બ્રાઝિલના ગ્રાહકોના ખરીદીના નિર્ણયો પર સામગ્રી નિર્માતાઓનો પ્રભાવ ઊંચો રહે છે. નીલ્સન સાથે ભાગીદારીમાં YouPix દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલા "ધ ઇફેક્ટ ઓફ ઇન્ફ્લુઅન્સ ઓન કન્ઝમ્પશન 2026" સંશોધન મુજબ, 81% ગ્રાહકોએ પહેલાથી જ પ્રભાવક દ્વારા ભલામણ કરાયેલ ઉત્પાદન ખરીદ્યું છે, જે પાછલા વર્ષે નોંધાયેલા 80% કરતા વધુ છે.
આ વર્તન વિવિધ પ્રેક્ષકોમાં સતત દેખાય છે: 83% સ્ત્રીઓ, 77% પુરુષો, 18 થી 34 વર્ષની વયના 82% ઉત્તરદાતાઓ અને 35 વર્ષથી વધુ ઉંમરના 79% લોકો કહે છે કે તેઓ પ્રભાવને કારણે ખરીદી કરી ચૂક્યા છે. અભ્યાસ એ પણ દર્શાવે છે કે 10 માંથી 7 ગ્રાહકો કહે છે કે પ્રભાવકએ તેમના ખરીદીના નિર્ણયને પ્રભાવિત કર્યો છે. 0 થી 10 ના સ્કેલ પર, 40% લોકોએ આ અસર માટે 7 થી 8 ની વચ્ચે સ્કોર આપ્યો, જ્યારે 33% લોકોએ 9 થી 10 ની વચ્ચે સ્કોર આપ્યો, જેને નિર્ણય પર કુલ અસર તરીકે વર્ગીકૃત કરવામાં આવ્યો.
ફેબિયો ગોન્કાલ્વેસ, જે એક દાયકાથી વધુ સમયથી ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ માર્કેટમાં છે અને વાયરલ નેશનના ટેલેન્ટ ડિરેક્ટર છે, તેમના મતે, ડેટા દર્શાવે છે કે ઇન્ફ્લુએન્સર્સ ફક્ત ઝુંબેશમાં માહિતીપ્રદ સામગ્રી પૂરી પાડવાથી આગળ વધી ગયા છે.
"લાંબા સમય સુધી, પ્રભાવકોને એવા લોકો તરીકે જોવામાં આવતા હતા જેમણે બ્રાન્ડ્સને દૃશ્યતા પ્રાપ્ત કરવામાં મદદ કરી હતી. આ અભ્યાસ દર્શાવે છે કે તેઓ હવે પ્રવાસના વધુ નિર્ણાયક તબક્કામાં છે. જ્યારે 81% ગ્રાહકો કહે છે કે તેઓએ સર્જક દ્વારા ભલામણ કરાયેલ કંઈક પહેલેથી જ ખરીદ્યું છે, ત્યારે આપણે પ્રભાવ વિશે એક સંકલિત વર્તન તરીકે વાત કરી રહ્યા છીએ, હવે તે વલણ અથવા બજાર જુગાર તરીકે નહીં," તે જણાવે છે.
એક્ઝિક્યુટિવના મતે, આ ડેટા બ્રાન્ડ્સે તેમની વ્યૂહરચના કેવી રીતે બનાવવી જોઈએ તેમાં એક મહત્વપૂર્ણ પરિવર્તનને પણ મજબૂત બનાવે છે. જ્યારે ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગને અગાઉ મીડિયા સપોર્ટ અથવા ઝુંબેશ પૂરક તરીકે ગણવામાં આવતું હતું, હવે તેની સીધી અસર ઇચ્છા અને રૂપાંતરણ પર પડે છે.
