Mercado Libre 11.11 күні жаңа тарихи рекорд орнатты, бұл компания тарихындағы ең ірі сатылым күні ретінде бекітілді . Сатылым платформадағы 2024 жылғы Қара жұма көрсеткіштерінен асып түсті, бұл тұтынуды цифрландырудың жеделдетілген қарқынын және елдегі Mercado Libre экожүйесінің күшін көрсетеді.
Бразилияның бөлшек сауда күнтізбесіндегі қос күндердің бірігуіне байланысты нарыққа келушілер саны өткен жылдың сәйкес күнімен салыстырғанда 56%-ға өсті. Сол күні ең көп өскен санаттар: сән және сұлулық, технология және үй және безендіру. Ал кеше бразилиялықтар ең көп іздеген тауарлардың қатарында: шырша, аэрофритюр, кроссовкалар, ұялы телефон және бейне ойын.
Mercado Livre компаниясының аға маркетинг директоры Сезар Хираоканың айтуынша , нәтиже жыл соңындағы цифрлық бөлшек сауданың әлеуетін көрсетеді: « 11.11 [11.11 сату іс-шарасы] бразилиялықтардың біздің платформаға деген қызығушылығы мен сенімін нығайтады. Біз бір күнде сату бойынша тарихи рекордты жаңарттық, және бұл тұтынушылардың Mercado Livre ұсынатын мүмкіндіктер мен артықшылықтар туралы барған сайын хабардар болып келе жатқанын көрсетеді ».
Жаңа кезеңге қарамастан, басшы «Қара жұма» компанияның негізгі жарнамалық іс-шарасы болып қала беретінін және 2025 жылы бұрын-соңды болмаған нәтижелер беретінін атап өтті. «Біз осы «Қара жұмада» купондарға 100 миллион реал инвестициялаймыз, бұл өткен жылмен салыстырғанда 150%-ға артық. Сонымен қатар, біз Mercado Pago карталарымен 24 пайызсыз бөліп төлеуді және 19 реалдан асатын тапсырыстарға тегін жеткізуді ұсынамыз. Бұл бүкіл ел бойынша одан да көп жеңілдіктермен, ыңғайлылықпен және жылдам жеткізумен тарихи «Қара жұма» болады».
11.11 көрсеткіші 42 000-нан астам респондентті қамтыған және Mercado Libre және Mercado Pago жүргізген «Тұтынушы панорамасы» сауалнамасында анықталған тұтынушылық мінез-құлықты да көрсетеді. Зерттеуге сәйкес, бразилиялықтардың 81%-ы сатып алуларын алдын ала жоспарлайды, ал 76%-ы сатып алу кезінде купондарды пайдалануды шешуші фактор деп санайды – бұл деректер жарнамалық маусым кезінде тұтынушы тәжірибесіндегі ұсыныстар мен ыңғайлылықтың рөлін күшейтеді.
