jatkuvaan vuoropuheluun markkinatoimijoiden välillä markkinoinnin ja liiketoiminnan lisääntyvän integraation ja monien eri sidosryhmien paineen edessä. Siksi Cenpin suositusten keskiössä on osapuolten välisen arvonluonnin priorisointi, ei pelkästään eri rintamien välisten suhteiden transaktionaalisten näkökohtien.
Yli 18 kuukautta kestäneiden intensiivisten keskustelujen jälkeen organisaation johtajat valitsivat neljä makroteemaa, jotka nousivat esiin kriittisimmiksi alan kestävän kehityksen kannalta: kilpailun dynamiikka, prosessien läpinäkyvyys, ekosysteemitoimijoiden taloudellinen kestävyys ja kannustinjärjestelmät. Cenp-sopimus kokoaa yhteen suosituksia parhaista käytännöistä näillä aiheilla ja pyrkii edistämään harmoniaa ja tasapainoa kaupallisissa suhteissa.
Pohjimmiltaan Cenp-sopimus pyrkii herättämään pohdintaa palveluiden suhteesta ja sopimusmenettelyistä mainonnan ekosysteemissä ja ehdottamaan parhaita käytäntöjä rajoittamatta vapaata yrittäjyyttä. Näitä parhaita käytäntöjä voidaan ja tulisi tarkastella uudelleen markkinoiden muuttuessa dynaamisemmiksi ja kehittyessä, tuoden uusia elementtejä, teknologioita ja erilaisia toimijoita viestinnän ja mainonnan toimintatapoihin kansalaisten ja sitä rakentavien etujen pohjalta, jotka ovat syvästi uskollisia eettisille periaatteille.
”Emme pyri asettamaan sääntöjä, vaan tarjoamaan lähtökohdan alan kestävälle ja eettiselle kehitykselle jatkuvasti muuttuvien markkinoiden vaatimuksia kunnioittaen. Se on kutsu liittoutumaan kestävämpien suhteiden puolesta, joiden lähtökohdat ulottuvat paljon transaktiosuhteita pidemmälle. Ne sisältävät pitkäaikaisia kumppanuuksia ja yhteisiä tavoitteita, jotka edistävät aina luovaa, vakaata ja menestyvää taloudellista toimintaa”, selittää Cenpin toimitusjohtaja Luiz Lara.
Tämän asiakirjan julkaisemisen myötä Cenp vahvistaa sitoutumisensa edistämään käytäntöjä, jotka arvostavat läpinäkyvyyttä ja kestävyyttä, jotka ovat olennaisia pilareita mainostajien, toimistojen, mediakanavien ja digitaalisten kumppaneiden yhteiselle kasvulle.