"સર્જક ફક્ત પહેલાથી અસ્તિત્વમાં રહેલા સંદેશને વિસ્તૃત કરતા નથી. તેઓ ઉત્પાદનને પ્રેક્ષકોની દિનચર્યામાં અનુવાદિત કરે છે, વાસ્તવિક દુનિયાનો ઉપયોગ દર્શાવે છે, ઓળખ ઉત્પન્ન કરે છે અને બ્રાન્ડ અને ગ્રાહક વચ્ચેનું અંતર ઘટાડે છે. તે પ્રભાવની વાસ્તવિક શક્તિ છે, કારણ કે તે સર્જક અને સમુદાય વચ્ચે પહેલાથી જ અસ્તિત્વમાં રહેલા વિશ્વાસના સંબંધમાં થાય છે," તે સમજાવે છે.
ગોન્કાલ્વેસના મતે, આ ક્ષેત્રની પરિપક્વતા એ પણ માંગ કરે છે કે બ્રાન્ડ્સ ફક્ત અનુયાયીઓની સંખ્યા અથવા જોડાણના આધારે પ્રભાવકોનું મૂલ્યાંકન કરવાનું બંધ કરે. ખરીદીના નિર્ણયો સાથે પ્રભાવ વધુને વધુ સંકળાયેલો હોવાથી, વિશ્વસનીયતા, વિશિષ્ટતા, સંદર્ભ, પ્રતિષ્ઠા અને સર્જક અને ઉત્પાદન વચ્ચે સુસંગતતા જેવા માપદંડો વધુ મહત્વપૂર્ણ બની રહ્યા છે.
નિષ્ણાતના મતે, પ્રતિભા પસંદગી વધુને વધુ વ્યૂહાત્મક હોવી જોઈએ: "જો તે વ્યક્તિનો બ્રાન્ડ જે ઉત્પાદન અથવા સમુદાય સુધી પહોંચવા માંગે છે તેની સાથે વાસ્તવિક જોડાણ ન હોય તો ફક્ત પહોંચ જોવાનો કોઈ અર્થ નથી. સૌથી અસરકારક પ્રભાવ તે છે જે સર્જકને અનુસરનારાઓ માટે અર્થપૂર્ણ બને છે. અને આ પ્રતિભાની જવાબદારી પણ વધારે છે, જેમણે તેઓ જે બ્રાન્ડ સાથે કામ કરશે તે કાળજીપૂર્વક પસંદ કરવાની જરૂર છે," તે મૂલ્યાંકન કરે છે.
આ વધતી જતી વૃત્તિ એજન્સીઓ અને એજન્ટોની ભૂમિકામાં પણ ફેરફાર કરે છે. બ્રાન્ડ્સ અને સર્જકો વચ્ચે મધ્યસ્થી હવે ફક્ત વ્યાપારી વાટાઘાટો નથી, પરંતુ તેમાં ક્યુરેશન, પ્રેક્ષકોનું વિશ્લેષણ, પ્રતિષ્ઠા વિશ્લેષણ અને વધુ સુસંગત ભાગીદારી બનાવવાનો સમાવેશ થાય છે.
"બજાર એક એવા તબક્કામાં પ્રવેશી રહ્યું છે જ્યાં પ્રભાવ વિશે વધુ પદ્ધતિસર વિચારવાની જરૂર છે. વાયરલ નેશન ખાતે, અમે આ ચળવળને વ્યાવસાયિકકરણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને જોઈએ છીએ: ડેટા, બ્રાન્ડ સલામતી, પ્રતિભાની કાળજીપૂર્વક પસંદગી અને બ્રાન્ડ્સ, સર્જકો અને ગ્રાહકો માટે સારી ભાગીદારી. જ્યારે પ્રભાવકની ભલામણ ખરીદી પર સીધી અસર કરવાનું શરૂ કરે છે, ત્યારે સમગ્ર ઇકોસિસ્ટમને વધુ વ્યૂહરચના અને જવાબદારી સાથે કાર્ય કરવાની જરૂર છે," તે નિષ્કર્ષ કાઢે છે.
