Raws li kev tshawb fawb tsim los ntawm IAB Brazil ua ke nrog Kantar Ibope Media, lub teb chaws kev lag luam tau nqis peev R $ 16.4 billion hauv kev tshaj tawm digital hauv thawj rau lub hlis ntawm xyoo 2024 xwb. Hauv kev txav mus los ntawm kev ua lag luam no, nws muaj peev xwm txheeb xyuas cov tswv yim tseem ceeb ntawm lub sector niaj hnub no thiab kwv yees cov qauv uas yuav tsum tuaj yeem ua haujlwm hauv ib nrab xyoo tom ntej thiab pib ntawm xyoo 2025. Qhov no yog qhov teeb meem nrog kev tshaj tawm hauv cov ntsiab lus.
Raws li Bruno Almeida, CEO ntawm US Media, lub chaw ua haujlwm daws teeb meem xov xwm hauv Latin America, txoj hauv kev no yuav hloov pauv yav tom ntej ntawm ntu. "Nrog Google txav mus rau kev thaiv cov ncuav qab zib taug qab sab nraud hauv Chrome, cov tuam txhab yuav tsum nrhiav txoj hauv kev los txuas ntxiv muab cov tshaj tawm cuam tshuam yam tsis muaj kev nkag mus rau cov ntaub ntawv sau los ntawm cov vev xaib sab nraud lawv thaj chaw. Kev tshaj tawm contextual yog qhov tseem ceeb, vim nws qhib qhov chaw rau cov hom ntawv tshiab thiab cov peev xwm, "nws hais.
Kev tshaj tawm hauv cov ntsiab lus ua haujlwm li cas?
Cov ncuav qab zib yog cov ntaub ntawv tus kheej uas tau sau thaum lub sijhawm mus saib lub vev xaib thiab muab qhia rau lwm lub tuam txhab, ua rau muaj kev tshaj tawm tus kheej. Txawm li cas los xij, nyob rau plaub xyoos dhau los, kev sib tham txog kev thaiv cov ntaub ntawv no tau nce ntxiv vim muaj kev pheej hmoo uas nws ua rau tus neeg siv tsis pub lwm tus paub thiab cov kev cai lij choj uas nce ntxiv nyob ib puag ncig cov ncauj lus no, ua rau ntau lub tuam txhab tso tseg txoj hauv kev no.
Ntawm qhov tod tes, nrog kev nce qib hauv Artificial Intelligence (AI), kev tshaj tawm hauv cov ntsiab lus tau ua haujlwm zoo dua. Los ntawm cov thev naus laus zis no, qhov kev daws teeb meem tsis yog tsuas yog tshuaj xyuas cov ntsiab lus ntawm nplooj ntawv uas tus neeg siv tuaj xyuas xwb, tab sis kuj tseem muaj cov ntsiab lus xws li qhov chaw nyob thiab huab cua. Qhov no tso cai rau kev tsim cov ntaub ntawv ruaj khov thiab tsis qhia npe kom siv rau hauv kev tso saib cov tshaj tawm cuam tshuam, vim nws kwv yees lub hom phiaj thiab tus cwj pwm nrog qhov tseeb siab.
Raws li Almeida hais, cov qauv no pab tau txhua tus neeg koom nrog. "Los ntawm sab ntawm cov neeg tshaj tawm, nws yog ib txoj hauv kev los ua kom muaj kev nyem thiab kev hloov pauv ntau ntxiv, thaum tseem hwm cov cai xws li Txoj Cai Tiv Thaiv Cov Ntaub Ntawv Dav Dav (GDPR) thiab California Consumer Privacy Act (CCPA). Los ntawm sab ntawm cov neeg siv khoom, kev ntseeg siab rau cov hom lag luam uas hwm lawv txoj kev ceev ntiag tug tau txhim kho, thiab lawv cov kev paub tau txhim kho los ntawm kev txais cov tshaj tawm tsawg dua uas sib haum nrog lawv cov kev txaus siab, "nws piav qhia.
Tej zaum yuav muaj kev siv cov kev tshaj tawm hauv kev lag luam:Tam sim no, ntau lub tuam txhab twb qhia tau tias muaj peev xwm siv cov kev tshaj tawm hauv lawv cov tswv yim lag luam. Tus CEO ntawm US Media hais txog Tinder, lub platform sib tham raws qhov chaw, thiab Fandom, lub zej zog kiv cua uas muab cov ntawv xov xwm, cov lus qhia, thiab cov rooj sib tham txog cov yeeb yaj kiab, cov yeeb yaj kiab, thiab cov kev ua si, ua piv txwv.
Hauv thawj qhov xwm txheej, tus thawj coj taw qhia tias lub app tuaj yeem sau cov ntaub ntawv ntawm cov neeg siv cov kev nyiam profile los tso saib cov ntsiab lus tsom. "Piv txwv li, yog tias ib tus neeg qhia kev txaus siab rau cov dej num sab nraum zoov lossis hais txog kev ua kis las hauv lawv cov ntaub ntawv keeb kwm, lawv yuav tau txais cov tshaj tawm rau cov khaub ncaws ua kis las, cov khoom siv pw hav zoov, lossis cov xwm txheej kev noj qab haus huv," nws sau tseg.
Hais txog Fandom, Almeida qhia kom siv cov tshaj tawm hauv zos ua lwm txoj hauv kev, uas sib xyaw ua ke nrog lub platform tsim thiab cov ntsiab lus. "Peb tab tom tham txog cov ntawv txhawb nqa uas tham txog cov yam ntxwv tom qab ntawm zaj yeeb yaj kiab lossis kev xam phaj tshwj xeeb nrog cov neeg ua yeeb yam, thaum tib lub sijhawm txhawb nqa kev yuav daim pib lossis kev pabcuam streaming," nws xaus lus.
