Les dépenses publicitaires de l'application GenAI atteignent 824 millions US$ et AppsFlyer révèle les premières données sur l'utilisation des agents d'IA

AppsFlyer a publié son analyse annuelle des tendances des applications mobiles, révélant comment l'intelligence artificielle a influencé le comportement des consommateurs et les stratégies marketing en 2025. L'adoption des applications GenAI s'est accélérée dans l'ensemble de l'écosystème, avec une croissance de 161TP3 T du total des installations et des dépenses de $824 millions d'US entre iOS et Android. La catégorie a connu la croissance la plus rapide de l'année, menant sur Android et se classant quatrième sur iOS.

AppsFlyer a également évalué pour la première fois l'utilisation d'agents d'IA, identifiant comment les spécialistes du marketing intègrent l'automatisation dans leurs flux de performances. Les données montrent que 571TP3 T d'activations d'agents étaient dirigées vers des automatisations techniques telles que les configurations et les contrôles d'intégrité des données. D'autres 321TP3 T prenaient en charge les optimisations commerciales. L'étude a identifié des modèles distincts selon les secteurs verticaux : les équipes de jeux ont utilisé des agents pour améliorer l'efficacité et protéger les marges, tandis que la vente au détail et la fintech ont donné la priorité à l'échelle et au volume du trafic. Ces mouvements indiquent un changement initial mais pertinent vers l’automatisation supervisée, dans laquelle l’IA prend en charge les décisions sans remplacer le contrôle professionnel.

Faits saillants généraux du Brésil

•  Les dépenses d'acquisition des utilisateurs ont augmenté de 851TP3 T par rapport à l'année précédente, malgré la baisse de la part mondiale de 431TP3 T due à la migration des investissements vers des régions plus fortes sur iOS.
  
•  Les conversions de remarketing sur iOS ont augmenté de 1571TP3 T, renforçant ainsi les solides performances du pays en matière de réengagement.

“O Brésil a réalisé des progrès significatifs en matière de remarketing et d'engagement des utilisateurs en 2025. à mesure que la dynamique des plateformes évolue, les spécialistes du marketing adaptent leurs stratégies pour maintenir leur efficacité et offrir plus de valeur de”, a déclaré Renata Altemari, directrice générale, Amérique latine, Appsflyer

Tendances marketing mondiales en 2025

• Les dépenses d'acquisition d'utilisateurs (UA) mondiales ont augmenté de 131TP3 T pour atteindre 78 milliards US1TP4 T, entièrement tirées par iOS et principalement par des investissements non liés aux applications de jeux. Les dépenses d'acquisition sur iOS ont augmenté de 351TP3 T, tandis que sur Android sont restées stables Le segment hors jeu a augmenté de 181TP3 T, atteignant 53 milliards US1TP4 T, et les jeux ont augmenté de seulement 31TP3 T, totalisant 25 milliards US1TP4 T.
• Le remarketing s'est élargi à mesure que la rétention est devenue plus importante : Les dépenses de remarketing ont augmenté de 371TP3 T et ont atteint 31,3 milliards US1TP4 T, représentant désormais 291TP3 T de l'ensemble des investissements en marketing d'applications (contre 251TP3 T enregistrés en 2024).Le remarketing sur iOS a augmenté de 711TP3 T, avec une croissance significative dans les transports (+3621TP3 T), les voyages (+1451TP3 T) et la finance (+1351TP3 T).
• La catégorie Shopping a redéfini la répartition mondiale des dépenses de l'UA: L'investissement pour acquérir de nouveaux utilisateurs a augmenté de 701TP3 T au total et de 1231TP3 T sur iOS, grâce aux budgets de commerce électronique basés en Chine, qui ont considérablement modifié la part des régions et des catégories. L'Europe est devenue une région importante : L'Espagne, l'Italie et le Royaume-Uni ont enregistré une croissance annuelle parmi les plus élevées au monde, tandis que les États-Unis sont restés la plus grande économie de marketing d'applications, concentrant 421 % des dépenses mondiales de l'UA.
•  Les performances des plateformes divergent fortement entre les marchés : Les installations payantes sur iOS ont augmenté entre 401TP3 T et 851TP3 T sur les marchés occidentaux, tandis qu'Android a enregistré des baisses dans des régions clés (US 301TP3 T, UK 131TP3 T), compensées par une forte croissance sur les marchés émergents.

MéthodologieAppsFlyer Mobile Application Trends 2025 analyse un ensemble agrégé et anonyme de données mondiales propriétaires, couvrant 32 milliards d'installations payantes de 45 000 applications dans les domaines des jeux, du commerce électronique, de la finance, du style de vie et d'autres segments. L'analyse couvre l'acquisition d'utilisateurs, le remarketing, les installations payantes, l'activité de catégorie, et l'utilisation d'agents d'IA sur les plateformes iOS et Android.