La génération Z est déjà 361TP3 T du public et redéfinit le secteur des événements, indique un rapport exclusif de Zig

Zig, The Global Funtech, référence internationale en solutions pour le marché du spectacle vivant, vient de publier un rapport inédit avec des données qui révèlent les transformations en cours dans le secteur L'analyse, basée sur des informations propriétaires collectées entre 2023 et 2025, couvre un univers d'environ 9 900 événements et plus de 412 millions de transactions enregistrées, offrant une photographie précise et stratégique du comportement du public et des nouvelles orientations du marché.

Parmi les principaux faits saillants, il y a l'avancement de la génération Z, qui représente déjà 361TP3 T de consommateurs dans les événements en direct Ce groupe hautement connecté et exigeant a entraîné de profonds changements dans la dynamique et les attentes des consommateurs concernant l'expérience du public Ce sont des consommateurs qui valorisent la commodité numérique, les choix conscients et les expériences personnalisées, exigeant des réponses plus créatives et authentiques de la part des marques et des organisateurs La présence croissante de cette génération a déjà un impact direct sur des secteurs tels que les boissons et la façon dont les événements sont structurés.

Les données analysées reflètent le comportement réel des utilisateurs au sein de la plateforme Zig, et non des projections basées sur des recherches d'intention Selon David Pires, CIO de l'entreprise, la méthodologie assure une lecture plus fidèle des transformations du marché, puisque les données sont capturées en temps réel dans les opérations de gestion et de paiement de Zig dans des événements répartis dans tout le Brésil Cette approche permet des éclairages avec un haut degré d'applicabilité, fondamental pour les entreprises en quête d'innovation et d'efficacité dans un secteur hautement concurrentiel.

Le rapport pointe également sur un mouvement important en 2024, qui mène en volume d'événements avec plus de 4 400 réalisés, dépassant les 3 380 cartographiés en 2023 En 2025, malgré les données toujours en cours de consolidation, plus de 2 100 événements ont été enregistrés jusqu'à présent L'évolution transactionnelle suit cette croissance : il y a EU 192 millions de transactions en 2024, contre 134 millions en 2023 À la mi-2025, plus de 85 millions de transactions avaient déjà été enregistrées, signalant que le rythme de consommation avait été houle.

Un autre fait pertinent est la consolidation des événements de moindre envergure, qui représentent aujourd'hui 651TP3 T du total analysé, Ce changement structurel reflète la diversification du secteur, qui incorpore désormais des formats plus agiles et personnalisés, tels que les tournées d'artistes, les expériences sportives et les événements hybrides En revanche, les grands festivals et méga-événements ne représentent que 151TP3 T du volume total La tendance pointe vers un marché plus décentralisé, dynamique et sensible aux particularités régionales.

Le Sud-Est est toujours en tête avec le mou, avec environ 6 700 événements organisés au cours de la période, ce qui équivaut à plus des deux tiers du total national Cependant, d'autres régions ont gagné du terrain. Le Nord-Est apparaît avec 1 670 événements, suivi du Midwest (744), du Nord (441) et du Sud (368).Ces données indiquent une expansion constante de l'industrie au-delà des grands centres, élargissant l'accès à la culture et au divertissement et ouvrant de nouveaux fronts commerciaux aux producteurs et aux marques.

Le rapport offre également une vue détaillée des modes de paiement, des habitudes de consommation et du profil des participants, agissant comme un guide stratégique pour la prise de décision dans une industrie qui se réinvente constamment. Les données révèlent un public avide d'expériences uniques, qui valorise l'aspect pratique, la connexion culturelle. et les interactions numériques, facteurs qui ont redéfini ce que l'on attend d'un événement en direct en 2025.