કોણે ક્યારેય કોઈ ચોક્કસ રુચિને ધ્યાનમાં રાખીને કોઈ વેબસાઇટમાં પ્રવેશ કર્યો નથી, અને પછી તેણે જે યોજના બનાવી હતી તેનાથી અલગ વસ્તુઓ ખરીદી? સારું, જાણો કે આ આકસ્મિક રીતે બનતું નથી, અને ઘણીવાર રિટેલ મીડિયા તરીકે ઓળખાતી વ્યૂહરચનાનું પરિણામ હોય છે, એક વ્યૂહરચના જે વેચાણના સ્થળે સીધી જાહેરાત સામગ્રી રજૂ કરવાની પ્રથાનો સંદર્ભ આપે છે. આ ખ્યાલ ડિજિટલ વાતાવરણમાં, ખાસ કરીને એમેઝોન, મર્કાડો લિવ્રે, શોપી અને અન્ય મોટા રિટેલ નેટવર્ક્સ જેવા બજારોમાં નોંધપાત્ર રીતે લોકપ્રિય થઈ રહ્યો છે.
ખરીદીની સમગ્ર યાત્રા દરમિયાન ગ્રાહક વર્તણૂકને પ્રભાવિત કરવાના ઉદ્દેશ્ય સાથે, ઓનલાઈન વેચાણ બિંદુઓ પર સ્થિત રિટેલ મીડિયા બ્રાન્ડ્સને ગ્રાહકો સુધી વધુ ચોક્કસ અને સુસંગત રીતે પહોંચવાની મંજૂરી આપીને શક્તિશાળી સાબિત થાય છે, રૂપાંતરણ અને વફાદારીને મહત્તમ બનાવે છે. સંપૂર્ણ ડિજિટલમાં નિષ્ણાત કન્સલ્ટન્સી, ENEXT, આ વ્યૂહરચનાનું મુખ્ય આકર્ષણ સંદર્ભ છે. "ગ્રાહકો પહેલેથી જ ખરીદી કરવા માટે વલણ ધરાવે છે, જે રૂપાંતરણ વધારવા અને ઉત્પાદનના સંપર્કમાં વધુ સુસંગતતા સુનિશ્ચિત કરવા માટે આ વ્યૂહરચના ખૂબ કાર્યક્ષમ બનાવે છે," તે સમજાવે છે.
આશ્ચર્યજનક નથી કે રિટેલ મીડિયા ડિજિટલ માર્કેટિંગમાં સૌથી ઝડપથી વિકસતા ક્ષેત્રોમાંનું એક છે. ન્યૂટેલ 2024 સંશોધનના ડેટા અનુસાર, 2025 સુધીમાં વ્યૂહરચનામાં વૈશ્વિક રોકાણ 50 અબજ યુએસ ડોલરથી વધુ થવાની ધારણા છે, જેમાં લેટિન અમેરિકા આ રકમનો નોંધપાત્ર હિસ્સો ધરાવે છે. આ વૃદ્ધિને અનુરૂપ, ન્યૂટેલ સાથે ભાગીદારીમાં ENEXT દ્વારા કરવામાં આવેલા એક સર્વેક્ષણમાં દર્શાવવામાં આવ્યું છે કે 79% બ્રાઝિલના ઉદ્યોગો રિટેલ મીડિયા સાથે કામ કરી રહ્યા છે, જ્યારે તેમાંથી 100% માને છે કે આ ખ્યાલ રિટેલમાં નવો ટ્રેન્ડ છે.
ENEXT એ દેશના કેટલાક અગ્રણી બ્રાન્ડ્સ માટે રિટેલ મીડિયાના અમલીકરણમાં કેન્દ્રિય ભૂમિકા ભજવી છે. Amazon અને Mercado Livre Ads માં સૌથી પ્રમાણિત એજન્સી તરીકે, કન્સલ્ટન્સી ડેટા ઇન્ટેલિજન્સ, વ્યક્તિગતકરણ અને સતત ઑપ્ટિમાઇઝેશન પર આધારિત વ્યૂહરચનાઓ વિકસાવી રહી છે. આ કાર્યથી મુખ્ય બ્રાન્ડ્સને તેમની દૃશ્યતા વિસ્તૃત કરવાની અને દેશના મુખ્ય બજારોમાં તેમના પરિણામોને મહત્તમ કરવાની મંજૂરી મળી છે.
