La fête des pères devrait générer plus de 10 milliards de R$ en e-commerce en 2026

Le commerce électronique brésilien devrait enregistrer une nouvelle performance impressionnante à l'occasion de la fête des pères 2026, l'une des principales dates du calendrier national du commerce de détail. On s'attend à ce que le secteur génère 10,56 milliards de R$, selon les projections de l'Association brésilienne de l'intelligence artificielle et du commerce électronique (ABIACOM). La valeur représente une augmentation par rapport au R$ 9,53 milliards facturé à la même date en 2025.

L'estimation indique une croissance des ventes de 10.81%, maintenant la trajectoire positive du commerce électronique brésilien, bien qu'à un rythme plus modéré par rapport aux 15.44% enregistrés l'année dernière. L’augmentation nominale des ventes devrait également augmenter, passant de 1,03 milliard de R$ en 2025 à 1,19 milliard de R$ en 2026.

Le ticket moyen devrait rester pratiquement stable, passant de R$ 568,61 à R$ 571,28. Le nombre de commandes devrait atteindre 18,49 millions, contre 16,76 millions enregistrés en 2025, soulignant la croissance du volume des achats et la consolidation de l'habitude d'acheter des cadeaux en ligne.

La stabilité du ticket moyen reflète un scénario économique qui exige encore de la prudence de la part des consommateurs et des entreprises. Avec un taux d'intérêt de base élevé, le crédit reste plus cher et les versements sans intérêt ont tendance à être plus limités, notamment pour les achats à plus forte valeur ajoutée. En conséquence, de nombreux consommateurs optent pour des cadeaux offrant un meilleur rapport coût-bénéfice, privilégiant les promotions, les marques alternatives et les articles de moindre valeur.

En outre, 2026 rassemble des facteurs qui influencent le comportement des consommateurs, tels que le calendrier électoral et la Coupe du Monde de la FIFA 2026, qui a lieu peu de temps avant et qui peuvent orienter une partie du budget familial vers d'autres dépenses, comme les voyages, l'électronique et les divertissements.

“ Nous prévoyons une croissance de plus de 10% pour la Fête des Pères, ce qui démontre la force du commerce électronique brésilien même dans un scénario économique difficile. Il s'agit d'une date traditionnellement importante pour le commerce de détail et nous avons remarqué que les consommateurs continuent d'acheter, mais de manière plus planifiée, en recherchant les prix et en recherchant des offres qui offrent un meilleur rapport qualité-prix pour l'argent investi ”, déclare Fernando Mansano, président d'ABIACOM.

Selon le dirigeant, le comportement des consommateurs contribue à expliquer l'augmentation des ventes, même avec un prix moyen pratiquement stable. “L'augmentation du nombre de commandes montre que l'intention d'offrir des cadeaux reste élevée. Cependant, les taux d'intérêt élevés limitent le pouvoir d'achat, ce qui pousse de nombreux consommateurs à choisir des produits plus abordables ou à remplacer les marques haut de gamme par des options plus rentables. Malgré cela, le commerce électronique continue de gagner des parts de marché grâce à la commodité, à la variété et à la compétitivité des prix.”

Parmi les catégories qui devraient concentrer les plus grosses ventes pour la Fête des Pères figurent l'électronique, la mode, la parfumerie, les chaussures, les accessoires, les boissons, les articles de sport, les outils, les montres et les produits personnalisés, segments qui affichent traditionnellement une forte demande au cours de cette période.