થોડા જ દિવસોમાં શરૂઆતથી સ્ટોર શરૂ કરવો, ભૌતિક અને ડિજિટલ ઇન્વેન્ટરીનું સંકલન કરવું, નવી સિસ્ટમ પર સ્ટાફને તાલીમ આપવી અને ઉચ્ચ ટ્રાફિક ઇવેન્ટ દરમિયાન ઝડપી સેવા સુનિશ્ચિત કરવી. આ તે બ્રાન્ડ્સ દ્વારા સામનો કરવામાં આવતો પડકાર છે જે ગ્રાહક જોડાણ માટે એક ચેનલ તરીકે પોપ-અપ સ્ટોર્સ, કામચલાઉ ફ્લેગશિપ્સ અને કોન્સેપ્ટ સ્ટોર્સ પર આધાર રાખે છે.
FILA એ રિયો ઓપન 2026 માં આ સમસ્યાનો ઉકેલ શોધી કાઢ્યો. ટુર્નામેન્ટના નવ દિવસ દરમિયાન, બ્રાન્ડે ઇવેન્ટમાં 100% ક્લાઉડ-આધારિત મેનેજમેન્ટ સિસ્ટમ - Myrp Enterprise - સાથે તેનો સત્તાવાર સ્ટોર ચલાવ્યો, જેનાથી તે મશીનો પર કોઈપણ સોફ્ટવેર ઇન્સ્ટોલ કર્યા વિના વાસ્તવિક સમયમાં રોકડ રજિસ્ટર ખોલી, ઇન્વેન્ટરી નિયંત્રિત કરી અને વેચાણ રેકોર્ડ કરી શક્યો. તેને ફક્ત ઇન્ટરનેટ ઍક્સેસની જરૂર હતી.
નિયંત્રણનો ભોગ આપ્યા વિના ઝડપી એસેમ્બલી
કામચલાઉ કામગીરી માટે ક્લાઉડ-આધારિત સિસ્ટમોનો મુખ્ય ફાયદો એ છે કે તેમાં ભારે માળખાગત સુવિધાઓનો અભાવ છે. સ્થાનિક સર્વર્સ, જટિલ સ્થાપનો અથવા સ્થળ પરના ટેકનિશિયનોની કોઈ જરૂર નથી. FILA નું સંચાલન ઝડપથી ગોઠવવામાં આવ્યું હતું અને ટુર્નામેન્ટના સૌથી વ્યસ્ત સમય દરમિયાન પણ સ્થિર રીતે કાર્ય કરતું હતું, જેનાથી કતારોમાં ઘટાડો થયો અને સેવા ઝડપી બની.
"આ કાર્યક્રમમાં હાજર રહેવું એ દૃશ્યતાથી ઘણું આગળ વધે છે: તે ગ્રાહકો સાથે સંબંધો બનાવવા અને શ્રેણીમાં આપણી સત્તાને મજબૂત બનાવવા વિશે છે," FILA બ્રાઝિલના માર્કેટિંગ વડા એડ્રિયાના નેગ્રો મેગાલહેસ ડેવિડ કહે છે.
પરિણામો વ્યૂહરચનાને મજબૂત બનાવે છે: 2025 ના સમાન સમયગાળાની તુલનામાં મહિલા સેગમેન્ટમાં ઉત્પાદનોમાં 11% નો વધારો થયો હતો, જ્યારે પુરુષોના લોન્ચમાં પાછલા વર્ષની તુલનામાં 25% નો વધારો થયો હતો.
અનંત શેલ્ફ: ભૌતિક સ્ટોર તે વેચે છે જે તેની પાસે સ્ટોકમાં નથી
પોપ-અપ શોપ્સ માટે બીજો એક ક્લાસિક પડકાર મર્યાદિત ઇન્વેન્ટરી છે. ઓછી જગ્યા અને મર્યાદિત ઉત્પાદન મિશ્રણ સાથે, ગ્રાહકો માટે તેઓ જે ઉત્પાદન શોધી રહ્યા છે તે ન મળવું સામાન્ય છે - અને વેચાણ ખોવાઈ જાય છે.
Myrp એન્ટરપ્રાઇઝના ભૌતિક અને ડિજિટલ પાસાઓ વચ્ચેનું એકીકરણ "અનંત શેલ્ફ" ની વિભાવના સાથે પ્રાપ્ત થયું: જે ગ્રાહકો રિયો ઓપન સ્ટોરમાં ઉપલબ્ધ વસ્તુ શોધી શકતા નથી તેઓ તેને ત્યાંથી ખરીદી શકતા હતા અને તેને તેમના ઘરે પહોંચાડવાનું પસંદ કરી શકતા હતા.
Myrp ના ટેકનિકલ અને કોમર્શિયલ ડિરેક્ટર, ટિબેરિયો સીઝર વાલ્કાનાયા સમજાવે છે કે પ્રસ્તાવ બરાબર એ જ છે: કામચલાઉ ફોર્મેટમાં રિટેલ કામગીરીને સરળ બનાવવા માટે - પોપ-અપ સ્ટોર્સ, ફ્લેગશિપ સ્ટોર્સ અને કોન્સેપ્ટ સ્ટોર્સ.
"આજે ભૌતિક સ્ટોર અને ડિજિટલ ચેનલોને એકીકૃત રીતે જોડતો ઉકેલ હોવો એટલે એકીકૃત ખરીદીનો અનુભવ આપવો. આધુનિક ગ્રાહક હવે ઓનલાઈન અથવા વ્યક્તિગત રીતે શું છે તે વચ્ચે કોઈ સીમા જોતો નથી - તેઓ સંપર્કના દરેક બિંદુએ સુવિધા, ગતિ અને પારદર્શિતા ઇચ્છે છે. આ ખરીદીના અનુભવમાં નોંધપાત્ર સુધારો કરે છે અને વેચાણમાં વિક્ષેપો ઘટાડે છે," તે કહે છે.
FILA પહેલાથી જ રિયો ઓપન ઉપરાંત FILA મેરેથોન અને હાઉસ ઓફ રેસર જેવી અન્ય પહેલોમાં આ મોડેલનો ઉપયોગ કરે છે.
