Tau ntau xyoo, kev lag luam influencer tau raug coj los ntawm lub laj thawj tias cov neeg tuaj saib ntau dua, qhov muaj peev xwm ntawm kev sib tw ntau dua. Tam sim no, tus qauv no pib muab txoj hauv kev rau lwm tus. Hauv kev ua lag luam sib tw ntau ntxiv nrog cov neeg siv khoom ntau dua rau qhov tseeb, cov hom lag luam tab tom nce kev nqis peev rau cov neeg tsim khoom me me thiab cov zej zog me me, thaum ntau tus neeg muaj feem cuam tshuam rov xav txog lawv txoj haujlwm thaum ntsib kev nyuaj siab tas li los tsim cov ntsiab lus thiab ua raws li qhov nrawm ntawm cov platforms.
Raws li kev tshawb fawb los ntawm Billion Dollar Boy, 37% ntawm cov neeg tsim cov ntsiab lus tab tom xav tawm ntawm lawv txoj haujlwm. Ntawm cov laj thawj tseem ceeb yog kev hlawv tawm, uas 52% ntawm cov neeg teb tau hais, kev qaug zog ntawm kev muaj tswv yim (40%), kev ua haujlwm ntau dhau (31%), thiab lub sijhawm saib ntau dhau (27%). Ntxiv mus, ntau dua ib nrab (55%) taw qhia rau kev tsis ruaj khov nyiaj txiag ua ib qho ntawm cov teeb meem loj tshaj plaws ntawm txoj haujlwm.
Txawm hais tias muaj qhov xwm txheej no los xij, qhov cuam tshuam rau kev siv khoom tseem muaj zog. Cov ntaub ntawv los ntawm Rakuten Advertising qhia tau hais tias kwv yees li 80% ntawm cov neeg siv khoom ntseeg cov lus pom zoo los ntawm cov neeg muaj feem cuam tshuam, thiab 61% hais tias lawv tau yuav khoom los ntawm cov ntsiab lus no hauv rau lub hlis dhau los. Hauv Brazil, 30% nrhiav pom cov khoom tshiab los ntawm cov neeg tsim khoom txhua hnub.
Qhov kev txav no qhia txog kev hloov pauv ntawm kev ua lag luam influencer tam sim no. Tsis txhob tsom mus rau cov neeg tuaj saib coob xwb, cov tuam txhab tab tom nrhiav cov neeg tsim khoom uas muaj peev xwm tsim kev ntseeg siab thiab koom nrog cov zej zog tshwj xeeb, tsis yog tsom mus rau cov lej xwb.
Rau Thiago Muniz, CEO ntawm Receita Previsível thiab B2B Stack, thiab xibfwb ntawm Fundação Getulio Vargas (FGV), qhov kev tsis sib haum xeeb pom tseeb qhia txog kev hloov pauv hauv kev ua lag luam. "Muaj kev sib xyaw ua ke ntawm kev ntseeg siab thiab kev ua. Thaum ib feem tseem ceeb ntawm cov neeg siv khoom tsis yog tsuas yog ntseeg tab sis tiag tiag yuav raws li cov lus pom zoo, peb tab tom tham txog qib kev ua haujlwm uas nyuaj rau rov ua dua hauv lwm cov channel digital. Qhov kev sib tw yog nyob rau hauv yuav ua li cas cov hom lag luam teeb tsa qhov kev nqis peev no. ".
Kev ntseeg siab muaj nqis ntau dua li kev ncav cuag
Raws li daim ntawv tshaj tawm Lub Xeev ntawm Influencer Marketing 2026, 74% ntawm cov kws tshaj lij kev lag luam npaj siab yuav nce kev nqis peev hauv lub xyoo no, thaum 54% feem ntau ua haujlwm nrog nano thiab micro-influencers. Lwm 32% hais tias lawv yuav nthuav kev nqis peev hauv cov ntaub ntawv nruab nrab.
Cov neeg muaj feem cuam tshuam me me feem ntau muaj kev txawj ntse hauv ib txoj kev ua neej, kev ua haujlwm, lossis pawg khoom tshwj xeeb, uas thaum kawg ua rau lawv muaj kev ntseeg siab ntau dua thiab tsim kev sib txuas tob dua nrog lawv cov thwjtim.
"Peb pom tias cov nano thiab micro-creators siv sijhawm ntau dua los sim cov hom ntawv, tshuaj xyuas cov khoom, thiab tsim cov ntsiab lus, ntxiv rau kev tswj hwm kev sib cuam tshuam tas li nrog cov neeg tuaj saib. Hauv ntau qhov xwm txheej, cov yeeb yaj kiab muaj tswv yim thiab tsim tau zoo, ntes tau cov neeg saib kom txog thaum kawg yam tsis paub tias nws yog kev tshaj tawm, "tshuaj xyuas CEO ntawm Receita Previsível thiab B2B Stack.
Qhov kev hloov pauv no los thaum cov pej xeem kuj tau pib ua qhov kev xaiv ntau dua. Raws li Rakuten Advertising, 84% ntawm cov neeg siv khoom tsis quav ntsej cov neeg muaj feem cuam tshuam thaum lawv pom tias tsis muaj qhov tseeb.
