Brazil nkag mus rau xyoo 2026 ua lub lag luam loj hlob sai tshaj plaws rau kev nqis peev tshaj tawm hauv ntiaj teb. Raws li Dentsu's Global Ad Spend Forecasts, qhov kev loj hlob no yog tsav los ntawm ob qho tseem ceeb ntawm cov qauv: FIFA World Cup thiab kev xaiv tsa tus thawj tswj hwm. Kev tshawb fawb kwv yees tias kev nqis peev tshaj tawm thoob ntiaj teb yuav loj hlob 5.1% xyoo no, tshaj US $ 1 trillion, thaum Brazil sawv tawm nrog kev nthuav dav ntawm 9.1%.
Tus tsav tsheb tseem ceeb ntawm kev loj hlob no yog kev tshaj tawm digital. Qhov kev kwv yees qhia txog kev loj hlob ntawm 6.7% hauv xyoo 2026, tsom mus rau yuav luag 70% ntawm tag nrho cov peev txheej tshaj tawm thoob ntiaj teb. Vim muaj qhov kev hloov pauv ntawm cov qauv no, US Media, lub tuam txhab tshwj xeeb hauv kev tshaj tawm digital, tau kos duab cov qauv uas yuav xav tau cov hom lag luam, thaum ntxov li xyoo 2026, ua haujlwm hauv txoj hauv kev tsawg dua thiab sib koom ua ke, sib xyaw cov thev naus laus zis, kev ntsuas siab heev, thiab kev muaj tswv yim.
Hauv qab no yog 6 qhov tseem ceeb uas Bruno Belardo, VP ntawm Kev Muag Khoom ntawm US Media tau hais txog.
1) AI tsis yog ib lub tswv yim lawm, tab sis tau dhau los ua kev lag luam hauv paus
Tom qab theem sim thawj zaug, kev txawj ntse cuav tau los ua lub hauv paus tseem ceeb hauv kev lag luam. Los ntawm xyoo 2026, nws yuav tseem yog qhov tseem ceeb tshaj plaws rau lub sector, nrog rau 45% ntawm CMOs nqis peev rau hauv nws txoj kev saws los txhim kho kev ua haujlwm zoo thiab kev ua haujlwm zoo ntawm lawv cov tswv yim.
Raws li tus kws tshaj lij, qhov cuam tshuam poob rau plaub sab:
- Kev kho kom haum rau tus kheej ntawm qhov ntsuas tiag tiag: kev paub dhau los thiab kev taug kev 100% tsim rau txhua tus neeg siv.
- Kev ua qauv kwv yees siab heev: kev ntsuas ntxiv, kev kwv yees qhov xav tau, thiab kev txiav txim siab tsawg dua.
- CX tsis siv neeg thiab ntse: chatbots koom ua ke nrog CRM, daws cov teeb meem kawg-rau-kawg thiab ua raws li kev nthuav dav ntawm kev lag luam thiab kev muag khoom.
"Kev loj hlob ntawm cov ntawv nyeem, duab, thiab kev tsim cov yeeb yaj kiab ua rau muaj kev nrawm thiab qhov loj me, tab sis coj cov teeb meem tshiab txog kev coj ncaj ncees xws li kev pob tshab, kev sawv cev, thiab kev txwv txoj cai," tus thawj coj hais.
2) Cov Xov Xwm Muag Khoom muab kev muag khoom sib koom ua ke ua ib lub platform xov xwm
Cov xov xwm muag khoom yuav loj hlob 14.1% hauv xyoo 2026, npaj yuav dhau qhov kev tshawb nrhiav them nyiaj los ntawm xyoo 2028 thiab ua kom nws txoj haujlwm ruaj khov ua tus thawj coj thib peb hauv digital channel, nrog rau kev tshaj xov xwm hauv zej zog thiab kev tshawb nrhiav. Kev loj hlob no yog tsav los ntawm cov tuam txhab loj xws li Amazon, Mercado Libre, thiab cov khw muag khoom loj hauv cheeb tsam xws li Cencosud.
Rau Belardo, lub laj thawj yooj yim: "Kev ua lag luam yuav vam khom cov ntaub ntawv thawj tog rau kev faib tawm, kev ntsuas, thiab kev ua tau zoo. Kev muag khoom tsis yog tsuas yog ib qho chaw muag khoom xwb, tab sis yog ib lub platform xov xwm tiav."
