Fógraíonn Amazon Brazil a fheachtas branda is mó go dtí seo, ag neartú a thiomantas fadtéarmach don tír. Éiríonn an chuideachta ina Urraitheoir Oifigiúil ar Fhoirne Peile Náisiúnta na Brasaíle (fir, mná agus óige) agus seolann sí plean comhtháite lena n-áirítear feachtas, gníomhachtuithe ag cluichí, na céadta cruthaitheoir ábhair agus boscaí seachadta téamacha, ag tabhairt atmaisféar na peile chuig doras na gcustaiméirí.
Léiríonn an t-aistriú seo straitéis Amazon chun níos mó agus níos mó ceangail a dhéanamh le Brasaíligh. Le hoibríochtaí atá ag leathnú go mear ar fud na tíre, roghnaigh an chuideachta peil - paisean spóirt is mó na Brasaíle - chun í féin a shuíomh taobh le milliúin lucht leanúna a bhfuil cónaí orthu agus a análann an fhoireann náisiúnta. Tarlaíonn an nasc i gcónaí: bíodh sé ag ullmhú an tí chun cairde a fháil, ag aimsiú táirgí a léiríonn tacaíocht don fhoireann, nó ag béicíl leis an mothúchán go léir.
“Is céim thábhachtach í seo inár stair sa Bhrasaíl. Is í an pheil an teanga a nascann gach Brasaíleach, agus neartaíonn bheith ina n-urraitheoirí ar Fhoireann Náisiúnta na Brasaíle i mbliain mar seo ár dtiomantas a bheith mar chuid de shaol ár gcustaiméirí. Léiríonn an feachtas seo go foirfe: nasc fíor, cuimsitheach atá i láthair i ngach nóiméad de thuras an lucht leanúna,” a mhíníonn Lillian Dakessian, Stiúrthóir Branda agus Cumarsáide Amazon.
An feachtas comhtháite: "Tabhair an tacaíocht, tabharfaidh Amazon aire don chuid eile":
I gcroílár na cumarsáide tá fírinne a aithníonn gach Brasaíleach: gach ceithre bliana, fiú iad siúd nach bhfuil suim ar leith acu sa pheil, bíonn siad ar na lucht leanúna is paiseanta sa seomra suí. Cruthaithe ag AlmapBBDO, ceiliúrann an feachtas na lucht leanúna seo agus cuireann sé Amazon i láthair mar an branda a chuireann an claochlú seo ar chumas, ag tabhairt cuireadh dóibh a dtacaíocht a thabhairt don fhoireann náisiúnta, agus cuirfidh Amazon gach rud eile ar fáil dóibh - rogha táirgí, áisiúlacht agus praghsanna ísle. Léiríonn na fógraí, i leaganacha 15", 30", agus 45", cásanna ar nós fear a thrádálann a theilifís bheag ar cheann 65 orlach agus comharsa a bhíodh ag gearán faoin torann agus atá anois ag ceiliúradh cúl óna fuinneog.
“Thosaíomar le carachtar a aithníonn gach duine: na daoine sin nach bhfuil mórán suime acu sa pheil, ach a bhíonn, i nóiméid mar seo, ina lucht leanúna is mó a mbíonn baint acu leis an seomra. Agus é sin ráite, ba é an smaoineamh a bhí againn ná a thaispeáint conas a tharlaíonn an ‘chlaochlú’ seo agus conas a bhíonn siad níos rannpháirteach lá i ndiaidh lae,” a mhíníonn Daniel Trimer agus Guto Merino, cruthaitheoirí ag AlmapBBDO.
Tá léaráidí spreagtha ag ealaín sráide i bpríomh-íomhánna an fheachtais, ina bhfuil sé charachtar éagsúil Brasaíleach a léiríonn ár dtomhaltóirí ag tacú le Brasaíl - lena n-áirítear an mutt íocónach daite caramal.
Leathnaítear an plean ar fud na gcainéal uile. Beidh breis is 400 cruthaitheoir ábhair, ar nós Lucas Rangel, Brino, Matheus Costa, agus Fausto/Menzinho, gníomhachtaithe i rith na tréimhse ar Instagram, TikTok, agus YouTube, chomh maith le hábhar bunaidh ar PodPah, rud a thabharfaidh an comhrá faoin gCorn Domhanda chuig an domhan digiteach i bhfíor-am. Ar na sráideanna, beidh an branda i spásanna meán digiteach lasmuigh ar fud na tíre. Agus i dtithe na gcustaiméirí, cuirfear dhá rith phriontála eisiacha de bhoscaí seachadta i gcúrsaíocht ar fud na Brasaíle - ceann amháin leis an séala oifigiúil CBF, an ceann eile léirithe lenár lucht leanúna. Tá séala an Urraitheora ar an téip ghreamaitheach fiú.
