Nyob rau hauv qhov kev sib tw ua lag luam uas nce zuj zus, cov khw muag khoom tau nrhiav txoj hauv kev tshiab los khwv tau nyiaj ntau dua li cov nyiaj ua haujlwm ib txwm muaj. Ib qho ntawm cov tswv yim zoo tshaj plaws yog Retail Media, uas hloov lub platform mus ua ib txoj hauv kev tshaj tawm xov xwm tiag tiag, tso cai rau cov neeg muag khoom tshaj tawm lawv cov khoom ncaj qha hauv ib puag ncig digital.
Raws li kev tshawb fawb los ntawm Boston Consulting Group (BCG) ua ke nrog Google, kev lag luam xov xwm muag khoom thoob ntiaj teb yuav nce mus txog kwv yees li US $ 75 billion txog xyoo 2026, nrog rau kev loj hlob nruab nrab ntawm 22% ib xyoos. Thiab txawm hais tias qhov kev coj ua no twb tau tsim zoo hauv kev lag luam zoo li Tebchaws Meskas, tshwj xeeb tshaj yog nrog Amazon, uas tam sim no tswj hwm qhov kev lag luam nrog kev nqis peev muaj zog hauv kev tshaj tawm them nyiaj hauv nws lub platform, hauv Brazil qhov kev txav mus los no tseem tau txais kev rub.
"Peb pom dab tsi hauv Tebchaws Meskas yog kev loj hlob ntawm kev siv kev tshaj tawm sab hauv, feem ntau yog ntawm Amazon, qhov twg kev nqis peev hauv kev ua lag luam twb dhau qhov uas tau ua rau ntawm cov platforms zoo li Google," piav qhia Rodrigo Garcia, CEO ntawm Petina Soluções Digitais. "Hauv Brazil, peb tseem tab tom pib txoj kev no, nrog rau cov kev pib tseem ceeb los ntawm Mercado Livre thiab Shopee, uas tab tom nthuav dav kev siv cov kev tshaj tawm sab hauv thiab cov qauv koom tes."
Rodrigo qhia hauv qab no 4 lub tswv yim tseem ceeb ntawm Retail Media rau cov khw muag khoom uas xav kom lawv cov nyiaj tau los sai dua:
1. Cov tshaj tawm txhawb nqa
Qhov no yog txoj hauv kev ncaj qha tshaj plaws los tsim cov nyiaj tau los. Los ntawm kev tso cai rau cov neeg muag khoom them nyiaj los qhia lawv cov khoom, txawm tias nyob rau ntawm nplooj ntawv tseem ceeb, hauv cov txiaj ntsig tshawb nrhiav, lossis hauv cov cheeb tsam tseem ceeb ntawm lub xaib, qhov pom ntawm cov khoom muab nce ntxiv exponentially.
"Nws ua haujlwm zoo li daim ntawv tshaj tawm digital. Cov neeg muag khoom tuaj yeem sawv tawm ntawm ntau txhiab yam khoom, thiab lub khw, ua rau muaj nyiaj tau los ntawm kev nthuav tawm, "Rodrigo hais.
2. Kev koom tes nrog cov hom lag luam thiab cov tuam txhab
Ntxiv rau cov neeg muag khoom uas twb ua haujlwm ntawm lub platform lawm, nws muaj peev xwm nyiam cov hom loj rau kev tshaj tawm tshwj xeeb. "Cov tuam txhab no pom lub khw ua ib qho kev ua yeeb yam muaj zog. Kev koom tes rau cov banners, cov phiaj xwm tshwj xeeb, thiab cov luv nqi tshwj xeeb tsim cov nyiaj tau los tshiab thiab nplua nuj rau cov neeg siv khoom," Rodrigo taw qhia.
3. Cov kev pab cuam koom tes thiab cov neeg muaj feem cuam tshuam
Tau txais kev tshoov siab los ntawm cov qauv ua tiav zoo li Shopee, uas tso cai rau cov neeg muaj feem cuam tshuam txhawb cov khoom ncaj qha los ntawm lub platform pauv rau cov nyiaj tau los, lub tswv yim no tab tom loj hlob. "Nws yog ib txoj hauv kev zoo los faib cov phiaj xwm. Koj xaiv cov neeg tsim khoom uas phim koj cov neeg tuaj saib tshaj plaws thiab faib cov nyiaj tau los nrog lawv," Rodrigo piav qhia.
Nrog rau kev tuaj txog ntawm TikTok Shop, qhov sib txawv no yuav loj hlob tuaj, tsim kom muaj lub network ntawm cov micro-influencers txuas ncaj qha rau kev ua lag luam.
4. Kev tshaj tawm raws li thaj chaw
Rau cov khw muag khoom uas ua haujlwm hauv cheeb tsam, kev tsom mus rau cov tshaj tawm los ntawm qhov chaw yog ib qho tswv yim zoo. "Geolocation tso cai rau cov phiaj xwm cuam tshuam ntau dua nrog cov nqi hloov pauv siab dua. Qhov no ua rau qhov kev paub dhau los ua tus kheej ntau dua thiab ua rau cov neeg muag khoom ua haujlwm tau zoo dua," nws xaus lus.
