2026 में ब्राज़ील विज्ञापन निवेश के मामले में दुनिया का सबसे तेज़ी से बढ़ता बाज़ार बनकर उभरा है। डेंटसू के वैश्विक विज्ञापन व्यय पूर्वानुमानों के अनुसार, इस वृद्धि के पीछे दो मुख्य कारण हैं: फीफा विश्व कप और राष्ट्रपति चुनाव। अध्ययन के मुताबिक, वैश्विक विज्ञापन निवेश में इस साल 5.1% की वृद्धि होगी और यह 1 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक हो जाएगा, जबकि ब्राज़ील में 9.1% की वृद्धि के साथ यह उल्लेखनीय रूप से उभरेगा।
इस वृद्धि का मुख्य कारण डिजिटल विज्ञापन है। अनुमान के अनुसार, 2026 में इसमें 6.7% की वृद्धि होगी और वैश्विक विज्ञापन निवेश का लगभग 70% हिस्सा डिजिटल विज्ञापन में केंद्रित होगा। इस संरचनात्मक बदलाव को देखते हुए, डिजिटल विज्ञापन में विशेषज्ञता रखने वाली कंपनी यूएस मीडिया ने उन रुझानों का विश्लेषण किया है जिनके अनुसार ब्रांडों को 2026 से ही अधिक बिखरे हुए और एकीकृत तरीके से काम करना होगा, जिसमें प्रौद्योगिकी, उन्नत मापन और रचनात्मकता का संयोजन शामिल होगा।
यूएस मीडिया के सेल्स उपाध्यक्ष ब्रूनो बेलार्डो द्वारा बताए गए 6 मुख्य रुझान नीचे दिए गए हैं।.
1) एआई अब कोई अवधारणा नहीं रह गई है, बल्कि यह मार्केटिंग का बुनियादी ढांचा बन गया है।
प्रारंभिक प्रायोगिक चरण के बाद, कृत्रिम बुद्धिमत्ता विपणन कार्यों में प्रमुख भूमिका निभा रही है। 2026 तक, यह इस क्षेत्र के लिए सर्वोच्च प्राथमिकता बनी रहेगी, जिसमें 45% सीएमओ अपनी रणनीतियों की प्रभावशीलता और दक्षता बढ़ाने के लिए इसे अपनाने में निवेश कर रहे हैं।.
विशेषज्ञ के अनुसार, इसका प्रभाव चार मोर्चों पर पड़ता है:
- वास्तविक पैमाने पर वैयक्तिकरण: प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए 100% अनुकूलित अनुभव और यात्राएँ।
- उन्नत पूर्वानुमान मॉडलिंग: वृद्धिशील मापन, मांग का पूर्वानुमान और कम परीक्षण-और-त्रुटि निर्णय लेना।
- स्वचालित और बुद्धिमान ग्राहक अनुभव: चैटबॉट जो सीआरएम के साथ एकीकृत हैं, संपूर्ण समस्याओं का समाधान करते हैं और मार्केटिंग और बिक्री के स्वाभाविक विस्तार के रूप में कार्य करते हैं।
कार्यकारी अधिकारी ने टिप्पणी की, "पाठ, छवि और वीडियो उत्पादन की परिपक्वता गति और पैमाने को बढ़ाती है, लेकिन पारदर्शिता, प्रतिनिधित्व और कॉपीराइट सीमाओं जैसी नई नैतिक चुनौतियां भी लाती है।".
2) रिटेल मीडिया, रिटेल को एक मीडिया प्लेटफॉर्म के रूप में समेकित करता है।
अनुमान है कि 2026 में रिटेल मीडिया में 14.1% की वृद्धि होगी और 2028 तक यह पेड सर्च को पीछे छोड़ते हुए सोशल मीडिया और सर्च के साथ-साथ तीसरे सबसे प्रमुख डिजिटल चैनल के रूप में अपनी स्थिति मजबूत कर लेगा। इस वृद्धि का मुख्य कारण अमेज़न, मर्काडो लिब्रे और सेन्कोसुड जैसे बड़े क्षेत्रीय रिटेलर्स हैं।.