Hauv qhov xwm txheej no, cov zej zog me me tau txais txiaj ntsig. Es tsis txhob tsom mus rau cov phiaj xwm rau ob peb lub npe nrov, txoj kev faib cov peev txheej ntawm cov neeg tsim khoom sib txawv, uas muaj peev xwm koom nrog cov neeg tuaj saib tshwj xeeb thiab tsim cov lus pom zoo uas pom tias yog ntuj dua, tab tom loj hlob, raws li Eduardo de Barros, tus kws tshaj lij kev lag luam digital thiab CEO ntawm IDK Brasil piav qhia. "Kev ua lag luam tsis tso tseg cov neeg muaj feem cuam tshuam loj, tab sis nkag siab tias kev ntseeg siab tsis yog nyob ntawm qhov loj me ntawm cov neeg tuaj saib xwb. Niaj hnub no, ib txoj kev zoo sib xyaw cov ntaub ntawv ntawm ntau qhov ntau thiab tsawg los ncav cuag cov neeg tuaj saib sib txawv hauv txoj hauv kev tseeb dua."
Txawm hais tias cov phiaj xwm tshaj tawm tau dhau los ua qhov nyuaj dua, txoj haujlwm kuj tseem hloov pauv. Kev ua neej niaj hnub ntawm kev tsim cov ntsiab lus tas li, ua raws li cov qauv, thiab kev daws teeb meem nrog cov algorithms hloov pauv tas li ua rau cov haujlwm nyuaj dua li thaum ntxov ntawm kev lag luam influencer.
Txawm li cas los xij, qhov kev ntseeg siab uas cov neeg tsim khoom tsim los txuas ntxiv cuam tshuam rau cov neeg siv khoom thoob plaws ntau tiam neeg. Tus cwj pwm no, yav dhau los tsom mus rau cov neeg hluas, tam sim no kuj ncav cuag cov neeg laus dua, suav nrog cov neeg hnub nyoog tshaj 65, qhia tias cov lus pom zoo ntawm cov neeg muaj feem cuam tshuam tau dhau los ua ib feem ntawm txoj kev yuav khoom. Raws li Rakuten, 40% ntawm cov neeg siv khoom thoob ntiaj teb hnub nyoog 65+ tau raug cuam tshuam los ntawm lub pob "yuav" ntawm cov vev xaib ntawm cov neeg muaj feem cuam tshuam.
"Thaum peb saib cov hnub nyoog no, nws pom tseeb tias kev siv nyiaj cuam tshuam tsis yog ib qho kev coj cwj pwm ntawm tiam neeg lawm, tab sis tau dhau los ua kev sib txuas lus. Qhov no nthuav dav lub peev xwm ntawm cov channel rau ntau yam kev lag luam," Thiago Muniz hais ntxiv.
Ib txoj haujlwm hauv kev hloov pauv
Cov ntaub ntawv qhia tau hais tias kev lag luam muaj feem cuam tshuam tau nkag mus rau theem laus dua. Kev loj hlob ntawm lub sector tsis yog nyob ntawm cov neeg tuaj saib coob xwb, tab sis nyob ntawm lub peev xwm los tsim kev ntseeg siab dhau sijhawm thiab tsim cov txiaj ntsig zoo sib xws rau cov hom lag luam thiab cov neeg siv khoom.
Ntxiv mus, raws li Aspire, 59% ntawm cov kws tshaj lij kev lag luam hais tias lawv twb siv kev txawj ntse hauv lawv cov haujlwm kev lag luam influencer los ua kom cov phiaj xwm sai dua, ntse dua, thiab tsav los ntawm cov ntaub ntawv ntau dua. Lawv siv cov platforms raws li AI los txheeb xyuas cov neeg tsim khoom uas sib haum xeeb nrog cov phiaj xwm los ntawm cov lim dej tsis siv neeg, kwv yees cov ntsiab lus twg muaj peev xwm ua tau zoo tshaj plaws raws li cov ntaub ntawv tiag tiag, thiab tshuaj xyuas cov txiaj ntsig zoo dua.
"Kev lag luam kev lag luam influencer tab tom ntsib kev txav zoo ib yam li qhov tau tshwm sim hauv lwm qhov chaw ntawm kev sib txuas lus: tom qab lub sijhawm ntawm kev loj hlob sai, nws tab tom nkag mus rau theem ntawm kev xaiv ntuj. Qhov no tsis tau txhais hais tias yuav muaj tsawg tus tsim, tab sis lub peev xwm los tsim tus nqi yuav nyob ntawm kev sib txawv, kev sib xws, thiab kev xa cov txiaj ntsig. Nws yog kev lag luam uas tab tom loj hlob, "piav qhia Eduardo de Barros.
Txawm hais tias thaum ntxov ntawm kev lag luam influencer nws txaus kom pom tseeb, theem tshiab ntawm lub sector xav tau kev tsim kom muaj kev ntseeg siab. Kev ua lag luam muaj kev sib tw ntau dua, cov neeg siv khoom tau dhau los ua neeg paub ntau dua, cov hom lag luam tau pib faib lawv cov peev txheej zoo dua, thiab cov neeg tsim lawv tus kheej yuav tsum sib npaug kev muaj tswv yim, kev sib raug zoo, thiab cov txiaj ntsig. Lub sijhawm no qhia txog kev hloov pauv ntawm kev ua lag luam uas txuas ntxiv loj hlob, tab sis tsis ua haujlwm raws li cov cai qub.
"Ntau tshaj li qhov muaj nyob xwb, lub sijhawm ntawd xav tau kev tsim kom muaj kev sib raug zoo, kev sib haum xeeb ntawm cov nqi, thiab kev sib xws raws sijhawm. Qhov ntawd yog qhov uas hloov kev cuam tshuam mus rau hauv cov txiaj ntsig," tus CEO ntawm Receita Previsível xaus lus.
