שופי ומועדון הרגאטאס דו פלמנגו הודיעו ביום שני (12) על חידוש חוזה החסות לעונת 2026. הארכת ההסכם מגיעה לאחר שנה שאופיינה בתוצאות משמעותיות הן על המגרש והן במסחר האלקטרוני, ובכך ביססה את השוק כאחד מערוצי המכירות החזקים ביותר של המועדון.
החידוש שומר על המותג Shopee על שרוולי החולצות של קבוצות הכדורגל המקצועניות (גברים ונשים) ושל נבחרת הגברים עד גיל 20.
"אפקט הכותרת" במסחר אלקטרוני
הביצועים הספורטיביים של פלמנגו בשנת 2025 היו זרז מכריע להצלחה המסחרית של השותפות. הזכייה בקופה ליברטדורס ובאליפות ברזיל במחצית השנייה של השנה יצרה עלייה מיידית בצריכה: מעורבות האוהדים והרכישות בפלטפורמה גדלו ביותר מ -75% בהשוואה לששת החודשים הראשונים של השנה.
המספרים מהעונה הראשונה של השותפות חושפים את עוצמת המעורבות של פלמנגו:
- הצלחת סדרת "Origins": המהדורה המיוחדת לציון 130 שנה למועדון עברה את רף 12,000 היחידות שנמכרו, והפכה לחולצת פלמנגו הנמכרת ביותר באפליקציה.
- קופונים המוניים: יוזמות גיימיפיקציה, כגון קופונים המודפסים על חולצות השחקנים, זכו להשתתפות גבוהה. בדאבל דייט "2.2" לבדו, מומשו יותר מ -220,000 קופונים
- מבצעים: קמפיין "שנה אחת של Shopee בחינם", שנערך בדצמבר, רשם 42,000 כרטיסים שנמכרו.
אסטרטגיה לשנת 2026: מסחר חברתי ויוצרים
עבור העונה החדשה, המיקוד האסטרטגי הוא על התרחבות דיגיטלית ומסחר חברתי . בנוסף לחסות על חולצות, החוזה החדש מאפשר השתתפות פעילה יותר של יוצרי תוכן התומכים בפלמנגו בקמפיינים .
"החלטנו להתקדם יחד על סמך שלושה עמודי תווך: אמון, חדשנות והתרחבות. אנו חולקים את החזון של חקר המסחר החברתי ואת ההזדמנויות של האפליקציה לקרב עוד יותר בין ספורטאים לאוהדים", מדגיש מרקוס סנה, המנהל המסחרי של פלמנגו.
ההימור הוא שההישג של הפלטפורמה יעזור לשמור על הנוכחות הגלובלית של המותג פלמנגו, ויציע מוצרים בלעדיים, השקות מיוחדות ופעילויות קידום מכירות חדשות לאורך כל השנה.
עבור Shopee, החידוש מאשרר מחדש את השקעתה בכדורגל ככלי לחיבור תרבותי. "פלמנגו מגלמת את האנרגיה, התשוקה והשמחה שאנו מטפחים גם כן. המטרה שלנו היא להמשיך ולהרחיב את נוכחותנו בספורט", אומר פליפה פירינגר, ראש מחלקת השיווק ב-Shopee.