3) CTV nkag mus rau theem ntsuas siab heev
Kev hloov pauv ntawm TV linear mus rau digital tab tom nce ntxiv, tso cov TV txuas nrog rau ntawm cov ntu kub tshaj plaws rau xyoo tom ntej. Los ntawm xyoo 2026, kev nqis peev hauv CTV yuav loj hlob 9.5%, tsav los ntawm kev siv ntau ntxiv ntawm kev tshaj tawm txhawb nqa streaming, raws li Dentsu.
Rau kev ua lag luam, qhov no sawv cev rau qhov kev loj hlob uas tsis muaj los nyiam cov peev txheej uas yav dhau los tsom mus rau kev tshaj tawm TV. Raws li VP ntawm US Media, qhov sib txawv hauv xyoo 2026 yuav yog lub peev xwm los ntsuas qhov cuam tshuam / zaus, kev tsim kho tshiab hauv CTV txoj kev npaj xov xwm (siv ntau cov kev xaiv segmented zoo li Vevo), thiab qhov kev pab cuam tiag tiag ntawm cov phiaj xwm tshaj tawm hauv CTV thiab streaming ib puag ncig.
4) Lub tswv yim tshiab ntawm kev tsim kho tshiab yog qhov ua tau tiag tiag
Lub caij nyoog ntawm "kev tsim kho tshiab zoo kawg nkaus" tab tom poob qhov tseem ceeb. Txij xyoo 2026 mus, qhov uas yuav tau txais kev txhawb nqa yog cov kev daws teeb meem muaj txiaj ntsig, tsav los ntawm cov ntaub ntawv thiab tus cwj pwm tiag tiag ntawm cov neeg siv khoom. Belardo teev peb lub hauv paus ntawm kev tsim kho tshiab rau xyoo tom ntej: kev tsim kho tshiab uas daws cov teeb meem tseeb, kev tsim kho tshiab uas hloov cov ntaub ntawv mus ua haujlwm, tsis yog tsuas yog cov ntawv qhia xwb, thiab kev tsim kho tshiab uas pab ua kom yooj yim rau kev ua haujlwm, coj qhov zoo dua kev sib tw. "Hauv lub ntiaj teb nyuaj, cov hom lag luam uas ua kom tib neeg lub neej yooj yim yeej," nws hais ntxiv.
5) Kev pabcuam tsis siv neeg hloov zuj zus mus ua cov kev paub tiav
Kev pabcuam rau cov neeg siv khoom tsis siv neeg tab tom loj hlob thiab txav mus dhau qhov kev xaiv tsa xwb. Los ntawm xyoo 2026, cov chatbots yuav koom ua ke: keeb kwm kev coj cwj pwm, CRM, thiab kev mus ncig ntawm cov neeg siv khoom kawg. Qhov kev sib tw, raws li Belardo, yuav yog kev sib npaug ntawm thev naus laus zis thiab kev nkag siab ntawm tib neeg: "Kev kov ntawm tib neeg tseem ceeb rau kev tsim kev ntseeg siab. Kev ua haujlwm tsis siv neeg hloov qhov ntawd."
6) GEO txhais dua qhov kev xav ntawm cov ntsiab lus hauv lub ntiaj teb uas tsav los ntawm AI
Nrog rau kev txawj ntse ntawm lub tshuab (artificial intelligence) ua lub luag haujlwm tseem ceeb hauv kev tshawb pom thiab kev pom zoo cov ntaub ntawv, qhov tseem ceeb tshiab rau kev npaj ua lag luam tau tshwm sim: GEO (Generative Engine Optimization).
GEO coj cov hom lag luam hauv kev tsim cov ntsiab lus meej, meej, thiab txhim khu kev qha, uas muaj peev xwm raug xa mus los ntawm cov qauv tsim thaum teb cov lus nug ntawm cov neeg siv. Hauv qhov xwm txheej ntawm cov lus ntau thiab kev sib cais ntawm kev mloog, kev pom tsis yog nyob ntawm SEO xwb, tab sis kuj nyob ntawm lub peev xwm los tsim cov ecosystem sib xws uas txuas kev muaj tswv yim, cov ntaub ntawv, thiab thev naus laus zis.
"Txog xyoo 2026, GEO yuav dhau los ua tus sib tw sib txawv: nws yog ciam teb tshiab rau kev ua kom muaj kev nyob, kev cuam tshuam, thiab kev sib txuas ntxiv hauv ib puag ncig uas AI yuav ua rau cov ntaub ntawv thiab kev siv khoom ntau ntxiv," tus thawj coj xaus lus.
