વધતી જતી સ્પર્ધાત્મક પરિસ્થિતિમાં, બજારો પરંપરાગત કમિશનથી આગળ વધીને મુદ્રીકરણ માટે નવા રસ્તાઓ શોધી રહ્યા છે. સૌથી આશાસ્પદ વ્યૂહરચનાઓમાંની એક રિટેલ મીડિયા છે, જે પ્લેટફોર્મને એક સાચા મીડિયા ચેનલમાં પરિવર્તિત કરે છે, જે વેચાણકર્તાઓને ડિજિટલ વાતાવરણમાં સીધા તેમના ઉત્પાદનોનો પ્રચાર કરવાની મંજૂરી આપે છે.
ગૂગલ સાથે ભાગીદારીમાં બોસ્ટન કન્સલ્ટિંગ ગ્રુપ (BCG) દ્વારા કરવામાં આવેલા એક અભ્યાસ મુજબ, વૈશ્વિક રિટેલ મીડિયા બજાર 2026 સુધીમાં આશરે US$75 બિલિયન સુધી પહોંચવાની ધારણા છે, જેમાં સરેરાશ વાર્ષિક વૃદ્ધિ 22% છે. અને જોકે આ પ્રથા યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ જેવા બજારોમાં પહેલેથી જ સારી રીતે સ્થાપિત થઈ ગઈ છે, ખાસ કરીને એમેઝોન સાથે, જે હવે તેના પોતાના પ્લેટફોર્મમાં પેઇડ જાહેરાતોમાં મજબૂત રોકાણો સાથે સેગમેન્ટ પર પ્રભુત્વ ધરાવે છે, બ્રાઝિલમાં આ ચળવળ હજુ પણ લોકપ્રિયતા મેળવી રહી છે.
"યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં આપણે જે જોઈએ છીએ તે આંતરિક જાહેરાતોના ઉપયોગમાં પરિપક્વતા છે, મુખ્યત્વે એમેઝોન પર, જ્યાં બજારમાં રોકાણ પહેલાથી જ ગૂગલ જેવા પ્લેટફોર્મ પર કરવામાં આવેલા રોકાણ કરતાં વધી ગયું છે," પેટિના સોલુકોસ ડિજિટાઈસના સીઈઓ રોડ્રિગો ગાર્સિયા સમજાવે છે. "બ્રાઝિલમાં, અમે હજુ પણ આ યાત્રા શરૂ કરી રહ્યા છીએ, મર્કાડો લિવ્રે અને શોપી તરફથી નોંધપાત્ર પહેલ સાથે, જે આંતરિક જાહેરાતો અને સંલગ્ન મોડેલોનો ઉપયોગ વધારી રહી છે."
રોડ્રિગો તેમના મુદ્રીકરણને વેગ આપવા માંગતા બજારો માટે 4 મુખ્ય રિટેલ મીડિયા વ્યૂહરચનાઓ નીચે મુજબ શેર કરે છે:
૧. પ્રાયોજિત જાહેરાતો
આવક ઉત્પન્ન કરવાનો આ સૌથી સીધો રસ્તો છે. વેચાણકર્તાઓને તેમના ઉત્પાદનોને પ્રકાશિત કરવા માટે ચૂકવણી કરવાની મંજૂરી આપીને, પછી ભલે તે હોમપેજ પર હોય, શોધ પરિણામોમાં હોય કે સાઇટના વ્યૂહાત્મક ક્ષેત્રોમાં હોય, ઑફર્સની દૃશ્યતા ઝડપથી વધે છે.
"તે ડિજિટલ બિલબોર્ડની જેમ કામ કરે છે. હજારો ઉત્પાદનોમાં વિક્રેતાઓ અલગ તરી આવે છે, અને બજાર, બદલામાં, એક્સપોઝરમાંથી આવક ઉત્પન્ન કરે છે," રોડ્રિગો કહે છે.
2. બ્રાન્ડ્સ અને કંપનીઓ સાથે ભાગીદારી
પ્લેટફોર્મ પર પહેલાથી કાર્યરત વિક્રેતાઓ ઉપરાંત, વિશિષ્ટ પ્રમોશન માટે મોટી બ્રાન્ડ્સને આકર્ષિત કરવાનું શક્ય છે. "આ કંપનીઓ બજારને એક શક્તિશાળી પ્રદર્શન તરીકે જુએ છે. બેનરો, ખાસ ઝુંબેશ અને વિશિષ્ટ ડિસ્કાઉન્ટ માટે ભાગીદારી નવા આવકના પ્રવાહો બનાવે છે અને વપરાશકર્તા અનુભવને સમૃદ્ધ બનાવે છે," રોડ્રિગો નિર્દેશ કરે છે.
૩. સંલગ્ન અને પ્રભાવક કાર્યક્રમો
શોપી જેવા સફળ મોડેલોથી પ્રેરિત થઈને, જે પ્રભાવકોને કમિશનના બદલામાં પ્લેટફોર્મ પરથી સીધા ઉત્પાદનોનો પ્રચાર કરવાની મંજૂરી આપે છે, આ વ્યૂહરચના વિકસી રહી છે. "તે ઝુંબેશને વિભાજિત કરવાની એક કાર્યક્ષમ રીત છે. તમે તમારા પ્રેક્ષકો સાથે સૌથી વધુ સંરેખિત સર્જકોને પસંદ કરો છો અને તેમની સાથે આવક શેર કરો છો," રોડ્રિગો સમજાવે છે.
ટિકટોક શોપના આગમન સાથે, આ વલણ વધુ તીવ્ર બનવાની શક્યતા છે, જેનાથી બજાર સાથે સીધા જોડાયેલા સૂક્ષ્મ-પ્રભાવકોનું નેટવર્ક બનશે.
૪. ભૂ-લક્ષિત જાહેરાત
પ્રાદેશિક રીતે કાર્યરત બજારો માટે, સ્થાન દ્વારા જાહેરાતોને લક્ષ્ય બનાવવી એ એક શક્તિશાળી વ્યૂહરચના છે. "ભૌગોલિક સ્થાન ઉચ્ચ રૂપાંતર દર સાથે વધુ સુસંગત ઝુંબેશ માટે પરવાનગી આપે છે. આ અનુભવને વધુ વ્યક્તિગત બનાવે છે અને વેચાણકર્તાઓ માટે અસરકારકતામાં વધારો કરે છે," તે નિષ્કર્ષ કાઢે છે.
