ऐसा कौन है जिसने कभी किसी वेबसाइट पर किसी खास चीज़ की तलाश में जाने के बाद, अपनी योजना से अलग चीज़ें न खरीद ली हों? खैर, यह संयोग से नहीं होता, बल्कि अक्सर रिटेल मीडिया नामक रणनीति का नतीजा होता है, जिसमें बिक्री स्थल पर सीधे विज्ञापन सामग्री प्रस्तुत की जाती है। यह अवधारणा डिजिटल जगत में, खासकर Amazon, Mercado Livre, Shopee और अन्य बड़े रिटेल नेटवर्क जैसे बाज़ारों में तेज़ी से लोकप्रिय हो रही है।.
खरीद प्रक्रिया के दौरान उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करने के उद्देश्य से, ऑनलाइन बिक्री केंद्रों पर स्थित खुदरा मीडिया ब्रांडों को उपभोक्ताओं तक अधिक सटीक और प्रासंगिक तरीके से पहुंचने, रूपांतरण दर बढ़ाने और वफादारी सुनिश्चित करने में सक्षम बनाकर शक्तिशाली साबित होता है। ENEXT, इस रणनीति का मुख्य आकर्षण इसका संदर्भ है। वे बताते हैं, "उपभोक्ता पहले से ही खरीदने के लिए इच्छुक होते हैं, जो इस रणनीति को रूपांतरण बढ़ाने और उत्पाद प्रदर्शन में अधिक प्रासंगिकता सुनिश्चित करने के लिए अत्यधिक प्रभावी बनाता है।"
इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि रिटेल मीडिया डिजिटल मार्केटिंग के सबसे तेजी से बढ़ते क्षेत्रों में से एक है। न्यूटेल 2024 के शोध के आंकड़ों के अनुसार, इस रणनीति में वैश्विक निवेश 2025 तक 50 अरब अमेरिकी डॉलर से अधिक होने की उम्मीद है, जिसमें लैटिन अमेरिका का महत्वपूर्ण योगदान होगा। इस वृद्धि के अनुरूप, न्यूटेल के साथ साझेदारी में ENEXT द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण से पता चलता है कि ब्राजील के 79% उद्योग रिटेल मीडिया का उपयोग कर रहे हैं, जबकि उनमें से 100% का मानना है कि यह अवधारणा रिटेल क्षेत्र में एक नया चलन है।.
ENEXT ने देश के कुछ प्रमुख ब्रांडों के लिए रिटेल मीडिया को लागू करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। Amazon और Mercado Livre Ads में सबसे अधिक प्रमाणित एजेंसी के रूप में, यह कंसल्टेंसी डेटा इंटेलिजेंस, पर्सनलाइजेशन और निरंतर ऑप्टिमाइजेशन पर आधारित रणनीतियाँ विकसित कर रही है। इस कार्य ने प्रमुख ब्रांडों को देश के मुख्य बाज़ारों में अपनी दृश्यता बढ़ाने और अपने परिणामों को अधिकतम करने में सक्षम बनाया है।.
निविया: अमेज़न और मर्काडो लिब्रे पर उल्लेखनीय वृद्धि
दुनिया के सबसे बड़े ब्यूटी और स्किनकेयर ब्रांड्स में से एक, निविया ने रिटेल मीडिया रणनीतियों के माध्यम से ब्राजील में अपनी डिजिटल उपस्थिति में उल्लेखनीय प्रगति की है। अकेले अमेज़न पर, ब्रांड ने पिछले वर्ष की तुलना में बिक्री में 110% की वृद्धि दर्ज की, जिसमें ड्राई स्किन के लिए मिल्क बॉडी मॉइस्चराइजर 400ml प्लेटफॉर्म पर तीसरा सबसे अधिक बिकने वाला उत्पाद बन गया। कार्यकारी अधिकारी बताते हैं, "सेगमेंटेशन के काम ने हमें सही समय पर सही दर्शकों तक पहुंचने, कन्वर्जन रेट को अधिकतम करने और मार्केटप्लेस में अपनी उपस्थिति का विस्तार करने में सक्षम बनाया।" मर्कैडो लिवरे पर, वृद्धि लगभग 80% थी, जिसमें मीडिया टीम ब्रांड की कुल बिक्री का 73% हिस्सा थी। ये परिणाम ENEXT के साथ किए गए सहयोगात्मक प्रयास का फल थे, जिसे सटीक सेगमेंटेशन और विज्ञापन अनुकूलन द्वारा समर्थित किया गया था, जिसने निविया को अपनी दृश्यता में सुधार करने, रणनीतिक दर्शकों तक पहुंचने और चयनित मार्केटप्लेस में खुद को एक बेंचमार्क के रूप में स्थापित करने में सक्षम बनाया।.
यूसेरिन: सौंदर्य उद्योग में एक अग्रणी भूमिका
रिटेल मीडिया में निवेश करने से यूसेरिन को काफी लाभ हुआ, पिछले वर्ष की तुलना में अमेज़न पर इसकी बिक्री में 197% की वृद्धि हुई, जिससे सौंदर्य प्रसाधन क्षेत्र में सबसे बड़े ब्रांडों में इसकी स्थिति और मजबूत हो गई। इस प्रदर्शन के कारण यूसेरिन अमेज़न पर सबसे अधिक बिकने वाले सौंदर्य ब्रांडों में आठवें स्थान पर पहुंच गया, और इसका एक उत्पाद शीर्ष 15 सबसे अधिक बिकने वाले उत्पादों में भी शामिल हो गया। ENEXT के सीईओ ने कहा, "डेटा इंटेलिजेंस और निरंतर अनुकूलन इन प्रभावशाली परिणामों को प्राप्त करने की कुंजी थे, जिससे यह सुनिश्चित हुआ कि प्रत्येक मीडिया निवेश ब्रांड के लिए वास्तविक लाभ में परिवर्तित हुआ।" इस अर्थ में, एजेंसी के काम ने ब्रांड को बाज़ार में अपनी भागीदारी बढ़ाने और उपभोक्ताओं के साथ अधिक प्रासंगिकता और जुड़ाव के लिए अपने उत्पादों को रणनीतिक रूप से स्थापित करने में सक्षम बनाया।.
