कुछ ही दिनों में बिल्कुल नए सिरे से स्टोर स्थापित करना, भौतिक और डिजिटल इन्वेंट्री को एकीकृत करना, कर्मचारियों को नई प्रणाली पर प्रशिक्षित करना और भीड़भाड़ वाले आयोजन के दौरान त्वरित सेवा सुनिश्चित करना। पॉप-अप स्टोर, अस्थायी फ्लैगशिप स्टोर और कॉन्सेप्ट स्टोर को ग्राहक जुड़ाव के माध्यम के रूप में उपयोग करने वाले ब्रांडों के सामने यही चुनौतियां होती हैं।.
रियो ओपन 2026 में FILA ने इस समस्या का समाधान ढूंढ लिया। टूर्नामेंट के नौ दिनों के दौरान, ब्रांड ने अपने आधिकारिक स्टोर को 100% क्लाउड-आधारित प्रबंधन प्रणाली - Myrp Enterprise - के साथ संचालित किया, जिससे कैश रजिस्टर खोलना, इन्वेंट्री को नियंत्रित करना और मशीनों पर कोई सॉफ्टवेयर इंस्टॉल किए बिना वास्तविक समय में बिक्री रिकॉर्ड करना संभव हो गया। इसके लिए केवल इंटरनेट एक्सेस की आवश्यकता थी।.
नियंत्रण से समझौता किए बिना तेजी से असेंबली करना।
अस्थायी संचालन के लिए क्लाउड-आधारित प्रणालियों का मुख्य लाभ भारी बुनियादी ढांचे की आवश्यकता का अभाव है। स्थानीय सर्वर, जटिल इंस्टॉलेशन या ऑन-साइट तकनीशियनों की कोई ज़रूरत नहीं होती। FILA का संचालन तेज़ी से व्यवस्थित हो गया और टूर्नामेंट के सबसे व्यस्त समय में भी स्थिर रूप से चलता रहा, जिससे कतारें कम हुईं और सेवा में तेज़ी आई।.
"इस कार्यक्रम में उपस्थित होना केवल दृश्यता से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है: यह उपभोक्ताओं के साथ संबंध बनाने और इस श्रेणी में अपनी साख को मजबूत करने के बारे में है," FILA ब्राजील की मार्केटिंग प्रमुख एड्रियाना नेग्राओ मैगलहेस डेविड कहती हैं।.
परिणाम इस रणनीति को और मजबूत करते हैं: महिलाओं के सेगमेंट में उत्पादों की बिक्री 2025 की इसी अवधि की तुलना में 11% बढ़ी, जबकि पुरुषों के उत्पादों की लॉन्चिंग पिछले वर्ष की तुलना में 25% से अधिक बढ़ी।.
अंतहीन शेल्फ: भौतिक स्टोर वह सब कुछ बेचता है जो उसके पास स्टॉक में नहीं होता।
पॉप-अप दुकानों के लिए एक और आम चुनौती सीमित इन्वेंट्री है। कम जगह और सीमित उत्पाद विकल्पों के कारण, ग्राहकों को अक्सर वह उत्पाद नहीं मिल पाता जिसकी उन्हें तलाश होती है—और इस तरह बिक्री का नुकसान हो जाता है।.
मायर्प एंटरप्राइज के भौतिक और डिजिटल पहलुओं के बीच एकीकरण "अनंत शेल्फ" की अवधारणा के साथ हासिल किया गया था: जो उपभोक्ता रियो ओपन स्टोर में कोई वस्तु उपलब्ध नहीं पाते थे, वे उसे वहीं खरीद सकते थे और उसे अपने घर पर डिलीवर करवाने का विकल्प चुन सकते थे।.
मायर्प के तकनीकी और वाणिज्यिक निदेशक टिबेरियो सीजर वाल्कानाइया बताते हैं कि प्रस्ताव का उद्देश्य ठीक यही है: अस्थायी प्रारूपों - पॉप-अप स्टोर, फ्लैगशिप स्टोर और कॉन्सेप्ट स्टोर - में खुदरा संचालन को सरल बनाना।.
“आज के दौर में भौतिक स्टोर और डिजिटल चैनलों को निर्बाध रूप से जोड़ने वाला समाधान होने का मतलब है एक सहज खरीदारी अनुभव प्रदान करना। आधुनिक उपभोक्ता अब ऑनलाइन और व्यक्तिगत रूप से खरीदारी के बीच कोई अंतर नहीं देखता — वह हर स्तर पर सुविधा, गति और पारदर्शिता चाहता है। इससे खरीदारी का अनुभव काफी बेहतर होता है और बिक्री में आने वाली रुकावटें कम होती हैं,” वे कहते हैं।.
रियो ओपन के अलावा, FILA पहले से ही अन्य पहलों में इस मॉडल का उपयोग कर रही है, जैसे कि FILA मैराथन और हाउस ऑफ रेसर।.
