બ્રાઝિલમાં હવે ઓનલાઈન કરિયાણાની ખરીદી અપવાદ નથી. ઓપ્ટિમિઝા માર્કેટિંગ દ્વારા "ધ સર્ચ મેપ ઇન બ્રાઝિલ 2026" નામના અભ્યાસ મુજબ, છેલ્લા ત્રણ મહિનામાં 36% ગ્રાહકોએ કરિયાણા અને સુપરમાર્કેટ શ્રેણીમાં ઓછામાં ઓછી એક ખરીદી કરી છે. જનરેશન Y, 30 થી 44 વર્ષની વયના ગ્રાહકોમાં આ આદત વધુ મજબૂત છે, જેમાંથી દર 39% સુધી વધે છે, જે શ્રેણીમાં સૌથી મોટો વય જૂથ છે.
આ ડેટા ઓનલાઈન વપરાશ શ્રેણીઓ પર શોધ નકશાના વ્યાપક સ્નેપશોટમાં બંધબેસે છે, જે ઇલેક્ટ્રોનિક્સ, સેલ ફોન અને કમ્પ્યુટર્સમાં 30% ખરીદીઓ પણ દર્શાવે છે, જેમાં પુરુષો (36%) અને જનરેશન X (34%) ની હાજરી વધુ છે, અને ઘર, ફર્નિચર અને સુશોભનમાં 24% ખરીદીઓ છે, એક શ્રેણી જેમાં મહિલાઓ પણ આગળ છે, 27% સાથે.
જનરેશન Y શા માટે વધુ કરિયાણાની વસ્તુઓ ઓનલાઈન ખરીદે છે?
બજાર શ્રેણીમાં જનરેશન Y ના નેતૃત્વ માટે એક બુદ્ધિગમ્ય સમજૂતી 2026 માં બ્રાઝિલમાં આ વય જૂથની જીવનશૈલી પ્રોફાઇલમાં રહેલી છે. આ ગ્રાહકો વધુ તીવ્ર કૌટુંબિક અને વ્યાવસાયિક માળખાના તબક્કામાં છે, જેમાં ચુસ્ત સમયપત્રક અને સુવિધા માટે ચૂકવણી કરવાની વધુ તૈયારી છે, જે ઘરે કરિયાણાની ડિલિવરી માત્ર કિંમત વિકલ્પ નહીં, પણ સમય બચાવવા માટે સીધી બનાવે છે.
ડિજિટલ સુપરમાર્કેટ હજુ પણ ફેશન અને સુંદરતા કરતાં નાનું છે, પરંતુ તે વ્યૂહાત્મક સુસંગતતામાં વધી રહ્યું છે
ઓછામાં ઓછા એક વખત ખરીદી કરનારા ગ્રાહકોની સંખ્યાના સંદર્ભમાં ફેશન (56%) અને સુંદરતા (46%) જેવી શ્રેણીઓ પાછળ હોવા છતાં, બજાર અને સુપરમાર્કેટ ક્ષેત્રની એક લાક્ષણિકતા છે જે અગાઉના બે શ્રેણીઓમાંથી કોઈ પણમાં સમાન હદ સુધી નથી: પુનરાવૃત્તિ. કરિયાણાની ખરીદી સાપ્તાહિક અથવા દ્વિ-અઠવાડિયે પુનરાવર્તિત થાય છે, જે ફેશન અથવા ઇલેક્ટ્રોનિક્સ જેવી ઓછી વારંવાર ખરીદી કરતી શ્રેણીઓથી વિપરીત, એક જ એપ્લિકેશન અથવા પ્લેટફોર્મમાં પુનરાવર્તિત ખરીદીની આદતો બનાવવા માટે આ શ્રેણીને ખાસ કરીને મૂલ્યવાન બનાવે છે.
સુપરમાર્કેટ ચેઇન્સ અને ડિલિવરી એપ્લિકેશન્સ માટે, આ ડેટા બે રીતે વ્યૂહાત્મક છે. પ્રથમ, કારણ કે તે દર્શાવે છે કે પુનરાવર્તિત ટેવો મેળવવા માટે સૌથી મૂલ્યવાન પ્રેક્ષકો, જનરેશન Y, રાષ્ટ્રીય સરેરાશ કરતાં ઓનલાઇન કરિયાણા ખરીદવા માટે પહેલાથી જ વધુ ખુલ્લા છે. બીજું, કારણ કે આ પુનરાવર્તિત ખરીદી ચોક્કસ પ્રકારનું વર્તન છે જે, એકવાર કબજે કર્યા પછી, સ્પર્ધકો તરફ સ્થળાંતર માટે વધુ પ્રતિરોધક હોય છે, જો ડિલિવરી અનુભવ અને પ્લેટફોર્મ પર વિશ્વાસ સમય જતાં સુસંગત રહે.