बेलार्डो के लिए तर्क सरल है: "बाजार विभाजन, माप और प्रदर्शन के लिए प्रथम-पक्ष डेटा पर और भी अधिक निर्भर हो जाता है। खुदरा बिक्री केवल एक बिक्री केंद्र नहीं, बल्कि एक संपूर्ण मीडिया प्लेटफॉर्म बन जाती है।"
3) सीटीवी उन्नत मापन चरण में प्रवेश करता है।
लीनियर टीवी से डिजिटल टीवी की ओर बदलाव तेज़ी से बढ़ रहा है, जिससे कनेक्टेड टीवी आने वाले वर्ष के सबसे लोकप्रिय सेगमेंट में से एक बन गया है। डेंटसू के अनुसार, विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग की बढ़ती खपत के चलते 2026 तक सीटीवी में निवेश में 9.5% की वृद्धि होने की उम्मीद है।.
बाजार के लिए, यह उस परिपक्वता को दर्शाता है जिसकी कमी पहले ब्रॉडकास्ट टीवी में केंद्रित निवेश को आकर्षित करने में थी। यूएस मीडिया के उपाध्यक्ष के अनुसार, 2026 में निर्णायक कारक प्रभाव/आवृत्ति को मापने की क्षमता, सीटीवी मीडिया योजना में नवाचार (वेवो जैसे अधिक खंडित विकल्पों का उपयोग), और सीटीवी और स्ट्रीमिंग वातावरण में प्रसारित अभियानों का वास्तविक योगदान होगा।.
4) नवाचार का नया तर्क व्यावहारिक है।
"शानदार नवाचारों" का युग अब प्रासंगिक नहीं रह गया है। 2026 के बाद, डेटा और वास्तविक उपभोक्ता व्यवहार पर आधारित उपयोगी समाधानों को ही प्राथमिकता मिलेगी। बेलार्डो ने आने वाले वर्ष के लिए नवाचार के तीन मुख्य स्तंभ बताए हैं: ठोस समस्याओं का समाधान करने वाला नवाचार, डेटा को केवल रिपोर्ट में नहीं बल्कि कार्रवाई में बदलने वाला नवाचार, और संचालन को सरल बनाने वाला नवाचार जिससे प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त हो। वे जोर देते हैं, "इस जटिल दुनिया में, लोगों के जीवन को सरल बनाने वाले ब्रांड ही सफल होते हैं।".
5) स्वचालित सेवा संपूर्ण अनुभवों में विकसित होती है।
स्वचालित ग्राहक सेवा परिपक्व हो रही है और केवल प्राथमिक उपचार से आगे बढ़ रही है। 2026 तक, चैटबॉट व्यवहार संबंधी इतिहास, सीआरएम और संपूर्ण ग्राहक यात्रा को एकीकृत कर लेंगे। बेलार्डो के अनुसार, चुनौती तकनीक और मानवीय संवेदनशीलता के बीच संतुलन बनाने की होगी: “विश्वास बनाने के लिए मानवीय स्पर्श आवश्यक है। स्वचालन इसका स्थान नहीं ले सकता।”
6) GEO एआई-संचालित दुनिया में सामग्री के तर्क को पुनर्परिभाषित करता है।
सूचना की खोज और अनुशंसा में कृत्रिम बुद्धिमत्ता की केंद्रीय भूमिका को देखते हुए, एक नई रणनीतिक प्राथमिकता उभरती है: जीईओ (जेनरेटिव इंजन ऑप्टिमाइजेशन)।.
GEO, ब्रांड्स को स्पष्ट, सटीक और विश्वसनीय सामग्री तैयार करने में मार्गदर्शन करता है, जिसका उपयोग जनरेटिव मॉडल उपयोगकर्ता के प्रश्नों का उत्तर देते समय कर सकते हैं। संदेशों की अधिकता और ध्यान के विखंडन की स्थिति में, दृश्यता केवल SEO पर ही नहीं, बल्कि रचनात्मकता, डेटा और प्रौद्योगिकी को जोड़ने वाले सुसंगत पारिस्थितिकी तंत्र बनाने की क्षमता पर भी निर्भर करती है।.
कार्यकारी अधिकारी ने निष्कर्ष निकालते हुए कहा, "2026 तक, जीईओ एक प्रतिस्पर्धी अंतर पैदा करने वाला कारक बन जाएगा: यह एक ऐसे वातावरण में उपस्थिति, प्रासंगिकता और निरंतरता सुनिश्चित करने के लिए नई सीमा है जहां एआई सूचना और उपभोग यात्राओं में तेजी से मध्यस्थता करेगा।".
