SHEIN משיקה את TEKDROB, מותג חדש המתמקד בדמוקרטיזציה של אופנה פונקציונלית לגברים

SHEIN, קמעונאית אופנה, יופי וסגנון חיים עולמי עם למעלה מ-50 מיליון לקוחות ברחבי ברזיל, מכריזה השבוע על השקת מותג בגדי גברים פרטי חדש המתמקד באופנה פונקציונלית, TEKDROB. יוזמה זו היא חלק ממגמת צרכנות עולמית חזקה: הביקוש הגובר מצד גברים לפריטים בסיסיים, רב-תכליתיים ומתקדמים טכנולוגית המסוגלים לעמוד בקצב השגרה הדינמית של מרכזים עירוניים גדולים, תוך איזון בין עבודה, פנאי וספורט.

עם עיצובים שנוצרו על ידי סטייליסטים מהצוות הברזילאי של SHEIN, המותג החדש נולד מניתוח נתוני צרכנים מהפלטפורמה, שזיהה עלייה מסיבית בחיפוש אחר פונקציונליות בבגדים יומיומיים, הן בשוק המקומי והן במדינות אחרות. מבחינה היסטורית, בגדים מבדים טכנולוגיים טופלו כפריטים יוקרתיים או בלעדיים לספורטאים בעלי ביצועים גבוהים. אבל SHEIN שוברת את מחסום השוק הזה, ומוכיחה כי יעילות, נוחות ואלגנטיות יכולות להיות בהישג יד של כולם.

"TEKDROB משקף את היכולת שלנו להפוך נתונים ומגמות התנהגותיות לחדשנות אמיתית ונגישה. אנו מביאים טכנולוגיית טקסטיל מתקדמת, שנחשבה בעבר לפריט בלעדי ונישתי, ישירות למלתחה היומיומית של כל גבר מודרני המחפש פריטים שמתאימים לרגעים ולמצבים שונים - מהמשרד ועד לספורט. זה הופך את האופנה לדמוקרטית ומאפשר ליופייה להיות נגיש לכולם", אמר רודריגו איימורי, מנהל השיווק ב-SHEIN.

עם השקה מתוכננת גם ביותר מ-150 מדינות נוספות בהן היא פועלת, SHEIN מחזקת עם מוצר חדש זה את מחויבותה הגלובלית להנגיש את יופי האופנה לכולם, ללא קשר לסגנון, תקציב או מין.
 
טכנולוגיה מתקדמת לחיי היומיום
הקולקציה הראשונה של מוצרי TEKDROB כוללת קטגוריות חיוניות של מלתחת הגברים, כגון חולצות טי, חולצות, גופיות, מכנסיים קצרים ומכנסיים, החל מ-65 ראנד בצבעים בסיסיים כמו שחור, אפור ולבן, כדי ליצור מלתחה חכמה. הרעיון של המותג הוא להרחיב את תיק המוצרים עד סוף השנה, ולהביא עוד יותר אפשרויות שמתאימות לעונות השנה השונות. המבדיל הגדול של הפריטים טמון בשילוב של עיצוב מינימליסטי עם חבילה חזקה של תכונות פונקציונליות:

– טכנולוגיית נוגד ריחות
– ייבוש מהיר וספיגת לחות
– טכנולוגיית דוחה מים
– הגנה מפני קרינת UV מפני קרני השמש
– בדים עם טכנולוגיית ויסות טמפרטורת הגוף
– עמידות גבוהה לדהייה, המבטיחה עמידות רבה יותר.

המותג מתמקד בצרכנים שמעריכים רווחה ומחפשים לייעל את זמנם, ודורשים בגדים שמתאימים הן לפגישת עסקים והן ברגע של רגיעה או פעילות גופנית. "אנחנו מדברים על קהל מחובר, שחי בעיר או מחוצה לה, אבל תמיד צריך לנוע, ולכן הם מחפשים אפשרויות שמתאימות למצבים שונים", אומר איימורי.

כדי להקל על המשתמשים למצוא את האפשרות הטובה ביותר מבין הקולקציות הזמינות, ניתן לבחור פריטים לפי רמת האלסטיות שלהם, ההרכב, הגזרה, סוגי הפרטים (למשל, כיס או רוכסן) והסגנון (מקז'ואל-בייסיק ועד ספורט חוץ).

התרחבות בפלח הגברים

השקת TEKDROB משקפת את תוכנית החברה להרחיב את תיק המוצרים שלה ואת נוכחותה בפלח הגברים. היא מצטרפת למותגים וקווים אחרים של SHEIN המיועדים לגברים, כמו SUMWON, ומדגימה שהחברה הצליחה להתחבר לקהל רחב ומגוון יותר ויותר, הרבה מעבר לשוק הנשים - פלח בו היא כבר השיגה מנהיגות.

"הפוטנציאל של פלח שוק זה הוא עצום, ואנחנו נרגשים להרחיב את האפשרויות עבור קהל שכבר מכיר את SHEIN אך צריך לנצל את מלוא היתרונות של הפלטפורמה, ועבור אלו שעדיין לא מכירים את המודל שלנו, זוהי הזדמנות מצוינת למשתמשים חדשים להתחיל לקנות דרכנו", מוסיף איימורי. לדברי המנהל, המותג יכול לסייע בהגברת המכירות והשתתפות הקהל הגברי בפלטפורמה.