નિવિયા: એમેઝોન અને મર્કાડો લિબર પર નોંધપાત્ર વૃદ્ધિ
વિશ્વની સૌથી મોટી બ્યુટી અને સ્કિનકેર બ્રાન્ડ્સમાંની એક, નિવિયાએ રિટેલ મીડિયા વ્યૂહરચના દ્વારા બ્રાઝિલમાં તેની ડિજિટલ હાજરીમાં નોંધપાત્ર પ્રગતિ કરી છે. એકલા એમેઝોન પર, બ્રાન્ડે પાછલા વર્ષની સરખામણીમાં વેચાણમાં 110% નો વધારો નોંધાવ્યો છે, જેમાં મિલ્ક બોડી મોઇશ્ચરાઇઝર ફોર ડ્રાય સ્કિન 400ml પ્લેટફોર્મ પર ત્રીજું સૌથી વધુ વેચાતું ઉત્પાદન બન્યું છે. "સેગ્મેન્ટેશન કાર્યથી અમને યોગ્ય સમયે યોગ્ય પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવાની મંજૂરી મળી, રૂપાંતર દર મહત્તમ થયો અને બજારોમાં અમારી હાજરીનો વિસ્તાર થયો," એક્ઝિક્યુટિવ સમજાવે છે. Mercado Livre પર, વૃદ્ધિ લગભગ 80% હતી, જેમાં મીડિયા ટીમ બ્રાન્ડના કુલ વેચાણના 73% માટે જવાબદાર હતી. પરિણામો ENEXT સાથેના સહયોગી પ્રયાસનું ફળ હતા, જે ચોક્કસ સેગ્મેન્ટેશન અને જાહેરાત ઑપ્ટિમાઇઝેશન દ્વારા સમર્થિત હતા, જેણે નિવિયાને તેની દૃશ્યતા સુધારવા, વ્યૂહાત્મક પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવા અને પસંદ કરેલા બજારોમાં એક બેન્ચમાર્ક તરીકે પોતાને એકીકૃત કરવાની મંજૂરી આપી.
યુસેરિન: સૌંદર્ય ઉદ્યોગમાં અગ્રણી ભૂમિકા
યુસેરિનને રિટેલ મીડિયામાં રોકાણ કરવાથી પણ નોંધપાત્ર લાભ થયો, જેમાં ગયા વર્ષની સરખામણીમાં એમેઝોન પર વેચાણમાં 197%નો વધારો થયો, જેના કારણે સૌંદર્ય ક્ષેત્રની સૌથી મોટી બ્રાન્ડ્સમાં તેની હાજરી મજબૂત થઈ. આ કામગીરીને કારણે યુસેરિન પ્લેટફોર્મ પર સૌથી વધુ વેચાતી બ્યુટી બ્રાન્ડ્સમાં આઠમા સ્થાને પહોંચી ગયું, તેની એક પ્રોડક્ટ ટોચની 15 સૌથી વધુ વેચાતી પ્રોડક્ટ્સમાં પણ સામેલ થઈ. "ડેટા ઇન્ટેલિજન્સ અને સતત ઑપ્ટિમાઇઝેશન આ પ્રભાવશાળી પરિણામો પ્રાપ્ત કરવા માટે ચાવીરૂપ હતા, ખાતરી કરી કે દરેક મીડિયા રોકાણ બ્રાન્ડ માટે વાસ્તવિક વળતરમાં રૂપાંતરિત થાય," ENEXT ના CEO હાઇલાઇટ કરે છે. આ અર્થમાં, એજન્સીના કાર્યથી બ્રાન્ડને બજારમાં તેની ભાગીદારીનો વિસ્તાર કરવાની અને ગ્રાહકો સાથે વધુ સુસંગતતા અને જોડાણ માટે તેના ઉત્પાદનોને વ્યૂહાત્મક રીતે સ્થાન આપવાની મંજૂરી મળી.
