Que ce soit dans la communication, le marketing ou la finance, certaines entreprises n'ont vu le jour que grâce à des partenariats entre amis partageant rêves, défis et réussites. À l'occasion de la Journée internationale de l'amitié, célébrée le 14 février, découvrez les histoires d'entreprises nées de liens d'amitié et qui se sont développées grâce à la confiance mutuelle et à la volonté de prospérer ensemble.
C’est le cas de NoAr, une agence de communication spécialisée dans l’accélération des marques ; Wigoo, une agence de marketing digital avec un concept martech ; ConCrédito, un leader du secteur des prêts sur salaire ; et HUSTLERS.BR, une agence de marketing événementiel et de stratégie digitale.
« Relation personnalisée et innovation dans les livraisons »
En 2011, fraîchement arrivées à São Paulo, la journaliste Mariana Hinkel, originaire de Santa Catarina, et la professionnelle des relations publiques Marina Mosol, originaire de São Paulo, ont fondé leur propre agence de relations publiques. Leur esprit d'entreprise puisait sa source dans leur synergie professionnelle et leur amitié, mais, n'ayant pas grandi à São Paulo, le défi consistait à se constituer un solide réseau professionnel.
« Cela paraissait insensé de créer une agence de communication avec peu de ressources dans une ville aussi nouvelle et difficile que São Paulo, mais nous savions qu’il était temps de prendre le risque », explique Mariana.
Elles ont investi dans un service client téléphonique virtuel tout en travaillant à domicile. « Si un client appelait, il était pris en charge par notre "réceptionniste", même en anglais », se souvient Marina. Parallèlement, les associées participaient à des événements et des réunions d'affaires. « Nous avons bâti notre réseau, une carte de visite à la fois. Nous avons consacré beaucoup de temps à créer des liens, mais c'est ce qui nous a permis de progresser », révèle Mariana.
À ses débuts, l'agence mettait en avant des projets insolites et originaux, comme le lancement du livre du père de Michael Jackson au Brésil et une entreprise qui « réalisait des rêves », à l'instar de ce médecin qui a passé une semaine en Europe dans la peau de James Bond. Avec l'expansion de son réseau, l'agence a commencé à accompagner des clients dans le e-commerce, le numérique et les entreprises technologiques.
Présente sur le marché depuis 14 ans, NoAr est devenue une référence dans l'écosystème de l'innovation et a déjà conquis d'importants clients dans divers secteurs, tels que Sony, Vtex et Boston Scientific. Pour 2025, la société a publié un rapport exclusif, AIres, qui utilise l'intelligence artificielle pour analyser plus de 50 indicateurs et offre une visualisation inédite de la portée des actions de relations publiques.
« Ce fut un coup de foudre sportif. »
Créée en collaboration par les associés et cofondateurs Dib Sekkar et Gustavo Santana, l'histoire de Wigoo, agence de marketing pour les grandes marques, a commencé par une amitié d'enfance qui s'est transformée en partenariat commercial.
L’aventure entrepreneuriale a débuté en 2016, lorsque Wigoo s’est imposée comme une entreprise technologique et de données, proposant des logiciels de génération de données et de prospects pour les détaillants.
Malgré son expérience dans le secteur des opérations, Gustavo a d'abord contribué en prodiguant de précieux conseils – il avait joué un rôle déterminant dans la consolidation numérique de Sem Parar. Mais, après deux ans au sein de l'entreprise, Dib a compris que suivre les conseils de Gustavo ne suffisait pas et a transformé leur amitié en partenariat.
« Outre le fait de nous être rencontrés dans l'enfance, nous avons immédiatement partagé les mêmes idées et les mêmes objectifs à l'âge adulte. L'entreprise s'est développée progressivement, grâce à un travail acharné, sans investissement extérieur et en s'autofinançant par ses propres revenus. Nos parcours professionnels se sont également croisés et rejoints, animés par des objectifs et des rêves similaires », explique Gustavo.
Aujourd'hui, Wigoo se positionne sur le concept de martech, unissant marketing et technologie grâce à des approches multicanaux, opérant avec des services à 360°, analysant les besoins de chaque client et se concentrant sur le fait d'être le partenaire commercial stratégique idéal.
« Notre raison d’être, et ce qui explique notre croissance si rapide, est de nous concentrer à 100 % sur nos clients. Nous continuons à le faire avec le même enthousiasme qu’à nos débuts, en cherchant constamment de nouvelles façons d’améliorer nos prestations et d’atteindre nos objectifs », commente Dib.
« Grandir ensemble pour prospérer »
Une amitié peut être le point de départ de grandes réussites. Pour William, fondateur de ConCrédito, son parcours entrepreneurial a toujours été lié à son entourage. Issu d'un milieu modeste, il a débuté sa carrière comme laveur de voitures, livreur de journaux et téléopérateur. Grâce à sa détermination et à sa vision d'avenir, il a évolué dans le secteur du crédit, devenant associé avant même de fonder sa propre entreprise.
En 2016, ConCrédito a vu le jour dans sa chambre, avec un mobilier de fortune, mais un objectif clair : proposer des solutions financières équitables et accessibles. Dès le départ, William était convaincu que la croissance devait être collective. Il a intégré des amis à l’entreprise, formé des personnes sans expérience et créé un environnement propice à l’épanouissement de chacun. « J’ai toujours cru que le véritable succès est celui que l’on partage. En grandissant ensemble, nous évoluons plus vite et avec plus de sens », souligne l’entrepreneur.
Aujourd'hui, ConCrédito est une référence sur le marché des prêts sur salaire, ayant déjà traité plus de 1,5 milliard de reais de contrats et servant 100 000 clients par mois. Mais au-delà des chiffres, l'entreprise se distingue par son engagement envers le développement de ses collaborateurs, en encourageant les études, une mentalité de croissance et en bâtissant une équipe qui se renforce jour après jour.
« Se transformer par la pluralité »
La relation entre Haynabian Amarante, alias Bibi, et Ramon Prado a débuté dans le secteur du marketing événementiel. « J'étais responsable de la production dans une entreprise et j'ai fait passer un entretien à Ramon pour un poste de gestionnaire de comptes. Je n'aurais jamais imaginé que nous deviendrions associés », raconte Bibi.
Au fil du recrutement et des échanges quotidiens au travail, Ramon et Bibi ont découvert un lien fort entre leurs valeurs personnelles et les enseignements transmis par leurs familles. Cette affinité a fait naître en eux le désir de se lancer dans une aventure entrepreneuriale en accord avec ces principes, en les intégrant à la fois à la culture d'entreprise et à l'environnement de travail.
projet HUSTLERS.BR visait à mettre mes compétences à profit dans le secteur de l'événementiel. Lorsque j'ai commencé à travailler avec Bibi en 2019, nous avons compris qu'il était temps de révolutionner le marché avec une agence spécialisée en marketing événementiel, stratégie digitale et axée sur la diversité au sein des équipes et des projets. En 2020, nous avons officiellement fondé HUSTLERS.BR sous sa forme actuelle, avec une réorganisation complète de son fonctionnement et de ses objectifs », explique Ramon.
Actuellement, les entrepreneurs développent leurs projets avec de grandes marques, après avoir collaboré pendant quatre ans avec des entreprises et des sociétés de renom telles que Google et Warner Bros. HUSTLERS.BR prévoit une croissance de plus de 30 % d'ici 2025.
