Postavljanje trgovine od nule u samo nekoliko dana, integracija fizičkog i digitalnog inventara, obuka osoblja za novi sustav i osiguranje brze usluge tijekom događaja s velikim prometom. To je izazov s kojim se suočavaju brendovi koji se oslanjaju na pop-up trgovine, privremene flagship trgovine i konceptualne trgovine kao kanal za angažman kupaca.
FILA je pronašla rješenje za ovaj problem na Rio Openu 2026. Tijekom devet dana turnira, brend je upravljao svojom službenom trgovinom na događaju sa 100% cloud sustavom upravljanja - Myrp Enterprise - koji mu je omogućio otvaranje blagajni, kontrolu zaliha i evidentiranje prodaje u stvarnom vremenu bez instaliranja ikakvog softvera na automate. Jednostavno je bio potreban pristup internetu.
Brza montaža bez žrtvovanja kontrole
Glavna prednost cloud sustava za privremeni rad je upravo odsutnost teške infrastrukture. Nema potrebe za lokalnim poslužiteljima, složenim instalacijama ili tehničarima na licu mjesta. FILA-ino djelovanje je brzo strukturirano i stabilno funkcioniralo čak i tijekom najprometnijih razdoblja turnira, smanjujući redove čekanja i ubrzavajući uslugu.
„Prisutnost na događaju ide daleko iznad same vidljivosti: radi se o izgradnji odnosa s potrošačima i jačanju našeg autoriteta u kategoriji“, kaže Adriana Negrão Magalhães David, voditeljica marketinga u FILA Brazil.
Rezultati potvrđuju strategiju: proizvodi u ženskom segmentu porasli su za 11% u usporedbi s istim razdobljem 2025., dok su lansiranja muških proizvoda premašila 25% rasta u odnosu na prethodnu godinu.
Beskrajna polica: fizička trgovina prodaje ono što nema na zalihi
Još jedan klasičan izazov za pop-up trgovine su ograničene zalihe. S obzirom na smanjeni prostor i ograničen asortiman proizvoda, uobičajeno je da potrošači ne pronađu proizvod koji traže - i prodaja je izgubljena.
Integracija između fizičkih i digitalnih aspekata Myrp Enterprisea postignuta je konceptom "beskonačne police": potrošači koji nisu mogli pronaći artikl dostupan u trgovini Rio Open mogli su ga kupiti odmah tamo i odabrati dostavu na kućnu adresu.
Tiberio Cesar Valcanaia, tehnički i komercijalni direktor tvrtke Myrp, objašnjava da je prijedlog upravo to: pojednostaviti maloprodajne operacije u privremenim formatima - pop-up trgovinama, vodećim trgovinama i konceptnim trgovinama.
„Imati rješenje koje besprijekorno povezuje fizičku trgovinu i digitalne kanale danas znači ponuditi besprijekorno iskustvo kupovine. Moderni potrošač više ne vidi granicu između onoga što je online ili osobno - želi praktičnost, brzinu i transparentnost u svakoj točki kontakta. To značajno poboljšava iskustvo kupovine i smanjuje prekide u prodaji“, kaže.
FILA već koristi ovaj model u drugim inicijativama osim Rio Opena, kao što su FILA maraton i House of Racer.
