S približavanjem Svjetskog prvenstva 2026., brendovi se suočavaju s izazovom pretvaranja globalne pažnje u učinkovite odluke o kupnji, pronalazeći u affiliate marketingu put s visokom stopom konverzije. Prema Affiliate Intelligencekoju je provela Rakuten Advertising, vodeća globalna mreža za affiliate i performance marketing, 51% potrošača već vjeruje tim poveznicama za kupnju proizvoda, pozicionirajući strategiju kao nezamjenjivog saveznika za iskustva potrošača tijekom Svjetskog prvenstva.
To povjerenje prvenstveno potiče težnja za financijskim prednostima i tehničkom vjerodostojnošću. Prema istraživanju, pristup ekskluzivnim popustima ili kuponima motivira 33% kupnji, dok povjerenje u mišljenje influencera i prisutnost detaljnog sadržaja, poput testova i usporedbi, čine po 23% preferencija publike.
„Uspjeh ovog pristupa za sljedeći veliki sportski događaj leži uglavnom u humanizaciji prodajnog procesa i odmicanju od pretjerano uglađenog tradicionalnog oglašavanja, koje više ne privlači kupce“, kaže Salomão Araújo, komercijalni potpredsjednik Rakuten Advertisinga u Brazilu.
Istraživanje otkriva da je transparentnost odlučujući faktor za sigurnost obožavatelja, pri čemu 56% ispitanika navodi da više vjeruju sadržaju kada je iskren i otvoreno predstavlja prednosti i nedostatke proizvoda. Osim toga, želja za realizmom snažan je trend, jer 51% potrošača radije vidi predmet kako se koristi u stvarnim kontekstima nego u studijskim produkcijama.
„Integriranjem affiliate marketinga u iskustva prigode, tvrtke mogu ponuditi puno bogatije i savjetodavnije putovanje kupnje. Obožavatelji koji žele opremiti svoje domove ili kupiti službenu robu pronalaze u kreatorima sadržaja kvalitetan filter koji potvrđuje njihovu investiciju kroz istinske recenzije i praktične demonstracije. U ovom scenariju, brendovi koji daju prioritet pružanju stvarne vrijednosti i transparentnosti o značajkama proizvoda imat će stratešku prednost u osvajanju ne samo klikova, već i lojalnosti obožavatelja u 2026. godini“, zaključuje direktor.
