IAB બ્રાઝિલ દ્વારા કંતાર ઇબોપે મીડિયા સાથે ભાગીદારીમાં કરવામાં આવેલા એક અભ્યાસ મુજબ, રાષ્ટ્રીય બજારે ફક્ત 2024 ના પ્રથમ છ મહિનામાં ડિજિટલ જાહેરાતમાં R$ 16.4 બિલિયનનું રોકાણ કર્યું હતું. આ બજાર ચળવળમાં, આજે ક્ષેત્રની મુખ્ય વ્યૂહરચનાઓને ઓળખવી અને વર્ષના બીજા ભાગમાં અને 2025 ની શરૂઆતમાં અમલમાં આવનારા સંભવિત વલણોની આગાહી કરવી શક્ય છે. સંદર્ભિત જાહેરાત સાથે પણ આવું જ છે.
લેટિન અમેરિકામાં અગ્રણી મીડિયા સોલ્યુશન્સ હબ, યુએસ મીડિયાના સીઈઓ બ્રુનો અલ્મેડાના જણાવ્યા અનુસાર , આ અભિગમ સેગમેન્ટના ભવિષ્યને બદલી નાખશે. "ગુગલ ક્રોમમાં તૃતીય-પક્ષ ટ્રેકિંગ કૂકીઝને અવરોધિત કરવા તરફ આગળ વધી રહ્યું છે, કંપનીઓએ તેમના ડોમેનની બહારની વેબસાઇટ્સ પર એકત્રિત કરવામાં આવેલા ડેટાની ઍક્સેસ વિના સંબંધિત જાહેરાતો ઓફર કરવાનું ચાલુ રાખવાના રસ્તાઓ શોધવાની જરૂર છે. સંદર્ભિત જાહેરાત મુખ્ય છે, કારણ કે તે નવા ફોર્મેટ અને શક્યતાઓ માટે જગ્યા ખોલે છે," તે કહે છે.
સંદર્ભિત જાહેરાત કેવી રીતે કાર્ય કરે છે?
કૂકીઝ એ વેબસાઇટની મુલાકાત દરમિયાન એકત્રિત કરવામાં આવતી વ્યક્તિગત માહિતી છે અને અન્ય કંપનીઓ સાથે શેર કરવામાં આવે છે, જેનાથી વ્યક્તિગત જાહેરાતો શક્ય બને છે. જો કે, છેલ્લા ચાર વર્ષોમાં, આ ડેટાને અવરોધિત કરવાની ચર્ચા વપરાશકર્તાની ગોપનીયતા માટે જોખમો અને આ વિષયને લગતા વધતા નિયમોને કારણે વધુ તીવ્ર બની છે, જેના કારણે ઘણી કંપનીઓ આ અભિગમ છોડી રહી છે.
બીજી બાજુ, આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (AI) માં પ્રગતિ સાથે, સંદર્ભિત જાહેરાતો વધુને વધુ અસરકારક બની છે. આ ટેકનોલોજી દ્વારા, સોલ્યુશન ફક્ત વપરાશકર્તા જે પૃષ્ઠની મુલાકાત લઈ રહ્યા છે તેના ટેક્સ્ટ સામગ્રીનું જ નહીં, પરંતુ ભૌગોલિક સ્થાન અને હવામાન પરિસ્થિતિઓ જેવા સંદર્ભિત પરિબળોનું પણ વિશ્લેષણ કરે છે. આનાથી સંબંધિત જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરવા માટે નક્કર અને અનામી પ્રોફાઇલ્સ બનાવવાનો ઉપયોગ કરવાની મંજૂરી મળે છે, કારણ કે તે ઉચ્ચ ચોકસાઈ સાથે ઇરાદાઓ અને વર્તણૂકોની આગાહી કરે છે.
અલ્મેડાના મતે, આ માળખું સામેલ દરેકને લાભ આપે છે. "જાહેરાતકર્તાઓ તરફથી, તે ક્લિક-થ્રુ અને રૂપાંતર દર વધારવાનો એક માર્ગ છે, જ્યારે જનરલ ડેટા પ્રોટેક્શન રેગ્યુલેશન (GDPR) અને કેલિફોર્નિયા કન્ઝ્યુમર પ્રાઇવસી એક્ટ (CCPA) જેવા નિયમોનું પાલન કરે છે. ગ્રાહક તરફથી, તેમની ગોપનીયતાનો આદર કરતી બ્રાન્ડ્સમાં વિશ્વાસ મજબૂત બને છે, અને તેમના હિતોને અનુરૂપ ઓછી ઘુસણખોરીવાળી જાહેરાતો પ્રાપ્ત કરીને તેમનો અનુભવ સુધરે છે," તે સમજાવે છે.
બજારમાં સંદર્ભિત જાહેરાતોના સંભવિત ઉપયોગો:હાલમાં, ઘણી કંપનીઓ પહેલાથી જ તેમની વ્યવસાયિક વ્યૂહરચનાઓમાં સંદર્ભિત જાહેરાતોનો ઉપયોગ કરવાની મોટી સંભાવના દર્શાવે છે. યુએસ મીડિયાના સીઈઓ ઉદાહરણ તરીકે, સ્થાન-આધારિત ડેટિંગ પ્લેટફોર્મ ટિન્ડર અને ફિલ્મો, શ્રેણી અને રમતો વિશે લેખો, માર્ગદર્શિકાઓ અને ફોરમ ઓફર કરતા ચાહકોના સમુદાય ફેન્ડમનો ઉલ્લેખ કરે છે.
પ્રથમ કિસ્સામાં, એક્ઝિક્યુટિવ નિર્દેશ કરે છે કે એપ્લિકેશન લક્ષિત સામગ્રી પ્રદર્શિત કરવા માટે વપરાશકર્તાઓની પ્રોફાઇલ પસંદગીઓનો ડેટા એકત્રિત કરી શકે છે. "ઉદાહરણ તરીકે, જો કોઈ વ્યક્તિ આઉટડોર પ્રવૃત્તિઓમાં રસ બતાવે છે અથવા તેમના બાયોમાં રમતગમતનો ઉલ્લેખ કરે છે, તો તેમને સ્પોર્ટસવેર, કેમ્પિંગ સાધનો અથવા ફિટનેસ ઇવેન્ટ્સ માટેની જાહેરાતો મળી શકે છે," તે નોંધે છે.
ફેન્ડમ અંગે, અલ્મેડા એક વિકલ્પ તરીકે મૂળ જાહેરાતોનો સમાવેશ કરવાનું સૂચન કરે છે, જે પ્લેટફોર્મની ડિઝાઇન અને સામગ્રી સાથે એકીકૃત રીતે સંકલિત થાય છે. "અમે પ્રાયોજિત લેખો વિશે વાત કરી રહ્યા છીએ જે ફિલ્મના પડદા પાછળના પાસાઓ અથવા કલાકારો સાથેના વિશિષ્ટ ઇન્ટરવ્યુની ચર્ચા કરે છે, જ્યારે તે જ સમયે ટિકિટ ખરીદી અથવા સ્ટ્રીમિંગ સેવા સબ્સ્ક્રિપ્શન્સને પ્રોત્સાહન આપે છે," તે નિષ્કર્ષ આપે છે.
