आईएबी ब्राजील द्वारा कैंटर इबोपे मीडिया के साथ साझेदारी में किए गए एक अध्ययन के अनुसार, राष्ट्रीय बाजार ने अकेले 2024 के पहले छह महीनों में डिजिटल विज्ञापन में 16.4 बिलियन आरएन$ का निवेश किया। इस बाजार गतिविधि के संदर्भ में, वर्तमान में इस क्षेत्र की मुख्य रणनीतियों की पहचान करना और वर्ष के उत्तरार्ध और 2025 की शुरुआत में प्रभावी होने वाले संभावित रुझानों का अनुमान लगाना संभव है। यह प्रासंगिक विज्ञापन के संदर्भ में भी लागू होता है।.
लैटिन अमेरिका के प्रमुख मीडिया समाधान केंद्र यूएस मीडिया के सीईओ ब्रूनो अल्मेडा के अनुसार , यह दृष्टिकोण इस क्षेत्र के भविष्य को बदल देगा। वे कहते हैं, “गूगल द्वारा क्रोम में तृतीय-पक्ष ट्रैकिंग कुकीज़ को ब्लॉक करने की दिशा में उठाए जा रहे कदमों को देखते हुए, कंपनियों को अपने डोमेन से बाहर की वेबसाइटों से एकत्रित डेटा तक पहुंच के बिना प्रासंगिक विज्ञापन देना जारी रखने के तरीके खोजने होंगे। प्रासंगिक विज्ञापन इसका मुख्य विकल्प है, क्योंकि यह नए प्रारूपों और संभावनाओं के लिए जगह खोलता है।”
कॉन्टेक्स्टुअल एडवरटाइजिंग कैसे काम करती है?
कुकीज़ वेबसाइट पर आने-जाने के दौरान एकत्रित की गई व्यक्तिगत जानकारी होती है जिसे अन्य कंपनियों के साथ साझा किया जाता है, जिससे व्यक्तिगत विज्ञापन संभव हो पाते हैं। हालांकि, पिछले चार वर्षों में, उपयोगकर्ता की गोपनीयता के लिए इसके खतरों और इस विषय से संबंधित बढ़ते नियमों के कारण इस डेटा को ब्लॉक करने पर चर्चा तेज हो गई है, जिसके चलते कई कंपनियों ने इस दृष्टिकोण को त्याग दिया है।.
दूसरी ओर, कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) में प्रगति के साथ, प्रासंगिक विज्ञापन अधिक प्रभावी हो गए हैं। इस तकनीक के माध्यम से, समाधान न केवल उपयोगकर्ता द्वारा देखे जा रहे पृष्ठ की पाठ्य सामग्री का विश्लेषण करता है, बल्कि भौगोलिक स्थान और मौसम की स्थिति जैसे प्रासंगिक कारकों का भी विश्लेषण करता है। इससे ठोस और गुमनाम प्रोफाइल बनाने में मदद मिलती है, जिनका उपयोग प्रासंगिक विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए किया जाता है, क्योंकि यह इरादों और व्यवहारों का उच्च सटीकता के साथ अनुमान लगाता है।.
अल्मेडा के अनुसार, यह संरचना इसमें शामिल सभी लोगों के लिए फायदेमंद है। वे बताते हैं, “विज्ञापनदाताओं के लिए, यह जनरल डेटा प्रोटेक्शन रेगुलेशन (जीडीपीआर) और कैलिफोर्निया कंज्यूमर प्राइवेसी एक्ट (सीसीपीए) जैसे नियमों का पालन करते हुए क्लिक-थ्रू और कन्वर्जन रेट बढ़ाने का एक तरीका है। उपभोक्ताओं के लिए, उनकी गोपनीयता का सम्मान करने वाले ब्रांडों पर भरोसा बढ़ता है, और उन्हें कम दखल देने वाले और उनकी रुचियों के अनुरूप विज्ञापन मिलने से उनका अनुभव बेहतर होता है।”.
बाजार में प्रासंगिक विज्ञापन के संभावित अनुप्रयोग:वर्तमान में, कई कंपनियां अपनी व्यावसायिक रणनीतियों में प्रासंगिक विज्ञापन को लागू करने की अपार संभावनाएं दिखा रही हैं। यूएस मीडिया के सीईओ ने उदाहरण के तौर पर लोकेशन-बेस्ड डेटिंग प्लेटफॉर्म टिंडर और फिल्मों, सीरीज़ और गेम्स के बारे में लेख, गाइड और फोरम उपलब्ध कराने वाले फैन कम्युनिटी फैंडम का जिक्र किया है।
पहले मामले में, अधिकारी बताते हैं कि ऐप उपयोगकर्ताओं की प्रोफ़ाइल प्राथमिकताओं पर डेटा एकत्र करके लक्षित सामग्री प्रदर्शित कर सकता है। वे कहते हैं, "उदाहरण के लिए, यदि कोई व्यक्ति बाहरी गतिविधियों में रुचि दिखाता है या अपने बायो में खेलों का उल्लेख करता है, तो उसे खेल के कपड़े, कैंपिंग उपकरण या फिटनेस कार्यक्रमों के विज्ञापन मिल सकते हैं।".
फैनडम के संदर्भ में, अल्मेडा नेटिव विज्ञापनों को एक विकल्प के रूप में शामिल करने का सुझाव देते हैं, जो प्लेटफ़ॉर्म के डिज़ाइन और सामग्री के साथ सहजता से एकीकृत हो जाते हैं। वे कहते हैं, "हम प्रायोजित लेखों की बात कर रहे हैं जो किसी फिल्म के पर्दे के पीछे के पहलुओं या अभिनेताओं के साथ विशेष साक्षात्कारों पर चर्चा करते हैं, साथ ही साथ टिकट खरीदने या स्ट्रीमिंग सेवा की सदस्यता को बढ़ावा देते हैं।".
