שוק הצעצועים רשם ביצועים חיוביים בין ה-2 ל-15 בספטמבר, תקופה בה קמעונאים מעודדים מכירות עם שבוע ברזיל ויום הלקוחות. נצפתה צמיחה משמעותית בכל 11 קטגוריות העל של שוק הצעצועים שנותחו, בהשוואה לשבועיים הקודמים (19 באוגוסט עד 1 בספטמבר). הצמיחה הכוללת של פלח הצעצועים הייתה 17%, על פי נתונים של סירקנה, חברת טכנולוגיית נתונים גלובלית לניתוח התנהגות צרכנים.
מסחר אלקטרוני היה המניע העיקרי של התקופה, עם צמיחה מרשימה של 34%, בעוד שחנויות פיזיות רשמו עלייה של 14% במכירות. ערוץ המכירות המקוון היה רלוונטי במיוחד עבור קטגוריות בעלות ערך מוסף גבוה יותר, כאשר קטגוריית צעצועי חוץ וספורט הובילה את הצמיחה עם 45%, ואחריה בובות (44%) ואבני בניין, שרשמה עלייה של 43%.
הניתוח גילה גם כי שלוש הקטגוריות הללו מובילות את הדירוג לערך ההזמנה הממוצע הגבוה ביותר במסחר אלקטרוני. צעצועי חוץ וספורט, המונעים בעיקר על ידי מכוניות חשמליות לילדים, מתאפיינים במחירים הגבוהים ב-253% מהממוצע של ערוצי המסחר המקוונים. לאחר מכן נמצאים אבני בניין, עם מחירים גבוהים ב-83% מהממוצע, ובובות, עם מחירים גבוהים ב-50%.
"הנתונים מראים שצרכנים ניצלו את המבצעים בתקופה זו כדי להשקיע בצעצועים בעלי ערך גבוה יותר, במיוחד דרך מסחר אלקטרוני, שם הם מוצאים באופן מסורתי מבצעים אטרקטיביים יותר", מדגישה אנה וובר, מנהלת סירקנה.
