La communauté geek au Brésil est bien implantée et bénéficie du soutien de grandes entreprises comme Warner Bros. via sa plateforme Warner Play 

Warner Bros. est l'un des plus grands noms du divertissement au monde et, au Brésil, suit de près la consommation de films, de séries, de jeux vidéo et de culture geek via ses chaînes du réseau Warner Play. Sur l'un des principaux marchés mondiaux – représentant 36 % des revenus numériques en Amérique latine et occupant la 11e place mondiale selon PwC – la société tisse des liens avec différentes générations grâce à ses histoires et personnages emblématiques, qui prennent également vie dans les jeux vidéo. 

Avec des franchises comme Mortal Kombat, Hogwarts Legacy, Superman, Minecraft, le film et Sinners, Warner Bros. a bâti un héritage qui dépasse le cadre de l'écran, explorant de nouvelles formes d'interaction au sein de l'univers du jeu vidéo et de la culture geek. C'est dans ce contexte que Warner Play a été créé il y a 5 ans afin de rapprocher encore davantage le public de cet écosystème de récits et de marques emblématiques. 

Ce mois-ci, la chaîne célèbre son 5e anniversaire avec plus de 2,5 millions d'abonnés sur YouTube, TikTok et Instagram, consolidant ainsi sa position de plaque tournante de la culture geek et de plateforme stratégique pour Warner Bros. au Brésil, ainsi que d'espace qui connecte également d'autres marques à cette communauté. 

Outre les jeux  

Warner Play enrichit également l'expérience des passionnés de culture geek avec des interviews exclusives, des anecdotes sur les coulisses, des échanges avec des experts et des bandes-annonces des principales sorties Warner. Ainsi, la chaîne dépasse le cadre des joueurs et touche les 40 % de Brésiliens qui se considèrent comme des fans de culture pop, selon le rapport « Culture et art au Brésil – Habitudes et comportements des Brésiliens ». 

« Dès le départ, notre objectif était de créer un espace de rencontre où différents publics pourraient partager leurs centres d'intérêt et se tenir au courant des dernières actualités de l'univers Warner. Cette étape importante confirme que nous sommes sur la bonne voie et réaffirme notre engagement à innover et à valoriser notre communauté, qui est au cœur de tout ce que nous faisons », déclare Andrea Buzzi, responsable marketing chez Warner Bros. Games au Brésil. 

Du contenu pour tous  

Aujourd'hui, Warner Play touche un public toujours plus large : 82,8 % des Brésiliens se considèrent comme des joueurs, selon l'étude Game Brasil. La majorité appartient à la génération Z (15-29 ans), suivie par les Millennials (30-44 ans). Dans ce contexte, 86,9 % suivent du contenu gaming sur YouTube et 40,5 % sur TikTok, où les vidéos courtes ont le vent en poupe. Pour répondre aux attentes de ce public diversifié, la chaîne adapte son discours à chaque plateforme, en privilégiant toujours un contenu dynamique, interactif et axé sur la communauté. 

L'eSport comme l'un des piliers  

En 2025, Mortal Kombat reste un jeu phare pour les joueurs brésiliens, notamment dans le milieu de l'e-sport. Reconnu comme le titre console le plus populaire auprès du public masculin, selon PGB, le jeu contribue également à la notoriété du Brésil sur la scène latino-américaine, avec des athlètes remportant des tournois tels que la Pro Kompetition, la Liga Latina et l'EVO. 

Warner renforce sa présence en investissant dans des tournois communautaires et des diffusions officielles, notamment la couverture en portugais de l'EVO 2025 sur Warner Play. Selon Andrea Buzzi, « cette couverture spécialisée contribue à démocratiser l'accès à la scène compétitive, facilitant l'arrivée de nouveaux joueurs et consolidant notre base de fans existante ». Ces initiatives consolident la chaîne comme l'un des principaux centres névralgiques des jeux de combat et de l'e-sport dans le pays.