Markkinoinnin 10 kuolemansyntiä: oireet ja ratkaisut

Philip Kotlerin tiivis, käytännöllinen opas, joka selittää, miksi monet uudet tuotteet, palvelut ja yritykset epäonnistuvat ja miksi markkinointikampanjat usein lakkaavat tuottamasta tuloksia. Kotler tunnistaa markkinoinnin ”10 kuolemansyntiä”, näyttää kuinka havaita niiden oireet yrityksessä ja tarjoaa selkeitä ratkaisuja esimerkein ja oivalluksin.

Mitä kirja vastaa

• Miksi noin 75 % uusista aloitteista epäonnistuu.
• Miksi perinteiset kampanjat eivät enää tuota samoja tuloksia?
• Kuinka tunnistaa, kun yritys tekee yhden 10 markkinointisynnistä ja mitä tehdä asialle?

Mitä opit

• Kuinka keskittyä markkinoihin ja asiakkaaseen.
• Kuinka seurata kilpailua ja reagoida siihen.
• Kuinka hoitaa asiakassuhteita tehokkaasti.
• Kuinka rakentaa ja toteuttaa tehokkaita markkinointisuunnitelmia.
• Kuinka rakentaa vahvoja brändejä.
• Kuinka hyödyntää saatavilla olevaa teknologiaa parempien tulosten saavuttamiseksi.
• Uudistunut näkemys markkinoinnista tieteenalana, joka tunnistaa mahdollisuudet ja luo mitattavissa oleviin tuloksiin keskittyviä liiketoimintastrategioita.

Kenen pitäisi lukea

• Markkinoinnin ammattilaiset etsivät toimivaa ohjausta.
• Johtajat muilta alueilta, joiden on ymmärrettävä markkinoinnin rooli liiketoimintastrategiassa.
• Jokainen, joka haluaa pitää yrityksen tai tuotteen kilpailukykyisenä markkinoilla.

Hyväksynnät

• "Todennäköisesti viime vuosien hyödyllisin ja soveltuvin markkinointiopas." — Internetworks
• "Suositellaan sekä markkinoinnin ammattilaisille että muiden alojen johtajille." — Journal of Consumer Marketing
• "Korvaamaton kirja niille, jotka haluavat pysyä kilpailukykyisinä markkinoilla." — Kustannusuutisia

Lyhyesti sanottuna: käytännöllinen, esimerkkivetoinen käsikirja johtavalta viranomaiselta yleisten markkinointivirheiden diagnosoinnista ja tuloksia tuovien ratkaisujen toteuttamisesta.