I ndomhan atá ag éirí níos iomaíche, ní mór do chuideachtaí cur chuige cuimsitheach a ghlacadh maidir lena straitéisí margaíochta. Mar sin féin, ceann de na gnéithe is tábhachtaí, rud a dhéantar neamhaird de go minic, is ea cosaint branda. Ina theannta sin, tá an cheist seo ag éirí níos práinní fós i measc an líon mór camscéimeanna a dhéantar ar líne, le cúnamh ó chainéil dhigiteacha, líonraí agus aipeanna.
Dá bhrí sin, roinneann Diego Daminelli, POF BrandMonitor, cuideachta atá speisialaithe i gcomhrac iomaíochta éagórach sa timpeallacht dhigiteach, cúig chúis ar cheart do chuideachtaí agus do ghairmithe margaíochta tús áite a thabhairt don cheist seo ina straitéisí. Féach air:
- Cáil a chaomhnú – Tá clú branda ar cheann de na sócmhainní is luachmhaire atá ag cuideachta. Cuidíonn cosaint branda le mí-úsáid agus mí-úsáid a chéannachta a chosc, rud a chinntíonn go bhfanann íomhá an bhranda slán. Le cosaint leordhóthanach, is féidir le cuideachtaí an riosca damáiste clú de dheasca iomaitheoirí éagóracha nó mí-úsáid a dtrádmharcanna a mhaolú.
- Caillteanais airgeadais a laghdú – Is féidir le mí-úsáid trádmharcanna caillteanais airgeadais shuntasacha a bheith mar thoradh orthu. Nuair nach mbíonn branda cosanta, is féidir le hiomaitheoirí leas a bhaint as a cháil, rud a dhéanann dochar do do dhíolacháin. Is bealach éifeachtach é infheistíocht a dhéanamh i gcosaint branda chun caillteanas ioncaim a chosc.
- Muinín mhéadaithe tomhaltóirí – Tugann brandaí atá cosanta go maith slándáil agus gairmiúlacht le fios. Is gnách go mbíonn níos mó muiníne ag tomhaltóirí as brandaí atá aitheanta agus cláraithe i gceart. Aistrítear an muinín seo go dílseacht, rud atá bunúsach do rath fadtéarmach aon chuideachta.
- Buntáiste iomaíoch – I dtimpeallacht ghnó an lae inniu, is féidir le branda láidir agus cosanta buntáiste iomaíoch suntasach a thairiscint. Ní hamháin go seasann cuideachtaí a infheistíonn i gcosaint a mbrandaí amach, ach is féidir leo deiseanna nua margaidh a iniúchadh freisin, agus iad ar an eolas go bhfuil a maoin intleachtúil faoi chosaint.
- Comhlíonadh caighdeán agus rialachán – Ní hamháin gur ceist straitéise margaíochta í cosaint branda, ach is ceanglas dlíthiúil í i go leor tíortha freisin. Ní mór do chuideachtaí a chinntiú go gcomhlíonann siad caighdeáin agus rialacháin maoine intleachtúla. Má theipeann orthu cosaint a dhéanamh, d’fhéadfadh smachtbhannaí dlíthiúla, deacrachtaí rialála agus, sa deireadh, caillteanais airgeadais a bheith mar thoradh orthu.
“Ní hamháin gur dea-chleachtas é tosaíocht a thabhairt do chosaint branda i straitéisí margaíochta, ach is riachtanas straitéiseach é a d’fhéadfadh tionchar díreach a imirt ar rath agus inbhuanaitheacht cuideachta. Trí infheistíocht a dhéanamh i gcosaint a mbrandaí, ní hamháin go gcosnaíonn cuideachtaí a sócmhainní, ach cuireann siad iad féin i riocht maith le haghaidh fáis níos láidre agus níos inbhuanaithe,” a chuireann Diego Daminelli, POF BrandMonitor, béim air.
