Nous vivons connectés à tout : personnes, entreprises, marques, récits, désirs, produits, services et divertissements. Tout cela est accessible instantanément, au creux de notre main, alimentant notre soif d'information, notre curiosité et notre sentiment d'appartenance au réseau mondial que nous offre l'univers numérique.
Au sein de ce réseau de connexions, la nécessité d'apparaître, de se démarquer, de vendre des produits ou des services et de se transformer en une « marque » puissante pour attirer des abonnés, gagner en notoriété et être monétisé est un défi constant lié à la création d'images, de mots, de vidéos et de discours parfaits qui convainquent et transforment un profil en un point de référence pour attirer de nouveaux abonnés et obtenir de nombreux « j'aime ».
Pour aider ceux qui souhaitent s'engager sur cette voie, la mentor, influenceuse et écrivaine Aline Bak lancera «Le pouvoir de l'autorité : comment élever votre marque dans le monde numérique » le 25 mars à 19h à la Livraria da Vila, à JK-Iguatemi (São Paulo).
Dans son premier ouvrage, l'auteure utilise sa propre méthodologie, fruit de plus de 20 ans d'expérience, pour guider les personnes qui souhaitent se transformer ou créer une marque sur Instagram, WhatsApp, TikTok, YouTube et autres plateformes où les possibilités d'interaction sont infinies.
Le Brésil figure parmi les pays les plus avancés en matière d'accès à Internet, et les Brésiliens y passent en moyenne plus de trois heures par jour, consultant diverses plateformes à la recherche de contenus captivants. Il est donc essentiel de comprendre que, outre une simple présence sur les réseaux sociaux, ces plateformes constituent de puissants outils pour asseoir son autorité, toucher de nouveaux publics et mettre en relation un profil ou un produit avec les personnes clés.
Pour illustrer ces différentes voies, Aline fournit des outils qui aideront le lecteur à affirmer sa présence avec stratégie, cohérence et authenticité, afin de se démarquer et de ne pas tomber dans l'oubli face à la concurrence.
Au début de l'ouvrage, l'auteur suggère au lecteur d'évaluer son propre profil, ses relations et la pertinence de ses abonnés par rapport à son objectif ou à son entreprise, en fournissant des conseils pour attirer de nouveaux abonnés, les fidéliser, les convertir en clients et mesurer l'ensemble de l'opération.
Dans le chapitre suivant, Aline détaille quatre piliers pour asseoir son autorité sur les réseaux sociaux, en abordant le positionnement, le repositionnement, le public cible, les erreurs courantes et en enseignant comment construire une « personnalité numérique ».
Le sujet suivant abordé est l'importance de la cohérence dans le récit d'un influenceur ou d'une marque. L'auteur y explique donc la nécessité d'un storytelling capable de transmettre des informations et de créer des liens émotionnels profonds, rendant ainsi les personnes ou les marques plus humaines, pertinentes et mémorables pour leur public.
Selon Aline, il est essentiel de créer des récits qui inspirent, captivent et résonnent avec les valeurs et les aspirations des individus. Dans un monde saturé de messages et de stimuli, le récit se distingue comme un langage universel qui touche le cœur avant même d'atteindre l'esprit, suscitant la curiosité et créant un lien entre le conteur et l'auditeur.
Un autre point fort est la description des principaux archétypes qui dominent les médias sociaux, leurs caractéristiques distinctives et des conseils pour guider le lecteur dans la définition de son profil idéal grâce à des exercices et à la réflexion.
Une autre étape consiste à organiser les informations afin d'avoir une biographie percutante et un calendrier de publications pertinentes, avec des suggestions d'images et de mise en page, des conseils pour l'enregistrement de vidéos et l'utilisation d'autres contenus pouvant ajouter de la valeur et de la pertinence au profil.
Aline propose également une auto-analyse afin que le lecteur puisse surmonter les blocages, les peurs et les croyances qui l'empêchent de s'exprimer, et fournit des outils pour explorer son image, découvrir ses meilleurs angles, ainsi que des conseils sur l'éclairage, la posture et d'autres détails essentiels pour construire son image.
Enfin, l'auteur aborde les outils permettant de stimuler la croissance sur les réseaux sociaux, en traitant de sujets tels que les partenariats, la publicité, les indicateurs de performance, les investissements et les réussites susceptibles d'inspirer ceux qui souhaitent entrer dans ce monde avec l'autorité nécessaire pour véritablement faire la différence.
